Markenplatzierung - Markenbild
Dieser Kreuztrainer, den Sie tragen -- ein Blick auf das unterscheidende swoosh auf der Seite erklärt jeder, das Sie gebrandmarkt hat. Dieser Kaffespielraumbecher, den Sie tragen -- ah, sind Sie eine Starbucks-Frau! Ihr T-Shirt mit dem unterscheidenden Meister „C“ auf der Hülse, die Blue Jeans mit den vorstehenden Levi's-Nieten, die Uhr mit he-dies-bestätigen-ICH-BILDEN-es Ikone auf dem Gesicht, Ihr Füllfederhalter mit dem Symbol des Herstellers in Handarbeit gemacht in das Ende…
Sie werden gebrandmarkt, eingebrannt, eingebrannt, eingebrannt.
Es ist Zeit für mich -- und Sie -- zu eine Lektion von den großen Marken nehmen, eine Lektion, die für jedermann zutreffend ist, das interessiert hat für, was es nimmt, um heraus zu stehen und in der neuen Welt der Arbeit zu erweitern.
Unabhängig davon Alter unabhängig davon Position, unabhängig davon das Geschäft geschehen wir, innen zu sein, alle wir Notwendigkeit, den Wert des Einbrennens zu verstehen. Wir sind CEOs unserer eigenen Firmen: Ich Inc. Um im Geschäft zu sein heute, ist unser wichtigster Job Hauptmarketingspezialist für die Marke zu sein, die Sie genannt wird.
Er ist einfacher der -- und dieses harte. Und das unvermeidlich.
Die Ungetümfirmen können Umdrehungen nehmen kaufend oder jeden heißen Start erwerbend, der ihr Auge sich verfängt -- Fusionen in 1996 Satzaufzeichnungen. Hollywood kann an den nur Knüllern interessiert sein und Buchverleger können nur garantierte Bestseller heraus setzen wünschen. Aber werden nicht getäuscht Sie durch die ganze Raserei am humongous Ende des Größenspektrums.
Die Realklage ist am anderen Ende: die Hauptwahrscheinlichkeit wird ein freier Agent in einer Wirtschaft der freier Agenten und schaut, um die beste Jahreszeit zu haben, die Sie in Ihrem Feld dich vorstellen können und schaut, um Ihre beste Arbeit zu erledigen und eine bemerkenswerte Erfolgsbilanz oben zu weissen, und schaut, um Ihr eigenes Mikroäquivalent des Nike swoosh herzustellen. Weil, wenn Sie tun, Sie nicht nur heraus in Richtung zu jeder Gelegenheit innerhalb der Länge des Armes (oder Laptops) erreichen, bilden Sie nicht nur einen bemerkenswerten Beitrag zum Erfolg Ihrer Mannschaft -- Sie setzen sich auch in eine große Verhandlungsposition für Markt Freiagentur der folgenden Jahreszeit ein.
Die guten Nachrichten -- und es ist groß gute Nachrichten -- ist das, das jeder eine Wahrscheinlichkeit hat, heraus zu stehen. Jeder hat eine Wahrscheinlichkeit, ihre Fähigkeiten zu erlernen, zu verbessern und aufzubauen. Jeder hat eine Wahrscheinlichkeit, eine Marke zu sein, die von der Anmerkung angemessen ist.
Wer versteht dieses Grundprinzip? Die großen Firmen tun. Sie sind ein langer Weg in einer kurzen Zeit gekommen: in sie war gerade vier Jahren vor, 2. April 1993, zum exakt zu sein, als Philip Morris den Preis der Marlboro-Zigaretten durch 40 Cents ein Satz schnitt. Das war an einem Freitag. Am Montag fiel der Börseenwert der verpackten Warenfirmen durch $25 Milliarde. Jeder stimmte zu: Marken wurden verurteilt.
Heute sind Marken alles und alle Arten Produkte und Dienstleistungen -- von Wirtschaftsprüfungsfirmen zu Turnschuhhersteller zu den Gaststätten -- finden heraus, wie man die schmalen Grenzen ihrer Kategorien überschreitet und eine Marke wird, die von einem Tommy Hilfiger-wie Summen umgeben wird.
Wem sonst versteht es? Jeder einzelne siteförderer. Tatsächlich bildet das Netz das Argument für direkt einbrennen, als jedes verpackte gute oder Konsumgut überhaupt könnte. Ist hier, was das Netz sagt: Jedermann kann eine Web site haben. Und heute, weil jedermann… kann, tut jedermann! So wie kennen Sie, welche Aufstellungsorte sind zu besuchen, das stationiert, um zu bookmarken, das Aufstellungsorte sind, zu mehrmals zu gehen? Die Antwort: Einbrennen. Die Aufstellungsorte, die Sie zurück zu gehen, sind die Aufstellungsorte Sie vertrauen. Sie sind die Aufstellungsorte, in denen der Markenname Ihnen erklärt, dass der Besuch Ihre Zeit wert ist -- immer wieder. Die Marke ist eine Versprechung des Wertes, den Sie empfangen.
Das selbe hält zutreffend für dieses andere Killer App des Netzes -- eMail. Wenn jeder eMail hat und jedes Ihnen eMail schicken kann, wie Sie entscheiden, wem Mitteilungen Sie und auf zuerst reagieren werden lesen -- und dessen Sie zum ungelesenen Abfall senden werden? Die Antwort: persönliches Einbrennen. Der Name des eMail-Absenders ist jede Spitze als wichtiges eine Marke -- ist eine Marke -- wie der Name der Web site, die Sie besichtigen. Es ist eine Versprechung des Wertes, den Sie während der Zeit empfangen, Sie das Ablesen der Mitteilung aufwenden.
Niemand versteht die Brandmarkung besser als freiberufliche Dienstleistungen der Unternehmen. Betrachten Sie McKinsey nach einem Modell der neuen Richtlinien des Einbrennens bei der Firma und dem persönlichen Niveau. Fast jedes Dienstleistungunternehmen arbeitet mit dem gleichen Geschäftsmodell. Sie haben fast keine harten Anlagegüter -- meine Vermutung ist, das vermutlich gehen, soweit jedes fühlbare Einzelteil mieten oder mieten, das sie vom Müssen vielleicht halten können alles besitzen. Sie haben Lose weiche Anlagegüter -- herkömmlicher bekannt als Leute, vorzugsweise intelligente, motivierte, begabte Leute. Und sie haben sehr große Einkommen -- und verblüffenprofite.
Sie haben auch eine sehr freie Kultur der Arbeit und des Lebens. Ihnen werden, berichten Sie Arbeit, Sie verbinden eine Mannschaft eingestellt -- und Sie fangen sofort an, herauszufinden, wie man Wert an den Kunden liefert. Währenddessen erlernen Sie Material, entwickeln Ihre Fähigkeiten, abziehen Ihre Fähigkeiten, sich bewegen von Projekt zu Projekt. Und wenn Sie wirklich intelligent sind, finden Sie heraus, wie man von allen anderen sehr intelligenten Leuten unterscheidet, die herum mit $1.500 Klagen, starken Laptopen und gut-Polierzusammenfassungen gehen. Währenddessen wenn Sie wirklich intelligent sind, finden Sie heraus, was es nimmt, um eine unterscheidende Rolle für selbst zu verursachen -- Sie verursachen eine Mitteilung und eine Strategie, um die Marke zu fördern, die Sie genannt wird.
Was bildet Sie unterschiedlich? Anfang im Augenblick: ab diesem Moment werden Sie an selbst anders als denken! Sie sind nicht ein „Angestellter“ von General Motors, sind Sie nicht ein „Mitarbeiter“ an den allgemeinen Mühlen, sind Sie nicht eine „Arbeitskraft“ an General Electric oder ein „menschliches Hilfsmittel“ an General Dynamics (ooops, ist es! gegangen). Vergessen Sie die Generäle! Sie nicht „gehören“ irgendeiner Firma für das Leben, und Ihre Hauptverbindung ist nicht zu irgendeiner bestimmten „Funktion.“ Sie werden nicht durch Ihre Stellenbezeichnung definiert und Sie werden nicht durch Ihre Arbeitsbeschreibung begrenzt.
Sie heute beginnend, seien Sie eine Marke.
Sie sind jede viele Spitze so eine Marke wie Nike, Koks, Pepsi oder das Körper-Geschäft. Um wie Ihr eigener Lieblingsmarkenmanager zu denken zu beginnen, fragen Sie sich dass die gleiche Frage die Markenmanager an Nike, Koks, an Pepsi oder am Körper-Geschäft sich bitten: Was ist es, dass mein Produkt oder Service tut, die es unterschiedlich bildet? Geben Sie sich die traditionellen 15 Wort-oder-weniger die Wettbewerbherausforderung. Nehmen Sie die Zeit, Ihre Antwort zu notieren. Und dauern Sie dann die Zeit, es zu lesen. Mehrmals.
Wenn Ihre Antwort nicht den Augen eines zukünftigen Klienten leuchten oder eine Vertrauensabstimmung von einem erfüllten letzten Klienten beherrschen würde oder -- am schlechtesten von allen -- wenn sie Sie nicht ergreift, dann haben Sie ein großes Problem. Es ist Zeit, etwas ernsten Gedanken und sogar ernste Bemühung zum Vorstellen und zum Entwickeln als Marke zu geben.
Beginnen Sie, indem Sie die Qualitäten oder die Eigenschaften identifizierenen, die Sie unterscheidend von Ihren Konkurrenten bilden -- oder Ihre Kollegen. Was Sie kürzlich getan haben -- diese Woche -- zu sich heraus stehen lassen? Was wurde Ihre Kollegen, oder Ihre Kunden ist sagen Ihre größte und freieste Stärke? Ihr bemerkenswertestes (als innen, angemessen von der Anmerkung) persönliches Merkmal?
Zurück zum Vergleich zwischen Marke gehen Sie und Marke X -- die Annäherung, welche die Unternehmensbiggies zur Schaffung einer Marke nehmen. Das Standardmodell, das sie benutzen, ist Eigenschaftnutzen: jede Eigenschaft, die sie in ihrem Produkt anbieten oder Erträge ein identifizierbarer und unterscheidbarer Nutzen für ihren Kunden oder Klienten instandhalten. Eine dominierende Eigenschaft der Nordstrom Kaufhäuser ist der personifizierte Service, den sie auf jedem Kunden verschwendet. Der Kundennutzen: ein Gefühl des Seins gewidmete individualisierte Aufmerksamkeit -- zusammen mit aller Wahl eines großen Kaufhauses.
So ist was das „Eigenschaftnutzen Modell“, das die Marke Sie Angebote nannte? Liefern Sie Ihre Arbeit rechtzeitig, jedes Mal? Ihr interner oder außergebietlicher Abnehmer erhält zuverlässiger, zuverlässiger Service, der seine strategischen Bedürfnisse erfüllt. Nehmen Sie vorweg und lösen Probleme, bevor sie Krisen werden? Ihr Klient speichert Geld und Kopfschmerzen gerade indem er Sie auf der Mannschaft hat. Schließen Sie immer Ihre Projekte innerhalb des zugeteilten Etats ab? Ich kann einen einzelnen Klienten eines Dienstleistungunternehmens nicht nennen, das nicht zum Selbstkostenpreis Überschüsse ballistische geht.
Ihr folgender Schritt ist, alle üblichen Beschreiber beiseite zu werfen, die Angestellte und Arbeitskräfte an abhängen, um selbst in der Firmastruktur zu lokalisieren. Vergessen Sie Ihre Stellenbezeichnung. Fragen Sie sich: Was tue ich den addiere bemerkenswerten, messbaren, bemerkenswerten, unterscheidenden Wert? Vergessen Sie Ihre Arbeitsbeschreibung. Fragen Sie sich: Was tue ich, dass ich auf am stolzesten bin? Am allermeisten vergessen Sie über die StandardSprossen der Weiterentwicklung, die Sie in Ihrer Karriere bis jetzt geklettert sind. Brennen Sie, dass damnable „Strichleiter“ und sich fragen: Was habe ich vollendet, dass ich unverschämt ungefähr prahlen kann? Wenn Sie eine Marke sein werden, müssen Sie werden unnachgiebig konzentriert auf, was Sie das addieren Wert tun, das sind Sie auf stolz, und am wichtigsten, das können Sie Gutschrift für schamlos nehmen.
Wenn Sie das getan haben, sitzen Sie sich hin und stellen Sie sich eine weitere Frage, um Ihre Marke zu definieren: Für was möchte ich berühmt sein? Das ist recht -- berühmt für!
Was ist der Taktabstand für Sie? So ist es ein clichÃÆ'à † ’Âà ‚©: verkaufen Sie nicht das Steak, verkaufen den Sizzle. es ist auch eine Grundregel, die jede Unternehmensmarke implizit versteht, von den Verkäufen Durch-dpost der Omaha-Steaks, die Programm Wendy „wir gerade zur Werbekampagne der regelmäßigen Völker“ sind. Egal wie kräftig Ihr Satz Fähigkeiten, egal wie geschmackvoll Sie diesen Eigenschaftnutzen Vorschlag gebildet haben, Sie das bejesus aus Ihrer Marke heraus noch vermarkten müssen -- zu den Kunden, zu den Kollegen und zu Ihrem virtuellen Netz der Teilnehmer.
Für die meisten einbrennenden Kampagnen ist der erste Schritt Sicht. Wenn Sie sind, entwarfen General Motors, Ford oder Chrysler, der normalerweise einen vollen Flug der Fernseh-und Druckanzeigen bedeutet, Milliarden „Eindrücke“ Ihrer Marke vor der verbrauchenden Öffentlichkeit zu erhalten. Wenn Sie Marke Sie sind, haben Sie die gleiche Notwendigkeit an der Sicht -- aber kein Etat, zum sie zu kaufen.
So wie brandmarken Sie Markt Sie?
Es gibt buchstäblich keine Begrenzung zu den Weisen, die Sie Ihr Profil, ungefähr zu erhöhen gehen können. Versuchschwarzarbeit! Melden Sie sich für ein Extraprojekt innerhalb Ihrer Organisation, um sich an zu den neuen Kollegen gerade vorzustellen und Ihre Fähigkeiten zur Schau zu stellen -- oder Arbeit über Neue. Oder, wenn Sie die Zeit heraus schnitzen können, Nehmen auf einem freiberuflich tätigen Projekt, das Sie in der Note mit einer total neuen Gruppe von Personen erhält. Wenn Sie sie erhalten können Ihre Lobe singend, helfen sie, das Wort über, einen welchen bemerkenswerten Mitwirkenden zu verbreiten Sie sind.
Wenn jene Ideen eine Kategorie an einer, Volkshochschule, in einem erwachsenen Erziehungsprogramm oder in Ihrer eigenen Firma zu unterrichten appellieren nicht, versuchen. Sie erhalten Gutschrift für Sein ein Experte, erhöhen Sie Ihre Stellung als Fachmann, und Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Leute zu Ihnen mit mehr Anträgen und mehr Gelegenheiten, von der Masse heraus zu stehen zurückkommen.
Wenn Sie ein besserer Verfasser sind, als Sie ein Lehrer sind, versuchen Sie, eine Spalte oder ein Meinungsstück zu Ihrer Lokalzeitung beizutragen. Und wenn ich Einheimisches sage, bedeute ich Einheimisches. Sie müssen die OPEdseite nicht von New York Times den Grad bilden lassen. Gemeinschaftszeitungen, Berufsrundschreiben, sogar innerbetriebliche Firmapublikationen haben weißen Raum, den sie füllen müssen. Sobald Sie begonnen erhalten, haben Sie eine Erfolgsbilanz -- und Klipps, die Sie benutzen können, um mehr Wahrscheinlichkeiten zu schnappen.
Und wenn Sie ein besserer Sprecher sind, als Sie Lehrer oder Verfasser sind, versuchen Sie, sich auf einer Podiumsdiskussion bei einer Konferenz zu erhalten oder sich anzumelden, um eine Darstellung an einer Werkstatt zu bilden. Sicht hat eine lustige Weise des Multiplizierens; das härteste Teil erhält begonnen. Aber ein paar gute Verkleidungsdarstellungen können Ihnen eine Wahrscheinlichkeit erwerben, „wenig“ Solo- Rede zu geben -- und von gibt es ihr gerade einige Sprünge zu einer Hauptadresse an der jährlichen Versammlung Ihrer Industrie.
Die zweite wichtige Sache, zum sich über Ihre persönliche Sichtkampagne zu erinnern ist: es alle Angelegenheiten. Wenn Sie Marke Sie fördern, alles tun Sie -- und alles, das Sie beschließen nicht zu tun -- teilt den Wert und den Buchstaben der Marke mit. Alles von der Weise behandeln Sie Telefongespräche zu den E-Mail-Nachrichten, die Sie zur Weise schicken, Sie Geschäft in einer Sitzung sind ein Teil der größeren Mitteilung leiten, Sie über Ihre Marke senden.
Teils ist es eine Angelegenheit der Substanz: was Sie und wie gut sagen müssen Sie es gesagt erhalten. Aber es ist auch eine Angelegenheit der Art. Auf dem Netz zeigen Ihre Kommunikationen einen Befehl der Technologie? In den Sitzungen halten Sie Ihre Beiträge kurz und zum Punkt? Er gelangt unten an das Niveau Ihrer Marke Sie sogar Visitenkarte: Haben Sie ein kühl-schauendes Firmenzeichen für Ihre eigene Karte entworfen? Sind Sie eine Anerkennung für Entwurf demonstrierend, dem Erscheinen Sie verstehen, dass das Verpacken zählt -- viel -- in einer gedrängten Welt?
Der Schlüssel zu jeder persönlichen einbrennenden Kampagne ist „Word-of-mouthmarketing.“ Ihr Netz der Freunde, der Kollegen, der Klienten und der Kunden ist der wichtigste Marketing-Träger, den Sie haben; was sie über Sie sagen und Ihre Beiträge ist, was der Markt schließlich als der Wert Ihrer Marke abmißt. So ist der große Trick zum Aufbau Ihrer Marke, Wege zu finden, Ihr Netz der Kollegen zu ernähren -- bewusst.
Was ist die reale Befugnis von Ihnen? Wenn Sie Ihre Marke wachsen möchten, müssen Sie zu den Ausdrücken mit Energie kommen -- Ihre Selbst. Die Schlüssellektion: Energie ist nicht ein Schimpfwort!
Tatsächlich treiben Sie ist in den meisten Fällen ein schlecht mißverstandener Ausdruck und eine schlecht fehl angewendete Fähigkeit an. Ich spreche über eine andere Art Energie, als wir uns normalerweise beziehen. Es ist nicht Strichleiterenergie, wie in, wem am Klettern über den angrenzenden Verschlusspfropfen am besten ist. Es ist nicht, wer Sein-erhalten-d-groß-Büro-durch-sechs-Quadratzoll Energie oder wer Sein-erhalten-d-fantastischtitel Energie.
Es ist Einflussenergie.
Es bekannt für die Herstellung des bedeutendsten Beitrags in Ihrem bestimmten Bereich. Es ist reputational Energie. Wenn Sie ein Gelehrter waren, würden Sie es durch die Zahl Zeiten messen, die Ihre Publikationen durch andere Leute zitiert erhalten. Wenn Sie ein Berater waren, würden Sie sie durch die Zahl CEOs messen, die Ihre Visitenkarte in ihrem Rolodexes haben. (Und verbessern Sie schon, die Zahl, die Ihre Signalgeberzahl auswendig. kennen)
Energie erhalten und mit -- intelligent verantwortlich und ja, leistungsfähig -- sind wesentliche Fähigkeiten für das Wachsen Ihrer Marke. Eine der Sachen, die uns zu bestimmten Marken anzieht, ist die Energie, die sie projektieren. Als Verbraucher möchten Sie mit Marken verbinden, deren leistungsfähige Anwesenheit einen Haloeffekt verursacht, der auf Ihnen abreibt.
Er ist der selbe an dem Arbeitsplatz. Es gibt Energienreisen, die sind zu nehmen -- und das, das Sie nehmen können, ohne zu scheinen, ein selbstabsorbierter, self-aggrandizing größenwahnsinniger Ruck zu sein. Sie können ihn auf die kleinen, langsamen und subtilen Arten tun. Wird Ihrer Mannschaft die schwere Zeit gehabt, produktive Sitzungen zu organisieren? Erbieten Sie freiwillig sich, die Tagesordnung für die folgende Sitzung zu schreiben. Zu entscheiden, Sie tragen zur Mannschaft bei, und Sie erhalten, was auf und weg von der Tagesordnung ist. Wann es ist Zeit, einen Nachprojektsreport, jeder auf Ihre Mannschaft zu schreiben vorangeht für die Tür? Bitten Sie um die Wahrscheinlichkeit, den Report zu schreiben -- weil die Hand, die die Feder hält (oder die Hähne die Tastatur) erhält, die Geschichte der Organisation zu schreiben oder mindestens zu formen.
Am wichtigsten, erinnern Sie daran sich, dass Energie groß eine Angelegenheit der Vorstellung ist. Wenn Sie Leute Sie als leistungsfähige Marke sehen wünschen, fungieren Sie wie ein glaubwürdiger Führer. Wenn Sie wie Marke Sie denken, benötigen Sie nicht Orgdiagramm Berechtigung, ein Führer zu sein. Die Tatsache ist Sie sind ein Führer. Sie sind Sie führend!
Ein Schlüssel zum Wachsen Ihrer Energie ist, die einfache Tatsache zu erkennen, dass wir jetzt in einer Projektwelt leben. Fast alle Arbeit heute wird in die Bissen-sortierten Pakete organisiert, die Projekte genannt werden. Eine Projekt-gegründete Welt ist für das Wachsen Ihrer Marke ideal: Projekte existieren um Leistungen, verursachen sie measurables, und sie lassen Sie mit braggables. Wenn Sie 70% mindestens Ihrer Zeit, die verbringen nicht auf Projekten arbeitet und Projekte verursachen oder das Organisieren Ihr (anscheinend Welt) in Projekte eine Arbeit zuweist, leben Sie traurig in der Vergangenheit. Heute müssen Sie in den Projekten denken, atmen, fungieren und arbeiten.
Projekt-Welt bildet es einfacher, damit Sie festsetzen -- und annoncieren Sie -- die Stärke der Marke Sie. Noch einmal denken Sie wie die Riesen tun. Stellen Sie sich ein Markenmanager an Procter & Gamble vor: Wann Sie Anlagegüter Ihrer Marke, was können betrachten Sie hinzufügen, um Ihre Energie aufzuladen und glaubten Anwesenheit? Würden Sie mit einfachen Erweiterung der Produktpalette besser gestellt sein -- Nehmen auf einem Projekt, das Zuwachs- Ihrer vorhandenen Unterseite von Fähigkeiten und von Vollendungen hinzufügt? Oder würden Sie mit einer vollständigen neuen Produktserie besser gestellt sein? Ist sie Zeit, sich für ein paar Jahre übersee zu bewegen und riskiert außerhalb Ihrer Komfortzone (eine seitliche Bewegung sogar nehmend -- verdammen Sie die Strichleitern) und neues und vollständig unterschiedliches etwas anpacken?
Was auch immer Sie entscheiden, sollten Sie Energie Ihrer Marke betrachten als Übung im in neuer Gestalt rÃÆ'à † ’Âà ‚©sumÃÆ'à † ’Âà ‚©; Management -- eine Übung, die Sie beginnen, indem Sie weg ein für allemal mit dem Wort „rÃÆ'à † ’Âà ‚©sumÃÆ'à † ’Âà ‚tun, ©.“ Sie haben nicht ein altmodisches rÃÆ'à † ’Âà ‚©sumÃÆ'à † ’Âà ‚© mehr! Sie haben eine Marketing-Broschüre für Marke Sie. Anstelle von einer statischen Liste der Titel, die und der eingenommenen Positionen gehalten werden, holt Ihre Marketing-Broschüre zum Leben die Fähigkeiten, die Sie erarbeitet haben, die Projekte Sie geliefert haben, die braggables Sie Gutschrift für nehmen können. Und wie jede gute Marketing-Broschüre, benötigt Ihr die konstante Aktualisierung, zum des Wachstums zu reflektieren -- Breite und Tiefe -- von der Marke Sie.
Was ist Loyalität zu Ihnen? Jeder sagt, dass Loyalität gegangen wird; Loyalität ist tot; Loyalität ist vorbei. Ich denke, der ein Bündel Mist ist.
Ich denke, dass Loyalität viel wichtiger ist, als sie überhaupt in der Vergangenheit war. Eine 40-Jahr-Karriere mit der gleichen Firma kann einmal genannt worden sein Loyalität; von hier ihr sieht viel wie ein Arbeitsleben mit sehr wenigen Wahlen, sehr wenige Gelegenheiten und sehr wenig einzelne Energie aus. Das ist, was wir pflegten, um indentured Versklavung zu nennen.
Heute ist Loyalität die einzige Sache, die ausmacht. Aber es ist nicht blinde Loyalität zur Firma. Es ist Loyalität zu Ihren Kollegen, Loyalität zu Ihrer Mannschaft, Loyalität zu Ihrem Projekt, Loyalität zu Ihren Kunden und Loyalität zu selbst. Ich sehe es als viel tiefere Richtung der Loyalität als geistlose Loyalität zum Firmenzeichen der Firma Z.
Ich weiß, dass dieses wie Egoismus klingen kann. Aber CEO von mir sein Inc. erfordert Sie, egoistisch zu fungieren -- zu sich wachsen, um sich zu fördern, um den Markt zu erhalten, sich zu vergüten. Selbstverständlich ist die andere Seite der egoistischen Münze, dass jede mögliche Firma, die Sie bearbeiten, applaudiert damit, jedes einzelne der Bemühungen soll Sie bilden, um dich zu entwickeln. Schließlich alles, das Sie tun, um mich zu wachsen, ist Inc. Soße für sie: die Projekte, die Sie führen, die Netze Sie sich entwickeln, die Kunden Sie sich erfreuen, die braggables Sie erzeugen Gutschrift für das Unternehmen verursachen. Solange Sie große Resultate erlernen, wachsen, errichtende Verhältnis und liefern, ist es für Sie gut und es ist für die Firma groß.
Diese mit Gewinn für beide Parteien Logik hält für, solange Sie geschehen, bei dieser bestimmten Firma zu sein. Welches genau ist, wo das Alter der freien Agentur Spiel erbt. Wenn Sie Ihr rÃÆ'à † ’Âà ‚©sumÃÆ'à † ’Âà ‚© behandeln, als ob es eine Marketing-Broschüre ist, haben Sie die erste Lektion der freien Agentur erlernt. Die zweite Lektion ist eine, dass heutige Berufsathleten alle erlernt haben: Sie müssen mit dem Markt regelmässig überprüfen, um ein zuverlässiges zu haben gelesen auf Wert Ihrer Marke. Sie müssen nach einem Job nicht suchen, auf ein Vorstellungsgespräch zu gehen. In der Tat müssen Sie nicht sogar ein tatsächliches Vorstellungsgespräch fortfahren, nützliches, wichtiges Rückgespräch zu erhalten.
Die reale Frage ist: Wie ist Marke Sie tuend? Zusammengefügter Benutzergruppe Ihre Selbst „“ -- die persönliche Marke Sie Äquivalent einer Software-Überprüfungsgruppe. Bitten Sie um -- beharren Sie an -- ehrliches, nützliches Rückgespräch auf Ihrer Leistung, Ihr Wachstum, Ihr Wert. Es ist die einzige Weise, zu wissen, was Sie auf dem freien Markt wert sein würden. Es ist die einzige Weise, zu überprüfen, ob, wenn Sie Ihre freie Agentur erklären, Sie in einer starken Verhandlungsposition sind. Es ist nicht Illoyalität „sie“; es ist verantwortliche Markenführung für Marke Sie -- welches auch Gutschrift für sie erzeugt.
Es ist dieses einfache: Sie sind eine Marke. Sie sind verantwortlich für Ihre Marke. Es gibt keinen Weg zum Erfolg. Und es gibt keine rechte Weise, die Marke zu verursachen, die Sie genannt wird. Ausgenommen dieses: Anfang heute. Oder sonst.
Zu messen, wie stark Ihre Marke Kopie und Paste ist: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Klicken Sie dann „nehmen den Markenstärkentest“. Dieses ist eine kurze Übersicht, die die Stärke der Marke jeder möglicher Firma misst. Es ist ein großes Werkzeug, zum zu sehen, wo Sie heutiger Tag sind.
Scott-Weiß ist Präsident des Marken-Identitäts-Gurus (http://www.brandidentityguru.com), eine führende Marke, die sich beraten und das Marktforschungsunternehmen gelegen in Easton, Massachusetts, USA, nahe Boston.
Marken-Identitäts-Guru spezialisiert sich auf die Unternehmens Schaffung und die Produktmarken, die Verkäufe, Marktanteil, Kundenloyalität und Markenschätzung erhöhen. Über dem Kurs seiner 15-Jahr-einbrennenden Karriere, hat Scott-Weiß in einer großen Vielfalt von Industrien gearbeitet: Hightech-, stellend, Computerhardware her und Software, Telekommunikation, Bankverkehr, Gaststätten, Art und Weise, Gesundheitspflege, Internet, Einzelverkauf und Dienstleistungsunternehmen, sowie zahlreiche gemeinnützige Organisationen.
Marken-Identitäts-Guruklienten schließen ein: Sun-Leben finanziell, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, amerikanische Bundeshypothek, Simon (Amerikas größter Einkaufszentrummanager) und viele andere, einschließlich zahlreiche auftauchende Wachstumsgesellschaften.
Scott-Weiß ist ein sehr enthusiastischer Lautsprecher und hat das Geschenk des In der Lage seins, die Grundregeln des Einbrennens in einer unwiderstehlichen und unterhaltsamen Weise zu erklären, damit Leute auf allen Niveaus verstehen können.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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