Google? S canto de sereia? é quebrar o seu motor de busca marketing?
É difícil contestar o racional por trás do discurso retórico, pois o Google continua a ultrapassar os seus rivais na popularidade com um 89% "experiência altamente positiva" a avaliação de uma pesquisa de opinião do E.U. Adulto Internet Usuários conduzida pela eMarketer no início de 2005. Google certamente realiza exposição de massa e, logicamente que é justo atribuir a uma posição de primeiro ranking de acesso ao masses.However, o motor do seu sucesso na busca comercialização não deve estar dependente de uma única fonte de visitantes. Embora a conveniência de se concentrar no Google é reconfortante no turbilhão de uma nova pesquisa e tecnologia de Internet, o resultado de que poderia ser desastrosas para o crescimento do seu motor de busca business.An eficaz estratégia de marketing aproveita as vantagens de todos os principais motores de busca e publicidade, incluindo seus canais naturais e paid.Why? Aqui estão três razões fundamentais pelas quais você deve expandir sua estratégia de marketing de mecanismos de busca além apenas da Google, paga de pesquisa ou qualquer outro singular estratégia de marketing motor de busca para incluir as oportunidades mais amplas disponíveis para o seu negócio. (1) pago versus Natural Search: Importância e ConversionA estratégia comum de empresas de Search Engine Marketing e Internet marketing é oferecer para a listagem de busca paga em Yahoo Search Marketing (antigo Overture) ou o Google Adwords como uma forma de adquirir a percepção "pão e manteiga" posição na página de resultados. O conceito é que um resultado de pesquisa aparece na parte superior da lista é o mais relevante para a consulta dos usuários de busca palavra-chave e, portanto, receberá a maior parte clique de passagem e conversions.However, a pesquisa de Enquiro assim como muitas outras empresas de pesquisa, encontrou um "quantidade significativa de confusão sobre links patrocinados". Nas pesquisas realizadas, mais de 77% dos participantes quando efectuarem uma pesquisa de investigação de produtos naturais escolher um anúncio sobre um anúncio pago. Mesmo durante um cenário real de aquisição, 67% dos participantes ainda escolher um anúncio natural sobre um paga o que one.And especificamente sobre o Google? Enquiro O estudo mostrou que 85% dos usuários do Google escolhem um anúncio natural, enquanto 14% Cliquei em um pago "patrocinados" link. O estudo indicou que, "Os usuários do Google também teve o menor nível de confusão sobre o que era um link patrocinado na página de resultados de pesquisa." Compare estes números para 42% dos usuários de pesquisa não-motores de busca do Google como Yahoo e MSN escolher um link patrocinado mais uma listing.Also natural, a taxa de conversão de vendas ou se leva pode ser afetada pela fonte de um visitante do Web site click-through. Um estudo conduzido por MarketingSherpa chamado "Search Marketing Metrics Survey", em Julho de 2004, mostrou que "conversões (natural) de resultados de busca são de 25% + superior pesquisas pagas conversões de anúncios. "Relevância do anúncio de resultados de pesquisa para o site é fundamental, contudo, você também precisa considerar a relevância associado com o tipo de anúncio? pagos versus natural.So você sabe o insight? qual é o solução? Fácil? não seja pego em um "ou / ou decisão", como um comerciante do motor de busca você deve se concentrar na busca natural, tanto por meio da otimização motor de pesquisa e pago search.As o estudo Enquiro declarou: "Se uma empresa está disposta a perder ou 70% (no caso de catástrofes naturais) ou 30% (no caso de pagamento) do seu mercado potencial para a competição que tem que considerar seriamente tanto pesquisa canais. "(2) Cross-Search Engine Builds Marca CredibilityTempting como pode ser o de colocar todos os ovos em uma cesta por conveniência, o Google não é a única fonte importante de qualidade visitantes do site. No mais recente do motor de pesquisa rankings emitido pela Nielsen / NetRatings em março de 2005, o Google foi o primeiro com 47% das buscas (entre trabalho e usuários domésticos em E.U.); Yahoo segundo com 20,9% e MSN terceiro com 13,6%. Se você apenas foco no Google, você está perdendo o acesso a mais de 53% da adição marketplace.In, um outro estudo separado conduzido pela Nielsen / NetRatings determinou que "a maioria dos buscadores da Internet usam pesquisa mutliple motores. "Como ClickZ um artigo escrito por Rob McGann 28 de fevereiro de 2005, declarou:" O (Nielsen / NetRatings estudo) constatou que 58% dos usuários do Google também visitaram pelo menos um dos outros dois de busca motores, Yahoo e MSN Search. "Então o que acontece quando um cliente potencial encontra sua lista de busca no Google ainda não está onde possa ser encontrado no MSN ou Yahoo? E se eles vêem apenas um anúncio do patrocinador no Google que imediatamente vista como menos relevante? Como sobre uma grande batida contra a sua credibilidade? Sim? that's right. Por causa do utilitário generalizado da internet para pesquisa e consideração durante uma compra ciclo, se você não for encontrada em motores de busca para pesquisar uma determinada palavra-chave, você não existe no olho do pesquisador como uma possível opção para atender suas necessidades. Por outro lado, se você for encontrado em vários motores de busca, você recebe imediatamente uma relevância e credibilidade boost.So você sabe o insight? Qual é a solução? foco na geração de listas de resultados de pesquisa, pelo menos, os três principais motores de busca? Google, Yahoo e MSN. Porque estes três animais uma série de outros motores de busca como AOL e AskJeeves (anúncios de paga) você vai ganhar exposure.In motor de pesquisa cruzada pior dos casos, o trabalho na geração natural listagens de pesquisa no Google e realizar pesquisas pagas no Yahoo e MSN usando o Yahoo Search Marketing (antigo Overture) para alcançar a ampla pesquisa usuários da pesquisa exposure.If estão adotando vários motores de pesquisa para realizar suas buscas de palavras-chave, em seguida, construir a sua credibilidade com eles por aparecer em grandes motores de busca especialmente para a sua marca top-chave orientado (3). Search Engine User DemographicsDepending sobre o tipo de produto ou serviço que você está vendendo, enfocando apenas o Google ou qualquer outro único motor de busca estratégia de marketing que você pode estar colocando no mercado totalmente errado. Embora os números absolutos demográficas são difíceis para reunir, um estudo de 2004 Enquiro intitulado "Search Engine uso na América do Norte" desde algumas características interessantes demográficas para os três principais motores de busca:? Os machos são mais propensos a permanecerem fiéis com um motor de busca (principalmente o Google), enquanto as fêmeas são mais propensos a usar mais de um motor de busca (Google, MSN e Yahoo).? Os machos preferem Google, enquanto as fêmeas tiveram uma forte preferência por MSN.? Para ambos os sexos e fêmeas, um site confiável, que oferece informações franco com os resultados da pesquisa natural foi o mais forte preferência.? Como os níveis de escolaridade aumentou, uma afinidade para o Google também aumentou. Isto pode implicar que usa o Google são mais sofisticados.? Os usuários do Google eram mais habilidosas que os não utilizadores de Internet do Google, portanto, para produtos relacionados com a tecnologia do Google pode ser a melhor fonte de visitantes qualificados, enquanto Yahoo e MSN pode ser melhor para a tecnologia não products.So relacionadas com a percepção de que você sabe? Qual é a solução? comportamento do visitante são dinâmicas? eles têm uma tendência a mudar tão freqüentemente como o clima. Portanto, não assuma que seus clientes potenciais são sofisticados e, portanto, residir na piscina do Google. Em vez disso, utilizar motores de busca pagos para testar todos os três principais motores de busca para gerar um sentido de onde os seus potenciais clientes hang-out. Depois de encontrar um conjunto populacional de trabalho visitantes qualificados na construção de suas listas de pesquisa naturais para suportar e, finalmente, substituir o seu strategy.Although motor de pesquisa paga é fácil querer simplificar search engine marketing, concentrando todos os seus esforços no motor de pesquisa maior e mais popular, o Google? é negócio inteligente para evitar a tentação. Yahoo e MSN são jogadores de destaque no motor de busca mercado e pode possuir jóias escondidas que podem explodir seu crescimento do negócio. Ainda mais, superando os três principais motores de busca também é importante para prolongar a sua exposição de marca em uma level.By internacional, centrada seus esforços em três principais motores de busca se o uso natural ou anúncios pagos, você está colocando-se na melhor posição para construir credibilidade, relevância e conversão? as principais variáveis que levam à significativo sucesso de marketing de mecanismos de pesquisa para o seu Gold business.Kevin é escritor, palestrante e co-fundador da Enhanced Concepts, Inc. Enhanced Concepts especializada em transformar os visitantes do site em ligações ou vendas através de estratégias web conversão e ROI de marketing dirigido motor de busca. Se você quiser aumentar suas ligações ou vendas e obter uma cópia gratuita de "Compreender sua taxa de conversão" e "12 maneiras de Surefire
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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