Analisando o Yahoo novo! Relatório de RSS para comerciantes
Copyright Rok 2005 Hrastnik
Nós esperávamos algo como este acontecer por muito tempo. Yahoo!, um dos fornecedores chaves de aggregators do mass-market RSS, finalmente fêz exame de uma etapa para diante e publicou seu whitepaper de RSS, cobrindo seus próprios findings com o RSS, baseado em seus dados do uso.
1. FINDINGS CHAVES DE YAHOO!
Deixe-nos primeiramente fazer exame de um olhar em Yahoo! feche à chave findings e o que significa para comerciantes.
a ] A consciência de RSS é completamente baixa entre usuários do Internet. 12% dos usuários estão cientes de RSS, e 4% usaram knowingly RSS.
Embora a consciência de RSS esteja aumentando, only poucos usuários do Internet contudo compreendem o que RSS é e como a usar.
Para comerciantes, isto significa aquele que coloca simplesmente uma tecla de RSS em seu local ele não quase bastante, com o relatório que demonstra finalmente que as necessidades dos comerciantes se usar claramente e a cópia persuasive para começar seus visitantes interessados em RSS, lhe explicam RSS e o começam subscrever a suas alimentações.
Além mostra também que os comerciantes necessitam se certificar que estão usando teclas "user-friendly" gerar subscritores, como "adiciona a MyYahoo!", que consumidores compreendem.
b ] 27% de usuários do Internet consome RSS syndicated o índice em páginas personalizadas do começo (por exemplo, meu Yahoo!, Meu MSN) sem saber que RSS é a tecnologia permitindo.
Isto que encontra sublinha somente as sugestões acima.
Pare de touting suas alimentações de RSS que usam somente uma tecla de RSS, mas rather o alvo para "subscreve a característica" e explica então ao visitante como usá-la.
A cópia forte nunca foi assim importante.
c ] 28% de usuários do Internet está ciente de podcasting, mas somente 2% subscrevem atualmente aos podcasts.
Vai mostrar que podcasting ainda tem o uma grande distância a percorrer e pode endireitar agora funciona somente como um suplemento a suas atividades existentes do marketing.
Pôde também dar uma indicação que o áudio não fosse o formato o mais apropriado para o índice muito em linha.
d ] Mesmo os usuários cientes do tech-savvy-savvy "RSS" preferem alcançar alimentações de RSS através das experiências user-friendly, browser-baseadas (por exemplo, meu Yahoo!, Firefox, Meu MSN).
e ] Meu Yahoo! tem a consciência e o uso os mais elevados de todo o produto RSS-permitido.
Ambos os findings acima, embora indicando que estes são os resultados Yahoo! quereria publicar, mostram que browser-baseando o leitor de RSS subscreva teclas é a deve.
Mostra também que o mercado está pronto para o IE devinda e as características integradas outlook de RSS, que devem realmente impulsionar o uso de RSS entre consumidores em linha.
Agora, deixe-nos fazer exame de um olhar mais profundo no relatório...
2. "USUÁRIOS INCONSCIENTES DE RSS" CONTRA "USUÁRIOS CIENTES DE RSS"
O whitepaper faz uma distinção forte entre "usuários inconscientes de RSS" e "os usuários cientes de RSS", posicionando o grupo "inconsciente" como a população mainstream do Internet.
Isto faz absolutamente desobstruído que os comerciantes de B2C, alvejando consumidores, devem tomar cuidado especial para promover suas alimentações que se usar "amigável" subscreve teclas.
Na outra mão, se alvejar mais audiências do tech-savvy-savvy, ir a maneira de "RSS" e ferramentas mais complexas da leitura de RSS puder ser uma escolha melhor. Isto pôde também provar mais eficaz para alvejar os executivos e outras audiências de alvo incorporadas que puderam usar uma solução empresa-larga de RSS, tal como NewsGator.
3. NÍVEIS DE CONSUMO
O whitepaper diz que "nos usuários cientes médios de RSS" subscreva a 6.6 alimentações.
As conseqüências desta não são tão simples como puderam parecer. Mesmo de "os usuários cientes RSS" não subscrevem "apenas a qualquer coisa" e não parecem eles somente subscrevem ou mantêm-se ser subscritos ao índice da relevância a mais elevada a elas.
A mensagem para comerciantes deve tornar-se mesmo mais relevante e focalizada mais em fornecer o valor real para suas audiências de alvo.
RSS não significa que os end-users começarão consumir que um índice muito mais em linha, mas simplesmente que sua canaleta preliminar do consumo mudará. É até você para fazer o lugar para yourself nesta canaleta do consumo, mas você pode somente fazer assim se você se transformar um dos fornecedores satisfeitos alvejados chave para seu mercado e pode entregar o índice consistentemente de alta qualidade.
4. TIPOS DE SATISFEITO DE RSS CONSUMIDO
Mesmo no mundo de RSS, das réguas mainstream dos meios, com notícia do mundo e notícia nacional ambos que conduzem ao bloco em 52% e seguido por Entertainment em 34% e por anúncio 31% do tempo.
Se nós fizermos exame de um olhar em que mentiras abaixo disto nós podemos ver que os end-users vêem ainda RSS enquanto uma ferramenta do consumo da notícia e uma ferramenta para receber updates tempo-sensíveis, tais como o tempo info.
A parte interessante é que os blogs conseguem somente 23% e embora esteja ganhando rapidamente não é ainda a parte do mainstream.
Qualquer maneira você olha este, a cauda longa real é ainda longe do fruition.
Há dois está umas categorias interessantes alistadas no relatório: investment/financial info/banking em 13% e comércio de Shopping/online em 10%.
A popularidade destes dois mostra que RSS no fato é apropriado para o negócio entregando info e que RSS pode ser usado para o e-comércio. Um caso forte no ponto que incita e-varejistas começar fornecer RSS alimenta.
5. PORQUE USO RSS DE END-USERS
de "os end-users cientes RSS" subscrevem à alimentação por causa da "facilidade" ou da "conveniência", seguida podendo escolher o que lêem.
Aos comerciantes, estes três devem ser as pedras fundando de como começar seus visitantes adotar RSS.
6. A TECLA ALARANJADA FAMOSA
Comerciantes, attentin do pagamento a este.
Somente 4% de end-users totais de RSS usam realmente a tecla alaranjada de XML, e somente 38% de usuários cientes de RSS usam-na.
Parece que a tecla alaranjada não está inoperante... ele estava nunca viva.
Deixe-nos movê-la sobre e substituir com o algo mais user-friendly.
E BTW --- 22% dos povos que estalaram sobre a tecla não sabem mesmo que ação fizeram exame após ter estalado a tecla e o 26% esquerdos o local. Vai mostrar que a tecla de RSS é somente perdedora nós subscritores.
7. COMO OS USUÁRIOS ENCONTRAM SUAS ALIMENTAÇÕES
uso de 50% os defeitos disponíveis no leitor de RSS e uso de somente 13% os motores de busca encontrá-los.
Sim, é cruical estar nos motores de busca da alimentação de RSS, mas seria mesmo melhor se você poderia mover sua maneira para os seetings do defeito. E por todos os meios, promova ativamente as alimentações em seu local como os end-users, de acordo com o relatório, tendem ativamente a subscrever às alimentações nos locais que encontram interessar.
8. CONCLUSÃO
Para conclir isto, é aqui umas citações diretas do relatório, dig exatamente o que eu tenho tentado começar completamente para um par dos meses:
"à posição RSS entre os usuários mainstream do Internet, é essencial comunicar eficazmente os benefícios de RSS (facilidade, conveniência, acesso à informação do interesse). Os usuários do Internet não compreendem como usar a tecla de XML, como procurar ativamente para fora alimentações de RSS, ou nivele o que o termo RSS significa. Instead, necessitam uma relação simples onde possam escolher a informação e o índice que os interessa. Isto é o lugar onde as páginas personalizadas do começo e as experiências browser-baseadas podem ajudar mover RSS no mainstream."
Sobre o autor:
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Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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