分析新雅虎! RSS 报告为去市场的人
版权2005 年Rok Hrastnik
我们等某事象这样长期发生。雅虎!, 大量经营RSS aggregators 的当中一个关键提供者, 最后有进步和出版了他们的RSS whitepaper, 包括他们自己的研究结果用RSS, 根据他们的用法数据。
1. YAHOO! 的关键研究结果
让我们首先看一看在雅虎! 关键研究结果和什么他们意味为去市场的人。
a ] RSS 的了悟是相当降低在互联网用户之中。12% 用户意识到RSS, 并且4% 熟悉使用了RSS 。
虽然RSS 了悟增加, 只有少量互联网用户了解是什么RSS 和怎么使用它。
为去市场的人, 这意味那简单地安置RSS 按钮在他们的站点它不几乎足够, 用报告最后显示出, 去市场的人需要使用清楚和令人信服的拷贝得到他们的访客感兴趣对RSS, 解释RSS 对他们和得到他们订阅对他们的饲料。
另外它并且表示, 去市场的人需要确定他们使用"用户友好的" 按钮引起订户, 譬如"补充说来MyYahoo!", 哪个消费者了解。
b ] 27% 互联网用户消耗RSS syndicated 内容在个人化的起动页(即, 我的雅虎!, 我的MSN) 没有知道, RSS 是使能的技术。
这发现只强调上述建议。
停止招徕您的RSS 饲料只使用RSS 按钮, 但目标为"宁可订阅特点" 和然后解释对访客怎么使用它。
强的拷贝从未很重要。
c ] 28% 互联网用户意识到podcasting, 但只2% 当前订阅对podcasts 。
去表示, 仍然podcasting 有一段路要走, 可能现在起作用只作为补充对于您现有的营销活动。
它也许并且给出音像不是最适当的格式为网上内容的征兆。
d ] 技术精明的"明白的RSS 用户" 喜欢访问RSS 饲料通过用户友好, 基于浏览器的经验(即, 我的雅虎!, Firefox, 我的MSN) 。
e ] 我的雅虎! 有对任一个RSS 使能产品的最高的了悟和用途。
两个研究结果上面, 虽然表明, 这些是结果雅虎! 会想出版, 表示, 浏览器根据RSS 读者订阅按钮是a 必须。
它并且表示, 市场准备好很快来临IE 和外型集成RSS 特点, 应该在网上真正地促进RSS 用法在消费者之中。
现在, 我们看一看更加深刻的在报告...
2. "未察觉的RSS 用户" 对"明白的RSS 用户"
whitepaper 区分强的在"未察觉的RSS 用户" 和"明白的RSS 用户之间", 安置"未察觉的" 批作为主流互联网人口。
这讲绝对清楚, B2C 去市场的人, 瞄准消费者, 应该采取特殊照料促进他们的饲料使用"友好" 订阅按钮。
另一方面, 如果瞄准一个更加技术精明的观众, 去"RSS" 方式和更加复杂的RSS 读书工具也许是一个更好的选择。这也许并且证明有效为瞄准也许使用一种enterprise-wide RSS 解答的董事和其它公司目标观众, 譬如NewsGator 。
3. 消耗量
whitepaper 认为, 在一般的"明白的RSS 用户" 订阅对6.6 饲料。
这的后果不一样简单象他们也许似乎。"RSS 明白的" 用户不订阅对"任何东西" 和不似乎他们订阅或只继续订阅对最高的相关性内容与他们的。
消息为去市场的人将成为更加相关和更集中于提供真正的价值为他们的目标观众。
RSS 不意味, 终端用户将开始消耗更加网上的内容, 但简单地他们的主要消耗量渠道将改变。它由您做地方为你自己在这种消耗量渠道里, 但您只做如此如果您成为钥匙被瞄准的内容提供者的当中一个为您的市场, 能提供一致地优质内容。
4. 类型RSS 美满被消耗
在RSS, 主流媒介规则世界, 用国际新闻和全国新闻带领叠板在52% 和被Entertainment 在34% 和天气广告31% 跟随。
如果我们看一看在什么谎言在这之下我们能看终端用户仍然看见RSS 当新闻消耗量工具和工具接受time-sensitive 更新, 譬如天气信息。
有趣的部份是, blogs 达到只23% 并且虽然他们迅速获取仍然不是一部分的主流。
方式您看这, 真正的长的尾巴仍然是离实现很远的地方。
有二是有趣的类别被列出在报告: investment/financial info/banking 在13% 和Shopping/online 商务在10% 。
这两个的大众化表示, RSS 实际上是适当的为交付的事务信息并且, RSS 可能被使用为电子商务。强的典型事例敦促e 贩商开始提供RSS 哺养。
5. 为什么END-USERS 用途RSS
"RSS 明白的" 终端用户订阅对饲料由于"舒适" 或"便利", 被跟随能选择什么他们读。
对去市场的人, 这些三应该是建立的石头怎样使他们的访客采取RSS 。
6. 著名橙色按钮
去市场的人, 薪水attentin 对这。
只4% 总RSS 终端用户实际上使用橙色XML 按钮, 并且只38% RSS 明白的用户使用它。
它似乎橙色按钮不是死的... 它从未活。
我们移动和用更加用户友好事替换它。
并且BTW --- 点击按钮的22% 人民甚而不知道什么行动他们采取了在点击按钮和26% 以后左站点。去显示RSS 按钮是只丢失的我们订户。
7. 怎么用户发现他们的饲料
50% 用途缺省可利用在RSS 读者和只13% 用途查寻引擎发现他们。
是, 它是cruical 是在RSS 饲料查寻引擎, 但它会是更好如果您能移动您的方式向缺省seetings 。并且当然, 活跃地促进饲料在您的站点如同他们发现感兴趣的终端用户, 根据报告, 活跃地倾向于订阅对饲料在站点。
8. 结论
结束这, 这直接行情从报告, 说确切地什么我设法通过两三个月:
"对位置RSS 在主流互联网用户之中, 它是根本有效地通信RSS (舒适、对信息的便利, 通入的好处利益) 。互联网用户不了解怎么使用XML 按钮, 怎么活跃地寻找RSS 饲料, 甚至什么期限RSS 意味。反而, 他们需要他们能选择信息和内容感兴趣他们的一个简单的接口。这是个人化的起动页和基于浏览器的经验可能帮助搬入RSS 主流的地方。"
关于作者:
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文章来源: Messaggiamo.Com
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