Motivos personalizados para publicação personalizada
Uma vez considerado o enteado da indústria editorial, a publicação personalizado agora reivindica uma fatia legítimos do B-to-B pie.Custom MarCom revistas, boletins e suplementos patrocinados estão se tornando cada vez mais uma parte integrante do programa de marketing global. Estudos recentes da Custom Publishing Conselho e de Gestão de Publicações mostram E.U. principais despesas das empresas de cerca de 25% de seus orçamentos de marketing sobre Custom Publishing empreendimentos, em comparação com 13% apenas três anos ago.Smart empresas empregam táticas publicação personalizada no seu B-to-B programas de marketing para que eles possam alcançar altamente segmentados compra audiências. Um grande software desenvolvedor, por exemplo, desenvolveu um suplemento patrocinado (ou "publi-reportagem") com artigos sobre gestão de dados os desafios enfrentados pelos hospitais, como meio de aumentar o seu perfil com uma importante mercado. A 32 - página advertorial, que também continham anúncios de casa para o novo software da empresa de processamento de dados, foi inserida uma revista lida por dados dos hospitais principais gestores de todo o país. Neste caso, foi mais rentável do que comprar uma série de anúncios na publicação porque mensagem exata do dono da obra foi entregue exatamente onde a empresa queria que os esforços delivered.But publicação estratégica personalizados não são limitado a revistas. Um equipamento de foodservice e distribuidor líder suprimentos tem uma equipe de 12 dedicados à elaboração de publicações internas para fornecedores e funcionários. Estas publicações deixar os fornecedores sabem o que é acontecendo com os negócios da empresa e promover a sensibilização das mudanças nas políticas de recursos humanos. Eles também servem como um tool.Other interno promocional B êxito das iniciativas editoriais B personalizado incluem: Prioridade, uma revista bimestral da Pitney Bowes que atinge 750.000 proprietários de pequenas empresas; Cano revista Energy Pipeline, que tem como alvo os investidores em petróleo e gás doméstico sociedades limitadas e Tellabs Emerge, Tellabs Inc. 's revista trimestral atingindo 15.000 engenheiros de telecomunicações na América do Norte que fazem decisões de compra para a sua tendência companies.Another assinalado pelo CPC é que a maioria das empresas ainda alça tarefas de produção para seus esforços de publicação costume em casa, gastando a maior parte os $ 29 bilhões que vai em direção a esses esforços com o pessoal interno. Mas isso pode estar mudando, dadas as pressões bottom-line. De acordo com a Publicações de Administração, um boletim informativo do comércio, 40% das empresas que prossigam estratégias E.U. Custom Publishing atualmente evitar o incômodo ea despesa de pessoal adicionando pela terceirização de produção de suas publicações. Pode também alterar os diferentes tipos de electrónica B-to-B esforços de marketing, tais como websites, e-postais e e-newsletters, estão mais integradas de marketing strategies.Whatever o objetivo, o lançamento de uma publicação personalizada como parte de um B-to-B campanha de marketing precisa ser tratada dentro do contexto de uma estratégia de médio e longo prazo em prol dos objectivos de negócio global. E colocando uma mensagem da empresa e da marca antes da meta público deve ser sempre o objetivo de qualquer publicação personalizada como questões sobre a legitimidade do conceito continuar a wane.Chris Scott cabeças Hodge Media Group, o braço editorial costume de Hodge Communications, Inc. Hodge especializada em estratégia de relações públicas e comunicações de marketing para empresas, empresários e associações profissionais. Anteriormente um prêmio jornalista premiada, ele traz mais de 20 anos de experiência para compromissos com clientes. Inscrever-se hoje para Communic @ te! nosso livre bimestral e-newsletter e receber um relatório especial livre: "Usando Buzz criar uma onda para seu negócio." Visit
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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