Publicity Do Ar Fino
Em um mundo ideal, seu negócio estaria transbordando com
as histórias newsworthy, e os meios estariam esperando com bated
a respiração para sua liberação de imprensa seguinte, apronta-se para dar-lhe a página dianteira
cobertura.
No mundo real, entretanto, não é sempre assim fácil gerar
notícia real. Há somente assim muitos produtos novos quentes ou
realizações da descoberta com que um negócio pode capturar a
atenção do journalist.
Assim o que cobrem os publicists fazem para começar a cobertura de notícia para os clientes que
não tenha nenhuma notícia a compartilhar?
Críam oportunidades para o publicity do ar fino. Um bom
o publicist pode completamente literalmente inventar uma história essa os meios de notícia
comerá acima. E, mais melhor de tudo, são geralmente as histórias que podem
seja apresentado com quase nenhum ano do ajuste após o ano.
Estão aqui poucas das maneiras que você pode criar uma história grande de
risco:
Comece um salão de fama. Há duas razões para você à tomada a
olhe http://www.publicityinsider.com/HallOfFame.asp -- meu muito
para possuir relações públicas salão da fama. Primeiramente, é enchida com
exemplos das companhias que criaram histórias grandes do publicity
do ar fino (o Pillsbury Coze-Fora e o disconto nacional
Quack do pato do corretor, para nomear um par) e em segundo, é
exemplo de uma técnica time-honored do publicity -- Salão de
Fama.
Não podia ser mais fácil. Para seu campo, críe um salão de fama,
induct alguns de luminaries superiores da sua indústria, emita para fora uma imprensa
libere. Você não necessita um edifício ou um bronze do mármore-columned
chapas. Uma liberação de imprensa simples (e talvez um Web site suportando
similar às relações públicas salão da fama) fará o truque.
Cada ano, induct alguns mais membros e emite para fora uma outra liberação.
Realmente, é aquele simples.
Faça uma lista. O Sr. Blackwell fêz-se um nome da casa com a
"lista vestida a mais má simples". E "a maioria de povos aborrecidos do
Lista do ano "que começa a imprensa enorme cada ano? É a criação de
um único, publicist muito inteligente de Novo-Jersey. E faça exame de a
olhe uma das listas mais recentes para começar o publicity maciço --
os povos os mais irritantes do ano de AmIAnnoying.com (
http://www.amiannoying.com/2002/mostandleast.aspx).
Os meios devours simplesmente listas. O mais melhor, o mais maus, os a maioria,
o menos, os 10 superiores, o fundo 10, o que quer que. Há real
notícia aqui? Nope -- é entertaining, macios justos e um bocado
gossipy. No short, as listas são o fodder perfeito para um editor
procurar balançar para fora de todo o horror e sadness de um típico
dia da notícia com um pouco de levity. As listas tais como estes são
praticamente as colunas dos "povos" da razão nos jornais eram
inventado.
Craft um índice. Está aqui uma variação pura no conceito da lista.
Essencialmente uma torção no custo do governo do índice vivendo, a
o índice do publicity é uma maneira do divertimento quantify uma tendência.
Deixe-me dar-lhe um exemplo de um índice bom que gere forte
ano do publicity após o ano. Para trás em meus dias da agência, um do nosso
os clientes eram a companhia que importou Moet Champagne. Em algum lugar
ao longo da linha, um publicist muito afiado teve um brainstorm, e
inventado "o índice de Moet". Era bàsicamente uma lista de algum luxo
artigos -- coisas como uma lagosta de Maine, um frasco do caviar russian,
um bracelet do diamante e, naturalmente, um frasco de Moet -- com
custo total de todos os artigos se um dever os comprar.
o número foi comparado com a quantidade que custariam por último
o ano, e o ano antes e -- voila -- o índice de Moet eram
carregado. O índice purported fazer a pergunta "quanto mais
caro está vivendo a vida boa este ano ao contrário de
anos precedentes?" Os meios amaram-na, e Moet teve um anuário agradável
história. Registraram simplesmente acima dos números novos cada ano,
distribuiu uma liberação de imprensa, sentou-se para trás e contou-se os clippings.
Críe uma petição. Há um tópico quente em sua indústria? A
controvérsia crescente? Algo povoa gostaria de ver para acontecer
isso não está ocorrendo? Críe uma petição!
Os agradecimentos ao Internet, começando uma movimentação da petição são uma brisa.
Nenhuma necessidade estar supermarkets exteriores com uma prancheta -- apenas
forneça uma ligação para seus visitantes e você está desligada e funcionar!
Locais tais como PetitionOnline.com
http://www.petitiononline.com/petition.html permitem qualquer um a
comece uma petição para livre.
Faça exame de um olhar em algumas das petições no local: "operação
Sustento Vanessa no hospital geral "; "pedido ao CBS arejar
Mostra Do Lingerie De Bryant Da Pista "; "declare Sept. 11 um nacional
Feriado "; "Eminem Para O Presidente 2004". Se sério ou
lighthearted, uma petição que gere lotes das assinaturas é a
gancho grande do publicity.
Para o exemplo, faça exame de um olhar mais próximo da "no lingerie de Bryant pista
Mostre a "petição. Anota aquela, porque 60% das mulheres em América
desgaste ao menos um tamanho 14, CBS deve fornecer uma forma do mais-tamanho
mostre como contrapartes a seu arejar do segredo do Victoria
mostre. Agora, eu não sei quem era atrás desta petição, mas
imagine se você funcionar um Web site para mulheres do mais-tamanho, e você eram
esse quem começou a petição. E deixe-nos dizê-lo controlado a
comece 3000 povos assinar a petição. Você pensa de você pôde ter
um tiro bom bonito em começar a cobertura nos jornais, mulheres
compartimentos e outras tomadas dos meios. Heck, yeah!
As petições são uma maneira awesome criar o publicity do ar fino --
e mal qualquer um está usando-os para essa finalidade. Salte nisto
a idéia e yourselvesmantem-o. Este é um apenas para meu publicity
Insiders!
Estão aqui minhas pontas para criar uma história do ar fino:
* Mantenha-o claro. Os journalists sabem o que você é até, e
jogarão longitudinalmente se estiver todo no divertimento. Pense nos termos de colocar
a história "povos na coluna na notícia" ou com "anota"
columnist que se especializa em umas histórias mais claras. Não tente a
finja que sua do "lista alto 10" ou a petição em linha são
notícia earthshaking. Mantenha sua lingüeta plantada em seu mordente e
você terá uma possibilidade muito melhor da colocação.
* Mantenha-a positiva. O Sr. Blackwell é consideravelmente tart em alguma de his
comentários e, eu suponho, um de seus alvos poderia levantá-lo e sue
_ um este dia. Isso provavelmente não acontecerá porque é bem
estabelecido e uma estrela que fizesse exame dele à corte terminaria acima de olhar
como um esporte mau. Ainda, para seus esforços, tentativa permanecer positivo
e evite de criticar, ridiculing ou de outra maneira embarrassing
qualquer um. Nós vivemos em uma sociedade litigious, e há os povos que
não faria exame amavelmente a encontrar-se no "alto 10
Palhaços lista do ano ". Deixado outros para fazer exame daquelas possibilidades. Quando
chamar a perfuração dos povos, ou irritá-la, ou vestido hideously
parece gerar a atenção, lá está uma abundância das maneiras suceder
fazendo exame de uma aproximação opondo-se. Que sobre o mais heroic,
a maioria de inspirar, o mais fresco, o mais esperto, e assim por diante? Deixe o seu
a lista, o índice, a petição ou salão de fama comemoram o positivo dentro
nossa sociedade ou sua indústria, e refletirão bem no seu
negócio.
* Mantenha-o relevante. Para fazer-lhe o trabalho para você, uma história criada
necessita caber seu negócio. O Sr. Blackwell é um desenhador, assim a
sentido mau-vestido dos makes da lista. Não faria nenhum bom, entretanto, para
um negócio do carro para pôr para fora tal lista. Mantenha-a relevant.Let
sua sustentação da história sua mensagem do marketing (por exemplo índice de Moet =
"Moet é parte da vida boa") e fará mais do que enche-se
seu livro do clipping -- encherá seus registos de dinheiro, demasiado.
Fature Stoller, do "insider publicity", gastou duas décadas como
um de publicists superiores de América. Agora, com seu Web site, eZine
e boletim de notícias da subscrição, publicity livre: O boletim de notícias para
Negócios Fotorreceptor-Com fome http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, está compartilhando -- por muito a primeira vez -- de seus segredos de
publicity grande marcando. Para artigos livres, pontas do publicity do assassino
e muito, muito mais, local novo exclusivo da conta da visita:
http://www.publicityInsider.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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