宣傳從稀薄的空氣
在一個理想的世界, 您的事務會溢出與
報導價值的故事, 和媒介會等待與降低
呼吸為您的下新聞發布, 準備給您首頁
覆蓋面。
在現實世界, 然而, 它總不是很容易引起
真正的新聞。有唯一許多熱的新產品或
事務可能奪取a 的突破成就
新聞工作者的注意。
如此什麼冠上宣傳代理人做得到新聞報導為的客戶
不要有新聞分享?
他們創造機會為宣傳從稀薄的空氣。一好
宣傳代理人能相當逐字地發明故事那新聞媒體
將吃光。並且, 最佳所有, 他們通常是能的故事
年復一年被提出以一點點或沒有調整。
這您能創造一個了不起的故事從的少數方式
抓痕:
開始光榮榜。有您的二個原因對作為a
看 http://www.publicityinsider.com/HallOfFame.asp -- 我非常
擁有公共關係光榮榜。首先, 它被填裝與
創造了了不起的宣傳故事公司的例子
從稀薄的空氣(Pillsbury 烘烤和全國折扣
經紀的鴨子庸醫, 命名夫婦) 和其次, 它是
一個歷史悠久的宣傳技術-- 霍爾的例子
名望。
這不能更加容易。為您的領域, 創造光榮榜,
引導一些您的產業的頂面星, 派出新聞
發布。您不需要大理石columned 大廈或古銅
匾。簡單的新聞發布(和可能一個支持的網站
相似與公共關係光榮榜) 將做把戲。
每年, 引導有些成員和派出其它發行。
真正地, 它是那簡單。
做一張名單。Blackwell 先生做了自己一個家喻戶嘵的事與a
簡單的"最壞的穿戴的名單" 。並且"多數乏味人民的
得到巨大的新聞每年的年"名單? 這是創作
一個唯一, 非常聰明的宣傳代理人從新澤西。並且採取a
看最近名單的當中一個得到巨型的宣傳--
年的最討厭的人民從AmIAnnoying.com (
http://www.amiannoying.com/2002/mostandleast.aspx) 。
媒介簡單地吞食名單。最佳, 最壞, 多數,
最少, 名列前茅10, 底部10, 什麼。是有實際的
新聞這裡? Nope -- 它是公正招待, 蓬鬆的和位元
饒舌。簡而言之, 名單是完善的飼料為編輯
尋求平衡在所有恐怖和悲傷典型之外
新聞天以一點輕率。名單譬如這些是
原因"人" 專欄在報紙裡實際是
發明。
製作一個索引。這整潔的變異在名單概念。
根本轉彎在政府的生活費用指數, a
宣傳索引是樂趣方式定量趨向。
讓我給出您引起強一個好索引的例子
宣傳年復一年。在我的代辦處天, 我們的當中一個
客戶是進口Moet 香賓的公司。某處
沿著線, 一個非常鋒利的宣傳代理人有突發的靈感, 和
發明"Moet 索引" 。這基本上是一些豪華名單
項目-- 如此事像緬因龍蝦, 一個瓶子俄國魚子醬,
金剛石鐲子和, 當然, 一個瓶Moet -- 與
所有項目的總成本如果你將購買他們。
數字與他們會花費最後的數額比較
年、和年以前和-- voila -- Moet 索引是
負擔。索引聲稱問問題"多少更多
昂貴今年居住好的生活與相對
往年?" 媒介愛, 並且Moet 有一本好的年鑒
故事。他們每年簡單地相符了新數字,
分佈了新聞發布, 鬆勁和計數了剪報。
創造一個請願。有是一個熱門話題在您的產業嗎? A
增長的爭論? 某事居於會想看發生
那不發生? 創造一個請願!
由於網際網路, 開始請願是微風。
沒有需要站立外部超級市場與剪貼板--
為您的訪客提供一個鏈接並且您是和跑!
站點譬如PetitionOnline.com
http://www.petitiononline.com/petition.html 允許任何人
開始一個請願為自由。
看一看在一些請願在站點: "操作
保留Vanessa 在綜合醫院"; "請求對CBS 宣揚
車道布耐恩特女用貼身內衣褲展示"; "宣稱9月11 日國民
假日"; "Eminem 為In 2004 年總統" 。是否嚴肅或
輕鬆愉快, 引起許多署名的請願是a
偉大的宣傳勾子。
例如, 採取仔細的審視在"車道布耐恩特女用貼身內衣褲
顯示"請願。它注意那, 因為60% 婦女在美國
佩帶至少大小14, CBS 應該提供加上大小時尚
顯示作為相對物對它宣揚維多利亞的秘密
顯示。現在, 我不知道誰是在這個請願之後, 但
想像如果您跑了一個網站為加上大小婦女, 並且您是
那個誰開始了請願。並且我們說您被處理
使3000 個人簽署請願。您認為您也許有
相當好射擊在得到覆蓋面在報紙, 婦女裡的
雜誌和其它媒介出口。哎呀, 呀!
請願是一個令人敬畏的方式創造宣傳從稀薄的空氣--
並且幾乎不任何人使用他們為那個目的。跳躍在這
想法和保留它對你們自己。這是一個為我的宣傳
知情人!
這我的要訣創造一個故事從稀薄的空氣:
* 保持它輕。新聞工作者知道是什麼您, 並且
他們將演奏如果它是全部在樂趣。認為根據安置
故事在"人們在新聞" 專欄或與"注意"
專門研究更輕的故事的專欄作家。不要嘗試
假裝, 您的"名列前茅10 名單" 或網上請願是
earthshaking 新聞。保留您的舌頭被種植在您的面頰和
您將有安置的一次好機會。
* 保持它正面。Blackwell 先生是相當酸的在一些的他
評論和, 我假設, 他的目標的當中一個能上升和起訴他
不久。那大概不會發生因為他很好
建立和送他上法庭的星會結束看
像壞體育。但是, 為您的努力, 嘗試停留正面
並且避免批評, 嘲笑或否則令人困窘
任何人。我們居住在一個好訴訟社會, 並且有的夥計
親切地不會喜歡對發現自己在"上面10
年的丑角"名單。讓其他人利用那些機會。當
叫人乏味, 或懊惱, 或醜陋地穿戴
似乎引起注意, 那裡是大量方式成功
採用一種反對的方法。最英勇怎麼樣,
多數_發, 最涼快, 最聰明, 等等? 讓您
名單、索引、請願或光榮榜慶祝正面
我們的社會或您的產業, 和它將反射很好在您
事務。
* 保持它相關。做它工作為您, 一個被創造的故事
需要適合您的事務。Blackwell 先生是設計師, 如此a
壞穿戴的名單牌子感覺。它不對有好處, 然而, 為
售車行投入這樣名單。保留它relevant.Let
您的故事支持您的營銷消息(即Moet 索引=
"Moet 是好的生活的一部分") 並且它將做更多比填裝
您的剪報書-- 它將填裝您的收款機, 也是。
Bill ・Stoller, "宣傳知情人", 度過了二十年
美國的高級宣傳代理人的當中一個。現在, 通過他的網站, eZine
並且捐款時事通訊, 自由宣傳: 時事通訊為
PR 飢餓的企業 http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, 他分享-- 為首先次-- 他的秘密
計分的大宣傳。為自由文章, 兇手宣傳要訣
並且, 更多, 參觀Bill 的專屬新站點:
http://www.publicityInsider.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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