PPC Controlando Faz campanha Inhouse
anunciar do Search Engine do Pag-por-clique gerou o interesse amplo na comunidade anunciando em linha, primeiramente por causa de seus measurability e specificity. Entretanto, funcionar uma campanha profitable de PPC não é tão fácil como pôde povos de seem.More perder o dinheiro com PPC que anuncia do que aqueles que podem gerar lucros.
Eu tentei capturar alguns learnings essenciais que minha equipe derivou campanhas controlando de PPC para publicitários em serviços de varejo, profissionais, em indústrias do curso, os telecom e os financeiros de serviços.
As sugestões:
1. O processo inteiro da campanha de PPC pode amplamente ser dividido em três estágios:
a. o estágio do keyword
b. o estágio da gerência da oferta
c. o estágio da medida de desempenho
Nossa experiência foi uma campanha bem controlada requer o foco suficiente em todos os três estágios.
2. Estágio do keyword:
2a. Pesquisa da indústria: Os Web site de Competiton - marcas de nível de PPC - ásperos gastam - ofertas pelo comeptition - as tendências da indústria (avg.CPC, intensidade do comeptition, etc.)
2b. Analisando seu Web site: Você necessita fazer um mapa para fora de suas áreas do foco - o que são que você quer da campanha de PPC e os que seções de seu site(s) se dirigem às "NECESSIDADES DO TRAFFIC/VISITOR" quem vêm a seu local de PPC ads. Depois que isto que você deve claramente extrair acima de uma lista das forças - as áreas você gostaria de focalizar - e finalmente ter alguma sorte de uma idéia a respeito de que são os keywords você quereria focalizar sobre para a campanha de PPC
2c. Pesquisa e geração do keyword: Agora que você tem alguma idéia "o que você quer o fazer" pode usar ferramentas como PrioritySubmit(arguably o currently) da mais melhor ferramenta, o WordTracker, ferramenta da sugestão da insinuação e o Google disponíveis SandBox. Há algumas ferramentas como o tumbler do keyword que lhe dão as ferramentas das combinações e do misspelling como SearchSpell.
A idéia é gerar uma lista detalhada dos keywords de que você pode selecionar a lista optimal.
2d. Seleção do keyword - agora você tem um grupo dos keywords... você necessidade selecionar o jogo o mais optimal... pode ser complicado
A maneira ideal é "quantify seus objetivos" e "atribua um peso" a cada....whoa objetivo! Para fazer lhe o olhar simples, suponha que você tem um orçamento da campanha de $100, e para ter três objetivos: consiga um CPA de #, comece cliques de y, comece um CTR(Click com a taxa) z. Agora você necessita decidir-se que quanto dinheiro você para alocar a cada um destes objectives.Keywords pode ser dividido em três sets.Seems orientados objetivos simples... não realmente, porque haverá "uns quilowatts sobrepondo" objetivos desse múltiplo do endereço.
Depois que você decidiu o acima você tem:
1. De "uma condição limite desobstruída" ou um confinamente: Orçamento - número dos cliques - CPA
2. Usando as ferramentas que o mentioned(Overture é o mais fácil) comece a lista dos quilowatts que se dirigem a cada um objetivo e selecione a "lista que parece caber o mais optimally".
3. Agora você teria: Diga, três jogos de cada um do quilowatt com uma condição objetiva e bounadry definida. E em cada jogo você teria o número da palavra n dos quilowatts.
SE O PROCESSO ACIMA FOR REALIZADO BEM - 50% DE SEUS INTERESSES NA GERÊNCIA DA CAMPANHA DE PPC ESTÃO TOMADOS CUIDADO DE!!!
2e. Vem agora uma peça que seja difícil para a maioria e fácil para algum
Cópia do anúncio da escrita:
Este é um trabalho consumindo do tempo e chama-se para a perícia. Você pode ter selecionado o mais melhor jogo dos quilowatts, mas se a cópia não for eficaz, o que é o uso?? Ninguém estalariam seu anúncio... e um SE estrito como Google lhe daria uma contagem pobre na relevância (CTR) e o empurraria seu local para baixo na lista
A outra semana minha equipe da escrita de cópia foi cópia berserk do anúncio da escrita para um cliente que tivesse 10.000 keywords e quis 3000 cópias originais do anúncio:)
2f. Você escreveu o ads - cheers!
Agora você necessita especificar "os URL eficazes da página do destino". Seu de nenhum uso conduzir a um visitante a uma página que o doesnot contem o material ela quer. Nós observamos que 80% dos locais DONOT especificam o URL apropriado da aterragem e o perdem desse modo para fora. Quem tem a paciência para procurarar seu local pelo info? Seu não para nada que Amazon começou e ao efeito grande de "o conceito um clique".
3. A Fase De BidManagement Do Keyword
3a. Você definiu o keyword sets/groups e para cada grupo você especificou os objetivos - CPA, cliques et al. Agora você necessita monitorar pròxima suas ofertas para todos os keywords de modo que os objetivos especificados sejam alcançados. Em uma categoria do competidor como o curso as ofertas podem mudar desse modo afetar a posição do seu local no SERP, nivelam talvez 300 vezes em um dia!!! Seu local pôde ter estado na posição superior no CST de 10am mas em 10.30am para o mesmo CPC não pôde estar lá nos 10 superiores!!!! Gosh:eek: Mantenha um círculo o vigil do pulso de disparo especial para os setores do competidor.
3b. A ameaça de frauds do clique - eu mencionei em um borne no mesmo forum ontem que 15% do orçamento em uma média vai abaixo o dreno por causa dos cliques fraudulent. Você deve ter a potencialidade suficiente para capturar exemplos do fraud e para trazê-los à observação do SE. Também, você deve manter um relógio muito próximo sobre os registros e fazer exame da ação imediata.
Realizar a gerência oferecida em uma maneira rigorous é doloroso em indústrias que do competidor você tem que manter uns 24 vigil das horas - nenhumas rupturas - nenhum fora visitante do days(the não reconhece fora - os dias).However, se este estágio lhe for realizado meticulosa podem resultar em economias substanciais e em cliques qualificados.
Eu li este em algum lugar: aproximadamente 75-80% dos comerciantes DONOT fazem um lucro usando PPC.
Faça exame controle sobre sua campanha... de seu seu negócio!
4. Monitoração de desempenho - você sabe eficaz sua campanha é? É u que faz o dinheiro? Quantas conversões adicionais você recebeu? Quantos visitantes estão visitando seu local? Que páginas no local estão visitando? Quanto hora são despesa por a página? Que ligações estão estalando? Que é a relação de conversão - estale às vendas? que é o custo por a ligação? Que é o CPA? É você "na escala" comparada à competição?
Se você não , ou você não é sério sobre seu marketing... ou provavelmente você apenas não se importa...
Comece uma das ferramentas numerosas do analytics disponíveis no mercado HOJE.
Entretanto, isto é justo os princípios - o mesmo processo tem que ser diário repetido - a campanha optimized baseada em dados do desempenho - objetivos ajustados - seu mais complicado em Adwords com a importância dada a CTR(relevance).I discutia isto com um pessoal sênior em Google Adwords o outro dia: um de locais do meu advertiser começou de repente um flurry das impressões mas dos nenhuns cliques - em conseqüência o CTR foi para baixo e como a lista de Google depende de CTR*CPC, o local foi para baixo na lista!!! Este era um exemplo do fraud da impressão
PPC é arguably a modalidade anunciando a mais poderosa disponível a um comerciante hoje (o custo médio por a ligação é apenas 45 centavos comparados a 55cents para email e a $1.2 para Yellow Pages), entretanto, com competiton crescente e entrada de uns jogadores mais grandes na batalha, tornou-se extremamente importante para as campanhas ser controlado bem.
O executivo principal em BidOptima (http://www.BidOptima.com), Texas baseou a firma da tecnologia do marketing do Search Engine. BidOptima pôde consistentemente entregar hoje um ROI 20% mais elevado mínimo do que todo o serviço ou software comparável na existência.
Um processo pendente da patente, uma tecnologia proprietária e umas operações do optimization do desempenho 24*7 asseguram o desempenho superior. BidOptima tem trabalhado para fazer a busca paga uma opção anunciando em linha predictable e profitable para os publicitários. Antes de fundar BidOptima, Udayan era um diretor e uma cabeça da unidade de negócio no iGlobalMedia, arguably a firma a maior do e-e-gaming do mundo.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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