处理的PPC 竞选得Inhouse
支付每点击搜索引擎做广告引起了宽裕的兴趣在网上广告社区上, 主要由于它的measurability 和特异性。但是, 负责一次有益的PPC 竞选不一样容易象它比那些也许seem.More 人丢失钱通过PPC 做广告能引起赢利。
我设法夺取我的队获得处理的PPC 竞选为登广告者在零售, 专业服务, 旅行, 电信和金融服务产业的一些根本learnings 。
建议:
1 。整个PPC 竞选过程可能宽广地被划分成三个阶段:
a. 主题词阶段
b. 出价管理阶段
c. 性能测量阶段
我们的经验是一次很好被处理的竞选要求充足的焦点在所有三个阶段。
2 。主题词阶段:
2.a 。产业研究: Competiton 网站- PPC benchmarks - 粗砺花费- 提议由comeptition - 产业趋向(avg.CPC 、comeptition 强度, 等)
2b 。分析您的网站: 您需要绘制在您的焦点区域之外- 您的site(s) 的什么是您要从PPC 竞选并且哪个部分处理TRAFFIC/VISITOR 的"需要" 谁来自到您的站点PPC ads 。在这您应该清楚地勾画力量- 之后区域名单您会想聚焦- 并且最后有是主题词您会想注重为PPC 竞选想法的某一排序
2c 。主题词研究和世代: 即然您有某一想法"什么您要做" 您能使用工具象PrioritySubmit(arguably 最佳的工具可利用的currently) 、WordTracker 、序曲建议工具和Google 沙盒。有给您组合和拼错工具象SearchSpell 的一些工具象主题词翻转者。
想法是引起您能选择优选的名单主题词的一张全面名单从。
第2 。主题词选择- 您现在有一束主题词... 您需要选择最优选的集合... 能是棘手的
理想的方式是"定量您的宗旨" 并且"分配重量" 到各客观....whoa! 使它看起来简单, 假设您有竞选预算$100, 和有三个宗旨: 达到CPA #, 得到y 点击, 得到CTR(Click 通过率) z 。现在您需要决定多少金钱会您分配到每个这objectives.Keywords 可能不真正地被划分成三客观针对的sets.Seems 简单..., 因为有将是"重叠的千瓦" 那个地址倍数宗旨。
在您决定了在上面之后您有:
1 。一个清楚的"边界条件" 或限制: 预算- 点击的数字- CPA
2 。使用mentioned(Overture 最容易) 的工具得到演讲每个客观千瓦的名单并且选择似乎最优选地适合"的" 名单。
3 。现在您会有: 说, 千瓦的每个的三套以一个被定义的客观和bounadry 情况。并且在各个集合您会有言千瓦的n 数字。
如果上述过程被执行很好- 50% 您的关心在PPC 竞选管理被处理!!!
2.e 。现在来对一些是困难为多数和容易的零件
文字广告拷贝:
这是一个费时的工作和要求专门技术。您也许选择了最佳的套千瓦, 但如果拷贝不是有效的, 什么是用途?? 没人会点击您的广告... 和严密的SE 如Google 会给您一个恶劣的比分在相关性(CTR) 并且会推挤您的站点下来在目录
我的文稿写作队另一星期去发狂文字广告拷贝为有10,000 个主题词的客户并且想要3000 个独特的广告拷贝:)
2f 。您写了ads - 欢呼!
现在您需要指定"有效的目的地页URL's" 。它没有用途带领访客页, doesnot 包含材料她要。我们观察, 80% 站点DONOT 指定适当的着陆URL 和因此丢失。谁有耐心寻找您的站点信息? 它不是为没什么亚马孙开始和对了不起的作用"一点击" 概念。
3 。主题词BidManagement 阶段
3.a 。您定义了主题词sets/groups 并且为各个小组您指定了宗旨- CPA, 点击等。现在您需要严密监测您的出价为所有主题词以便宗旨被指定被获得。在一个竞争类别象旅行出价可能改变因此影响您的站点的位置在SERP, 可能平衡300 次在一天!!! 您的站点也许已经是在顶面位置在10am CST 但在10.30am 为同样CPC 它也许不是那里在名列前茅10!!!! 哎呀:eek: 日以继夜保留一守夜特别是为竞争区段。
3b 。点击欺骗威胁- 我昨天提及了在一个岗位在同样论坛15% 预算在平均化为乌有由于欺骗点击。您必须有充足的能力夺取欺骗事例和带来他们给SE 的通知。并且, 您必须保留一块非常接近的手表在日志和采取直接行动。
执行出价的管理以严谨方式是痛苦的在您必须维护一个24 小时守夜的竞争产业- 没有断裂- 没有days(the 访客不认出- 几天).However, 如果这个阶段缜密被执行它可能导致坚固储款和合格的点击。
我某处读了这: 大约75-80% 去市场的人DONOT 获得利润使用PPC 。
采取对您的竞选的控制... 它您的事务!
4 。性能监测- 您知道多么有效您的竞选是? u 是挣金钱吗? 您接受了多少另外的转换? 多少个访客参观您的站点? 在站点他们参观什么页? 多少时刻他们是消费每页? 他们点击哪个链接? 什么是转换比率- 点击对销售? 什么是费用每主角? 什么是CPA? 您是"在范围" 与竞争比较吗?
如果您不, 或者您对您的行销不是严肃的... 或您大概不关心...
今天得到许多analytics 工具的当中一个可利用在市场上。
但是, 这是基本- 同样过程必须是重覆的每天- 竞选被优选根据表现数据- 集合宗旨- 它棘手在Adwords 以重要性被给CTR(relevance).I 与一名资深人员最近谈论这在Google Adwords: 我的登广告者的站点的当中一个突然得到了印象但没有点击慌张- 结果CTR 下来了和如同Google 目录依靠CTR*CPC, 站点进来下来在目录!!! 这是印象欺骗事例
PPC 今天可争论是最强有力的广告的方式可利用对去市场的人(平均代价每主角是45 分与55cents 为电子邮件和$1.2 比较为黄页), 然而, 随着competiton 的增加并且更大的球员词条在磨损处, 它变得极端重要为竞选被处理很好。
首席执行官在BidOptima (http://www.BidOptima.com), 得克萨斯根据了搜索引擎营销科技公司。BidOptima 一致地能今天提供极小的20% 更高的ROI 比任一可比较的服务或软件存在。
专利审理过程、私有的技术和24*7 表现优化操作保证优越表现。BidOptima 运作往做被支付的查寻一个可预测和有益的网上广告选择为登广告者。在建立BidOptima 前, Udayan 是一个主任和营业单位头在iGlobalMedia, 可争论世界的最大的e 赌博企业。
文章来源: Messaggiamo.Com
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