Usando agências e desenhadores do anúncio
Anunciar e promover seu negócio são caros, assim que é importante começar o a maioria de seu orçamento anunciando. Isso significa a compreensão de como começar o a maioria de seu agência do anúncio ou desenhador gráfico.
Deixe-nos começar compreendendo a diferença entre agências e desenhadores. Tipicamente, um desenhador trabalhará em projetos específicos sob seu sentido. Para o exemplo, você pode pedir um projeto do anúncio para seu evento de Halloween, e dá ao desenhador sua cópia (o texto) e o tema do partido. Você é responsável para registrar o anúncio com o jornal, começando insectos impressos, tendo os posteres feitos, etc..
Uma agência do anúncio joga um papel mais ativo em planear o promotion de seus eventos. Podem trabalhar com você para planear sua programação do anúncio, para sugerir a mistura direita de ferramentas promotional para alcançar suas audiências, para ajudar-lhe avaliar a eficácia de seus promotions, e para negociar taxas do anúncio e taxas imprimindo em seu interesse. Podem também ajudar com escolher temas promotional e a escrita da cópia do anúncio. Naturalmente, você pagará mais por estes serviços adicionais - mas você pode realmente conservar o dinheiro deixando sua agência faz seus negociações e registrar.
Se você está trabalhando com um desenhador ou uma agência do cheio-serviço, paga para planear adiante. Se você puder planear seu anunciar um ano adiantado você deve poder travar em taxas muito melhores do anúncio. Deixar um par de semanas extra ao imprimir insectos conservá-lo-á as "arremetidas que imprimem" cargas. E dar a seu desenhador o tempo de ligação extra começar-lhe-á quase certamente um resultado olhando melhor!
Uma agência pequena típica pôde reque o "conceito e a cópia finais" ao menos uma semana adiantado de fins do prazo do jornal, de quatro semanas adiantado da distribuição para materiais impressos como insectos (para evitar cargas das arremetidas), e seis a oito semanas adiantado para projetos complicados (tais como invitations cortados e dobrados). Muitos proprietários do negócio não compreendem porque a cópia final é requerida assim distante adiantado? pedem que o desenhador faça um projeto, e adicionam o texto mais tarde. Mas em um projeto bom, o texto e o typography são muito importantes para o olhar da parte. Assim se você quiser seu anunciar a olhar bom, planta em fornecer a cópia quando você der o trabalho ao desenhador.
Os tempos de ligação acima reservam a hora para o cliente de impermeabilizar a arte -final final, e fazem as correções menores, baseadas em um único projeto. Mas ao trabalhar com um desenhador novo, ou ao promover um evento importante, você pode querer ver diversos conceitos de projeto, e possivelmente diversas versões da arte -final. Isto pode adicionar uma a dois semanas à programação (mais para o ads muito complexo), e naturalmente custa mais do que um único projeto.
Ao requisitar o trabalho, certifique-se que o desenhador compreende seu mercado e a imagem que você está indo para. Para o exemplo, você pode olhar um projeto e uma palavra, "que não esteja fresca bastante para nosso mercado." Um outro gerente de negócio pode olhar o mesmos anúncio e palavra, "Whoa, que é maneira demasiado estranha para nossos clientes." Mostre que seu desenhador ads que você gosta (e não goste) de lhes ajudar compreender o olhar você quer para seu negócio.
Mas que se você não gostam dos projetos que sua agência produz?
Bem, você obviamente não deve funcionar um anúncio que você sinta realmente danifique sua imagem, não faça saber a sua mensagem, nem não seja o que você pediu. Mas ao mesmo tempo, evite o temptation micro-controlar o projeto. Você está pagando seu desenhador por suas habilidades profissionais; seu julgamento é provavelmente melhor do que seu quando vem à disposição, aos typefaces, às escolhas da cor, etc.. Também, se os desenhadores sentirem que o trabalho que fazem para você estão indo ser mudados extensivamente, não lhe dão seus mais melhores esforços.
Encontre assim uma agência ou um desenhador cujo trabalho você goste, e confíe em seu sentido do projeto. Se você o encontrar consistentemente não gostar do trabalho que estão produzindo, a conversa a eles sobre o problema, e se necessário encontra uma outra firma do projeto. Mas não gaste seu tempo que tenta "reparar" os projetos.
É também muito importante que uma pessoa de seu negócio trata da firma do projeto, e tem a autoridade final em todas as decisões do projeto e da cópia (muitas agências insistirão nesta). Se um desenhador estiver começando a entrada opondo de diversos povos, não podem fazer um trabalho bom para você. Se você necessitar, conversa sobre o projeto com o todos em seu negócio que é envolvido na decisão? mas selecione uma pessoa fazer saber a seu gabarito à firma do projeto. (a firma boa do projeto de A pode programar reuniões com clientes onde todos pode contribuir idéias e gabarito - tão por muito tempo como uma pessoa representa o cliente quando vier à entrada e às decisões finais.) Anote que isto pode ser complicado quando os publicitários ou os patrocinadores da gaiola forem involvidos. Tipicamente a pessoa ou a companhia que estão sendo facturadas fornecem a entrada, a menos que designar especificamente uma pessoa diferente.
Assim distante nós falamos sobre anunciar e promotion impressos, mas para a maioria de negócios, o Internet transformou-se também uma ferramenta promotional importante. Imprima o projeto, projeto da correia fotorreceptora, e os promotions do E-mail requerem habilidades diferentes e ferramentas, assim que você pode usar firmas diferentes para cada um. Entretanto, há algumas vantagens se você puder encontrar uma única firma para segurar todas suas necessidades. A firma do projeto pode certificar-se de que suas comunicações da cópia e da correia fotorreceptora projetam uma imagem consistente. E você necessitará somente fornecer sua informação do evento e os objetivos promotional a uma firma, que pode então se certificar de que a cópia ads está colocada, o Web site são updated, e os invitations do E-mail são emitidos. Algumas firmas podem também segurar outras tarefas do projeto, including menus, sinais, e artigos promotional.
Tipicamente, a fim começar esta escala de serviços, você necessitará trabalhar com uma agência do mid-tamanho ou projetar a firma. Há umas vantagens e umas desvantagens a escolher agências grandes ou pequenas:
Um desenhador individual (free-lancer) ou a agência muito pequena podem dar-lhe a atenção pessoal e frequentemente abaixar taxas. Mas você necessitará trabalhar em torno de sua programação se se realizarem para fora do doente ou em férias, e você necessitará encontrar um desenhador novo se mudarem trabalhos. Os indivíduos e as agências muito pequenas provavelmente não podem fornecer um pacote completo de serviços de projeto.
as firmas do Mid-tamanho dão sua atenção um tanto mais menos individual, e podem carregar uma taxa mais elevada do que free-lancers. Mas no lado positivo, podem fornecer uma escala de serviços mais larga, e têm diversos desenhadores na equipe de funcionários assim que podem acomodar suas necessidades mesmo se alguém está para fora, ou se você necessitar os muitos do trabalho feitos para um evento chave.
As firmas grandes podem oferecer uma escala de serviços cheia e de uma equipe de funcionários grande encontrar-se com todas suas necessidades. A menos que você for um cliente grande, você começará provavelmente pouca atenção pessoal. (no fato, em uma firma grande, os clientes menores são dados frequentemente aos desenhadores e aos estagiários júniors.)
Assim, como deve você escolher?
Sobretudo, encontre uma firma cujo o trabalho você goste! Peça amostras e referências, e se possível encontre-se com os desenhadores antes de fazer uma seleção.
Decida-se se você quiser empregar uma firma do projeto (e para controlar o planeamento do anúncio e a colocação você mesmo) ou uma agência do anúncio para fornecer mais auxílio com seu planeamento promotional (a maioria de agências do anúncio fornecerão também do "pacotes projeto somente" se você preferir).
Encontre uma firma que seja grande bastante se encontrar com suas necessidades, mas pequeno bastante para importar-se com seu negócio. Nós encontramos tipicamente que o local, negócios da vizinhança está servido melhor por desenhadores free-lance ou por firmas muito pequenas; os negócios regionais ou do metro-mercado fazem bem com firmas do mid-tamanho, e as companhias nacionais principais começam os mais melhores resultados das firmas grandes (e pode ter recursos para pagar por elas).
Fale à firma sobre como você medirá a eficácia de seu anunciar. É uma idéia boa tentar tipos diferentes de anunciar a hora excedente de ver o que trabalha melhor para você. Considere coupons e ofertas especiais medir quantos povos estão respondendo a seu ads.
Recorde que mesmo a mais melhor campanha anunciando começa o tempo excedente velho. Planeie para (e orçamento para) ocasional reworking o que anuncia. A maioria de desenhadores respondem muito bem a uma oportunidade de fazer algo novo para um cliente, e você começará os mais melhores resultados de sua firma do projeto e de seus clientes se você freshen seu anunciar cada 6-12 meses.
Agradecimentos a LunaGraphica Inc (http://www.lunagraphica.com) para a entrada e as sugestões neste artigo! Lunagraphica é um boutique que anunciam e agência do projeto que especializa-se nas artes, no entertainment e nos mercados da juventude.
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Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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