Verwenden der Anzeige Agenturen und der Entwerfer
Ihr Geschäft zu annoncieren und die Förderung ist kostspielig, also ist es wichtig, die die meisten von Ihrem Werbeetat zu erhalten. Das bedeutet das Verstehen, wie man die die meisten von Ihrer Anzeige Agentur oder von Graphikdesigner erhält.
Lassen Sie uns beginnen, indem Sie den Unterschied zwischen Agenturen und Entwerfern verstehen. Gewöhnlich arbeitet ein Entwerfer auf spezifischen Projekten unter Ihrer Richtung. Z.B. können Sie um ein Anzeige Design für Ihren Halloween Fall bitten und geben dem Entwerfer Ihre Kopie (den Text) und das Parteithema. Sie sind für das Anmelden der Anzeige mit der Zeitung verantwortlich und erhalten Flieger gedruckt und haben die gebildeten Plakate, usw..
Eine Anzeige Agentur spielt eine aktivere Rolle, wenn sie die Förderung Ihrer Fälle plant. Sie können mit Ihnen arbeiten, um Ihren Anzeige Zeitplan zu planen, die rechte Mischung der fördernden Werkzeuge vorzuschlagen, um Ihre Publikum zu erreichen, Ihnen zu helfen, die Wirksamkeit Ihrer Förderungen auszuwerten, und Anzeige Rate und über Druckraten in Ihrem Namen zu verhandeln. Sie können beim Wählen der fördernden Themen und beim Schreiben der Anzeige Kopie auch helfen. Selbstverständlich zahlen Sie mehr für diese zusätzlichen Dienstleistungen - aber Sie können Geld, indem Sie Ihre Agentur, wirklich sparen lassen tun Ihre Vermittlungen und Anmelden.
Ob Sie mit einem Entwerfer oder einer Vollservice Agentur arbeiten, zahlt sie, voran zu planen. Wenn Sie Ihr ein Jahr im voraus annoncieren planen können, sollten Sie in der LageSEIN, sich in der viel besseren Anzeige Rate zu verriegeln. Das Lassen eines Paares von Extrawochen, wenn es Flieger druckt, speichert Sie "die Anstürme, die" Aufladungen drucken. Und das Geben Ihrem Entwerfer von von Extravorbereitungs- und Anlaufzeit erhält Ihnen ein besseres schauendes Resultat fast zweifellos!
Eine typische kleine Agentur konnte abschließendes "Konzept und Kopie" mindestens eine Woche im Vorsprung vor Zeitung Stichtagen, vier Wochen im Vorsprung vor Verteilung für gedruckte Materialien wie Flieger (Ansturmaufladungen vermeiden) und sechs bis acht Wochen im voraus für schwierige Projekte erfordern (wie gestempelschnittene und gefaltete Einladungen). Viele Geschäft Inhaber verstehen nicht, warum abschließende Kopie bis jetzt im voraus angefordert wird? sie bitten den Entwerfer, ein Design zu tun und addieren den Text später. Aber in einem guten Design, sind Text und Typographie zum Blick des Stückes sehr wichtig. So, wenn Sie Ihr Annoncieren wünschen, zum gut zu schauen, Plan auf dem Zur Verfügung stellen der Kopie, wenn Sie dem Entwerfer den Job geben.
Die oben genannten Vorbereitungs- und Anlaufzeiten gewähren Zeit für den Klienten proof die abschließende Gestaltungsarbeit und bilden die kleinen Korrekturen, basiert auf einem einzelnen Design. Aber beim Arbeiten mit einem neuen Entwerfer oder, wenn Sie einen wichtigen Fall, Sie kann einige Konzepte des Entwurfes sehen wünschen fördern und vielleicht einigen Versionen der Gestaltungsarbeit. Dieses kann eine bis zwei Wochen dem Zeitplan (mehr für sehr kompliziertes ADS) hinzufügen und selbstverständlich wird mehr als ein einzelnes Design kosten.
Wenn Sie die Arbeit bestellen, stellen Sie sicher, daß der Entwerfer Ihren Markt und das Bild versteht, die Sie für gehen. Z.B. können Sie ein Design und ein Sagen betrachten, ", das ist nicht kühl genug für unseren Markt." Ein anderer Geschäftsführer kann die gleiche Anzeige und Sagen betrachten, "Whoa, das die Weise ist, die zu sonderbar ist für unsere Kunden." Stellen Sie dar, daß Ihr Entwerfer ADS, das Sie (und mögen Sie nicht) ihnen helfen mögen, den Blick zu verstehen, Sie für Ihr Geschäft wünschen.
Aber was, wenn Sie nicht, mögen die Designs, die Ihre Agentur produziert?
Gut sollten Sie nicht eine Anzeige offensichtlich laufen lassen, die Sie wirklich beschädigen Ihr Bild, übermitteln nicht Ihre Anzeige oder sind nicht glauben, was Sie verlangten. Aber gleichzeitig, vermeiden Sie die Versuchung, das Design Mikro-zu handhaben. Sie zahlen Ihren Entwerfer für ihre professionellen Fähigkeiten; ihr Urteil ist vermutlich besser als Ihr, wenn es zum Plan, zu den Schriftbildern, zu den Farbe Wahlen, zu usw. kommt. Auch wenn Entwerfer glauben, daß die Arbeit, die sie für Sie erledigen, weitgehend geändert werden, werden sie geben Ihnen ihre besten Bemühungen nicht.
Finden Sie so eine Agentur oder einen Entwerfer deren Arbeit Sie mögen und ihre Designrichtung vertrauen. Wenn Sie Sie durchweg mögen nicht die Arbeit finden, die sie produzieren, sprechen Sie mit ihnen über das Problem, und finden Sie wenn notwendig ein anderes Designunternehmen. Aber verbringen Sie nicht Ihre Zeit, die versucht, die Designs "zu regeln".
Es ist auch sehr wichtig, daß eine Person von Ihrem Geschäft das Designunternehmen beschäftigt und abschließende Berechtigung auf allen Design- und Kopienentscheidungen hat (viele Agenturen bestehen auf diesem). Wenn ein Entwerfer kontroversen Eingang von einigen Leuten erhält, können sie nicht eine gute Arbeit für Sie erledigen. Wenn Sie benötigen, sprechen Sie über das Design mit jeder an Ihrem Geschäft, das in die Entscheidung miteinbezogen wird? aber wählen Sie eine Person vor, Ihr Rückgespräch zum Designunternehmen zu übermitteln. (A kann gutes Designunternehmen Sitzungen mit Klienten festlegen, in denen jeder Ideen und Rückgespräch beitragen kann - so lang, wie eine Person den Klienten darstellt, wenn es zum abschließenden Eingang und zu den Entscheidungen. kommt) Merken Sie, daß dieses schwierig sein kann, wenn Korbinserenten oder -förderer beteiligt sind. Gewöhnlich stellt die Person oder die Firma, die fakturiert wird, den Eingang zur Verfügung, es sei denn sie spezifisch eine andere Person kennzeichnen.
Bis jetzt haben wir das gedrucktes Annoncieren und über Förderung gesprochen, aber für die meisten Geschäfte, ist das Internet auch ein wichtiges förderndes Werkzeug geworden. Drucken Sie Design, Netzdesign, und E-mail Förderungen erfordern unterschiedliche Fähigkeiten und Werkzeuge, also können Sie unterschiedliche Unternehmen für jedes benutzen. Jedoch gibt es etwas Vorteile, wenn Sie ein einzelnes Unternehmen finden können, um alle Ihre Notwendigkeiten anzufassen. Das Designunternehmen kann überprüfen, ob Ihre Druck- und Netzkommunikationen ein gleichbleibendes Bild projizieren. Und Sie müssen nur Ihre Fallinformationen zur Verfügung stellen und fördernde Ziele zu einem Unternehmen, das dann überprüfen kann, ob der Druck ADS gesetzt werden, die Web site ist aktualisiert, und die E-mail Einladungen werden gesendet. Einige Unternehmen können andere Designaufgaben, einschließlich Menüs, Zeichen und fördernde Einzelteile auch anfassen.
Gewöhnlich zwecks diese Dienstleistungspalette zu erhalten, müssen Sie mit einer Mittlergröße Agentur arbeiten oder Unternehmen entwerfen. Es gibt Vorteile und Nachteile zum Wählen der großen oder kleinen Agenturen:
Ein einzelner Entwerfer (Freiberufler) oder sehr kleine Agentur können Ihnen persönliche Aufmerksamkeit geben und Rate häufig senken. Aber Sie müssen um ihren Zeitplan arbeiten, wenn sie aus Krankem oder auf Ferien sind, und Sie müssen einen neuen Entwerfer finden, wenn sie Jobs ändern. Einzelpersonen und sehr kleine Agenturen können nicht ein komplettes Paket der Dienstleistungen im Designbereich vermutlich zur Verfügung stellen.
Mittler-Größe Unternehmen geben Ihre ein wenig weniger einzelne Aufmerksamkeit und können eine höhere Rate als Freiberufler aufladen. Aber auf der Plusseite, können sie eine ausgedehntere Dienstleistungspalette zur Verfügung stellen, und sie haben einige Entwerfer auf Personal, also können sie Ihre Notwendigkeiten unterbringen, selbst wenn jemand heraus ist oder wenn Sie eine Menge Arbeit erfolgt für einen Schlüsselfall benötigen.
Große Unternehmen können eine volle Dienstleistungspalette und einen großen Personal anbieten, um alle Ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Es sei denn Sie ein großes Konto sind, erhalten Sie vermutlich wenig persönliche Aufmerksamkeit. (tatsächlich, in einem großen Unternehmen, den Juniorentwerfern und den Auszubildenden werden die kleineren Konten häufig. gegeben)
So wie sollten Sie wählen?
Vor allem finden Sie ein Unternehmen dessen Arbeit Sie mögen! Bitten Sie um Proben und Hinweise, und wenn möglich, treffen Sie die Entwerfer, bevor Sie eine Vorwähler bilden.
Entscheiden Sie, wenn Sie ein Designunternehmen (und die Anzeige Planung und die Plazierung sich handhaben) oder eine Anzeige Agentur anstellen möchten, um mehr mit Ihrer fördernden Planung zu unterstützen (die meisten Anzeige Agenturen liefern auch Pakete "des Designs nur", wenn Sie bevorzugen).
Finden Sie ein Unternehmen, das genug groß ist, Ihre Bedürfnisse zu erfüllen, aber klein genug, um sich für Ihr Geschäft zu interessieren. Wir finden gewöhnlich, daß Einheimischer, Nachbarschaft Geschäfte gut durch freiberuflich tätige Entwerfer oder sehr kleine Unternehmen gedient werden; regionale oder Metro-Markt Geschäfte tun gut mit Mittlergröße Unternehmen, und nationale hauptsächlichfirmen erhalten die besten Resultate von den großen Unternehmen (und kann sich leisten, für sie zu zahlen).
Sprechen Sie mit dem Unternehmen über, wie Sie die Wirksamkeit Ihres Annoncierens messen. Es ist eine gute Idee, unterschiedliche Arten des Annoncierens von von Überzeit zu versuchen, zu sehen, was gut für Sie funktioniert. Betrachten Sie Kupons und Sonderangebote, zu messen, wieviele Leute auf Ihr ADS reagieren.
Erinnern Sie daran, daß sogar die beste Werbekampagne verjährte Überzeit erhält. Planen Sie für (und Etat für) gelegentliches, Sie überarbeitend annoncierend. Die meisten Entwerfer reagieren sehr gut auf eine Gelegenheit, etwas zu tun, das für einen Klienten neu ist, und Sie erhalten die besten Resultate von Ihrem Designunternehmen und von Ihren Kunden, wenn Sie Ihr Annoncieren aller 6-12 Monate freshen.
Dank LunaGraphica Inc. (http://www.lunagraphica.com) für Eingang und Vorschläge auf diesem Artikel! Lunagraphica ist eine Boutique, die annoncieren und die Designagentur, die auf die künste, die Unterhaltung und die Jugendmärkte sich spezialisiert.
Bob Nicholson/WYGK das Beraten stellt Geschäft, Technologie und strategisches Beraten für Kleinbetriebe, Internet-Starts und Unternehmer zur Verfügung.
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Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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