Adaptando Tecnologias De Blog Aos E-Boletins de notícias Incorporados
Cada janeiro, as publicações de comércio puseram para fora uma lista das predições por o ano da vinda. Discutem produtos, serviços e as tendências de que pensam mudarão a maneira que o negócio é feito, etiquetando estas "tecnologias disruptivas." A idéia de tecnologias disruptivas vem do livro de Clayton Christensen 1997, o dilemma do innovator: Quando as tecnologias novas fizerem com que as firmas grandes falhem. Uma tecnologia disruptiva é um método, um procedimento, uma habilidade, um dispositivo, ou um material que redefina os padrões do competidor. Anote que a tecnologia não tem que ser um artigo físico e que nos força frequentemente a re-examine a maneira nós trabalha. Lista de InfoWorld de tecnologias disruptivas para 2003 fontes abertas incluídas, self-service CRM, a identidade digital, e meu favorito pessoal, Weblogs. Como pode um jornal simples, Correia-baseado ser disruptivo? Para acionadores de partida, é worth descrever que Weblog é. Bàsicamente, um Weblog ou um "blog" são um Web page pessoalmente criado, em linha, time-stamped que inclua os pensamentos, as idéias, e os comentários do "blogger." Os musings são geralmente breves, mas são publicados freqüentemente e consistentemente. Os povos podem subscrever para receber os updates do blog através do E-mail. Frequentemente, o blogger é um perito no assunto que he/she está discutindo. No primeiro glance, não parece que os blogs estariam em toda disruptivo. Assim porque todo o hype? Se nós olharmos pròxima na estrutura e na intenção dos blogs enquanto as comunicações ferramenta, nós podem ver algumas idéias poderosas no trabalho. Blogs é um direto, um-à-muito veículo para idéias comunicando-se. Expandem a abilidade de um indivíduo de comunicar-se. São fresca e oportuna. O blogger, a fim manter o interesse, deve comunicar-se frequentemente. Blogs permite uma única pessoa de compartilhar de idéias, de introspecções, e do conhecimento útil com uma audiência. Os agradecimentos à correia fotorreceptora, as audiências podem ser global. Sempre que uma ferramenta nova ou processo-tal porque o E-mail expande comunicações, os efeitos é far-reaching e dramática. Mesmo que os blogs estivessem ao redor por 3-4 anos, poderiam ser a coisa grande seguinte. Blogs É "A Voz Real" Duas características importantes dos blogs são que estão escritas por uma pessoa que seja knowledgeable e passionate sobre o tópico, e que estão escritos "em uma voz real." Este é um deslocamento cosmic do marketing e os materiais das relações públicas que sejam o grampo de comunicações do negócio. Frequentemente, quando a informação atravessa um marketing formal ou o processo do fotorreceptor, o resultado de fim é um original atrativo, caro, velho, diluído escrito em incorporado fala. Este resultado é geralmente devido aos processos que evoluíram para acomodar os custos e os padrões da tecnologia da cópia, melhor que ao incompetence ou ao malevolence de comunicadores incorporados. A borda, o authenticity, e a voz do profissional que fala a seus profissionais do companheiro são perdidos. Oferta de Blogs a voz humana que pode ser alta, controversa, e mesmo wacky. Mas o realness do blog inspira a confiança e os piques povoaram a curiosidade. Um blog pode criar uma comunidade e uma discussão dinâmica. Se você for um gerente de produto que trabalha na indústria dos produtos químicos, as possibilidades são que você se ouviria rather sobre as experiências reais de outros gerentes de produto em sua indústria do que lida uma parte lustrosa do marketing posta para fora pelo departamento do marcom. Blogs coube esta exigência das comunicações perfeitamente. Blogs É Simples Weblogs é fácil para que os povos publiquem, lê e responde a. Podem promover uma comunidade de indivíduos like-minded e ser o catalizador para spirited discussões. Blogs é um formulário inerente proactive das comunicações. Os participants de Weblog podem subscrever para receber postings programados ao blog. Weblogs é barato produzir e podem incluir uma variedade do índice dos multimedia (áudio, vídeo, limas, etc..) e ligações de hypertext que adicionam o valor à discussão. Blogs Empower O Indivíduo Há um anfitrião das ferramentas no Internet que fazem blogging uma pressão! Blogs empower uma única pessoa para capitalize no alcance e no ubiquity da correia fotorreceptora. E não requerem o investimento ou os custos retornando de tecnologias da cópia. Blogs Empower A Empresa Blogs empower os povos knowledgeable dentro de uma companhia para compartilhar de seus introspecções, know-how, e perícia. O valor a um corporation é que este conhecimento pode ser organizado, distribuído, e leveraged para aumentar o valor do produto diferente e para prestar serviços de manutenção a offerings ao cliente. Se um corporation estiver indo usar um blog, entretanto, deve compreender que isso controlar o índice da discussão é difícil. Se você quiser uma troca authentic, você tem que ser disposto aceitar pedra-jogar e os comentários críticos que ocorrem frequentemente em um blog. Isto requer a confiança estendendo e dando acima de algum do controle uma companhia teria normalmente quando publica uma liberação de imprensa ou hospeda seu próprio forum em linha, para o exemplo. O upside é que os povos escutarão uma voz real. Adaptando Conceitos De Blog A Seus Boletins de notícias Você pode adaptar tecnologias do blog a seus boletins de notícias eletrônicos incorporados fazendo exame da vantagem dos conceitos subjacentes. Você pode, para o exemplo: * Publique um pouco de informação bem-organizada freqüentemente e regularmente * Inclua o índice dos indivíduos que são knowledgeable e passionate sobre seu trabalho * Faça fácil para que seus empregados comuniquem-se diretamente no seus próprios, voz humana * Respeite o leitor certificando-se seu e-boletim de notícias fornece o valor e esse he/she quer recebê-lo. os E-boletins de notícias engrenaram para educar um marketplace, melhor que aqueles focalizados em anunciar ou o marketing, volta para fora a ser particularmente eficaz. os E-boletins de notícias oferecem uma maneira affordable, direta para os peritos em uma companhia comunicar-se com uma audiência. Isto significa que um gerente de produto ou um coordenador podem realçar o fluxo da informação e o fazer mais acessível àqueles que o querem. Pense de sua canaleta e das necessidades de informação de seus sócios. Sua companhia tem uma riqueza da informação que lhes ajude vender mais eficazmente seus produtos. Há muita introspecção dentro de sua comunidade do sócio que poderia ser leveraged durante todo a canaleta. E seus peritos e coordenadores técnicos têm o conhecimento crítico e a compreensão de que todos poderia utilizar. O que falta frequentemente é uma maneira fácil para que os keepers do "know-how" capturem seu conhecimento, organizem-no, e entreguem-no. Os mais melhores e-boletins de notícias são escritos em uma voz real, não em incorporado falam. Dois anos há, o livro que o manifesto de Cluetrain agitou acima da comunidade de negócio (veja http://www.cluetrain.com/book.html). O revelation? Esse negócio é sobre seres humanos. Como o Jr. de Thomas Petzinger do columnist do jornal de Wall Street escreve no prefácio: "eu era dumbstruck. Lá em algumas páginas, eu li um sumário startlingly conciso de tudo que eu visto em vinte e um anos como um repórter, do editor, do chefe do departamento e do columnist para meu jornal. A idéia que o negócio, no fundo, é fundamental humano. Essa engenharia remanesce segundo-taxa sem aesthetics. Essa conversação natural, humana é a língua verdadeira do comércio. Esse os corporation trabalham melhor quando os povos no interior têm o contato o mais cheio possível com os povos na parte externa." Gira para fora daquela que a "voz humana" é underserved ou ignorou a necessidade. Em um mundo dos habitantes 6+ bilhão, o indivíduo craves para falar e para ser ouvido. Referências Blogs Como O Tech Disruptivo: Como Weblogs está voando sob o radar dos gigantes satisfeitos da gerência, por John Hiler, por CEO, Webcrimson, http://www.webcrimson.com/ourstories/blogsdisruptivetech.Htm Fazendo O Quarto Para Tecnologias Disruptivas E Emergent, Por Hugh Blackmer, Por Bibliotecário Da Ciência, Por Washington & Por Universidade Dos Lee, http://home.wlu.edu/~blackmerh/sabb/nitle2.html* Blogs Como A Inovação Disruptiva: Que Mundo Novo Bravo Blogging Está construindo!, pelo Dr. James V. McGee, professor, a escola de Kellogg da gerência, http://www.mcgeesmusings.net/2002/05/15.html Weblogs Na Lei De Harvard, Lista Do Bookmark Para A Reunião de ABCD Weblogs, Por Dave Winer, http://Blogs.Law.Harvard.Edu/Stories/Storyreader$199
Todd Brehe Diretor de produtos de uma comunicação Tecnologias Do Gallatin, Inc. http://www.gallatin.com (719) 597-3366 tbrehe@gallatin.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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