Construir a identidade da marca através de produtos de marca
Construção de um produto em uma marca líder não é fácil, mas eu realmente acredito que você pode melhorar sua marca forte se você seguir estas regras 2; Paixão e consistência, bem como o 4P's de marca que eu tenho desenvolvidos, PRODUTO? Posicionamento? Promoção? PEOPLE. Estes 4 P's lhe permitirá verificar a forma como a sua marca é interpretada. Cada uma destas posições muito distintas tem um impacto sobre sua marca, ea marca, por sua vez irá afetar cada uma destas áreas. Para aqueles de vocês que passaram por Marketing 101, você vai ver que a única diferença entre os 4P's de Marketing e minha 4P de Branding, são pessoas, e pessoas afectam a marca mais do que qualquer outro area.ProductImagine este cenário, é hora do almoço, você decidiu, depois de trabalhar em seu escritório durante toda a manhã, que você gostaria de ter uma laranja para a sobremesa. Você dirige ao supermercado local, ir para o departamento de frutas, e descobrir que só existem 2 laranjas esquerda, ambos têm a mesma aparência até que buscá-las. Isso é quando você percebe que um deles tem Sunkist estampada nela. Qual deles você vai comprar? Bem Se você é como a 99,999% do país, vai pelo laranja Sunkist. Por quê? Porque ao longo dos anos, Sunkist prometeu-lhe uma laranja que não só parece bom, gosto bom, mas é também uma boa relação custo-benefício. Agora vem o kicker, você vê, há uma possibilidade muito boa que você provavelmente ainda comprar a marca Sunkist, mesmo se você tivesse que pagar um tostão ou assim mais por isso. Isso é o que a construção de uma marca líder é toda sobre. No momento da verdade, se todas as coisas são iguais, então há uma boa chance de que a "marca" será a escolha de compra, e até mesmo comandar um preço premium para o product.PlacementNext é posicionamento. No meu conceito de marca Resumo tenho listados distribuição, localização, lojas, transporte e Plant. Ora, estes são posições genéricas, e você pode muito bem ser capaz de adicionar mais que são pertinentes ao seu setor específico. Eu quero que você imagina que todas essas áreas são como um anúncio de página inteira para sua empresa. Eles devem ter todos a mensagem de comunicação que é coerente com o resto da abordagem de campanha que estão agora a trabalhar. Eu sei que Isso é um pouco incomum, mas cada peça de comunicação afeta o usuário final ou o consumidor de alguma forma ou meio. Você vê que realmente é o logotipo do caminhão, mas é também o logotipo na camisa do motorista, a limpeza do caminhão e da maneira em que a pessoa entrega interage com o cliente. Eles devem agir da maneira que você quer, do jeito que você quer sua marca para ser promulgada. Isso tudo deveria ser script, não deixando nada ao acaso ou escolha! Eles são a sua marca image.PromotionPromotion é a área que nós pensamos de a maioria quando se fala de marca e impressão da marca. Promoção abrange uma vasta área de comunicação. A partir do própria essência da marca para a sua imagem, Publicidade, Promoção de Vendas, Mala Direta, internet, publicidade, Relações Públicas, Marketing, Sales Force, e ponto de venda. Há tantos elementos diferentes, que seria tomar uma série de artigos mesmo de começar. No entanto, eu recomendaria fortemente que você se lembra o que eu disse no início, "Coerência" deve ser difundido ao longo de todos os componentes. Às vezes você não tem que ter um grande projeto, desde que sejam coerentes com o criativo eo message.PeopleAs mencionei anteriormente, as pessoas estão a uma área que faz o meu 4P's de marcas diferentes a partir do 4P's do Marketing. Pessoas estão envolvidas em cada etapa da produção do seu produto ou serviço, e as pessoas estão a Marca. Seus funcionários, revendedores ou distribuidores, usuários finais, fornecedores, amigos e honestamente o resto de do Mundo. Cada funcionário representa a marca, as pessoas no Departamento de Contabilidade, Navegação, Pesquisa, Legal, Shop Floor, Marketing, e em toda a empresa. Não é apenas o Departamento de Vendas! Pense sobre este - o seu departamento de contabilidade chama alguém de seu departamento de contabilidade clientes em uma base regular. Talvez seja para perseguir o dinheiro, para esclarecer um lote faturado que talvez se perdeu. Mas esta é também uma oportunidade para sua pessoa contabilidade para obter um pouco mais e descubra como sua empresa está fazendo com eles, o cliente. Esta é uma grande oportunidade de começar dentro information.How que estamos fazendo? Porque você acha que a nossa competição é ficando a parte de leão do negócio? Como podemos fazer um trabalho melhor para sua empresa? E muitas outras perguntas que você gostaria de ver respondida, gostaria de ir tão longe para tentar obter essas duas pessoas juntas, dar-lhes a oportunidade de chegar mais perto, sair para almoçar com você. Ele irá pagar dividendos no run.There longo prazo são muito mais oportunidades para fazer crescer a sua marca, certifique-se de seguir as regras de ouro, paixão, coerência da mensagem e impressões de qualidade múltipla, e sua marca será o seu caminho para se tornar uma medida leader.To marca o quão forte sua marca é copiar e colar: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Em seguida, clique em "Faça o teste de força da marca". Esta é uma breve pesquisa que mede a força da marca de qualquer empresa. É uma ótima ferramenta para ver onde você está today.Scott Branco é Presidente da Identidade de Marca Guru (http://www.brandidentityguru.com), uma marca líder de consultoria e empresa de pesquisa de mercado localizada em Boston, Massachusetts, E.U.A., perto Boston.Brand Identidade Guru especializada na criação de marcas corporativas e de produtos que aumentar as vendas, a quota de mercado, a lealdade do cliente e valorização da marca. Ao longo de seus 15 anos de carreira branding, Scott Branco já trabalhou em uma grande variedade de indústrias: alta tecnologia, hardware, e software, telecomunicações, bancos, restaurantes, moda, saúde, internet, varejo e empresas de serviços, bem como a não numerosas lucrativos organizations.Brand guru da identidade de clientes incluem: Sun Life Financeiro, a Coca-Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Mortgage Federal, Simon (América do gerente maior shopping center) e muitos outros, incluindo diversos emergentes, o crescimento companies.Scott Branco é um grande entusiasmo alto-falante e tem o dom de ser capaz de explicar os princípios da marca de uma forma atraente e divertida para que as pessoas em todos os níveis possam entender.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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