決め付ける重要性: 名前に何があるか。
決め付けることは多分-- プロダクト、配分を越える…あらゆるビジネスの最も重要な面であり、または位置値を付ける。会社のブランドは世界、それ自身にそれを識別するおよび市場である名前の定義。美しい名前なしに、彼女はその女の子である公正"その映像の。" Norma どこにジーンはMarilyn モンローなしにある、またはだれちょうどsoft-drink 製造業者としてコカ・コーラを想像するか。何か他のものとそれを区別するためにブランドはプロダクトに顧客及び競争相手に具体的なディスクリプター、名前またはサービスを同様に提供する。ボブは"人が通りの下のボブの操業を方法" と示した趣味の店財政の自殺であるように趣味の店、広告することを試みることを動かすかもしれないが。各顧客は店がそれについて必ずする何をボブがである、誰か尋ねる店を記述しなければなり。これはよい趣味の店の推薦のプロセスを一般の顧客のためのたくさんの仕事作り、趣味を捜しているインターネットでユーザーのためのずっとたくさんの仕事は買物をする。ボブの趣味の店の上で見ている顧客は彼または彼女が"ボブ趣味の家としてそれを参照するために知っていればそれのより容易なひとときを" の過ごし、顧客はボブの趣味の店をそれから他を名指しで参照でき指数関数的に広告する潜在性を高める。
ブランドを開発することは多くによりちょうど人の心を捕える名前を選び、新聞に広告を置くことを含む-- ブランドは特定プロダクトを表示する手紙の独特な一連より多くである; 巧妙なブランドはブランドがについて考えられるとき消費者にある方法を感じさせる簡略記憶用の制動機である。飲むそれらのために清涼飲料にコーラ風味を付けた、熱い日により魅力的である: 冷たいコーラのソーダ、か冷えたコークスか。コカ・コーラはさわやかな飲料としてコーラ風味を付けられたソーダの特定のブランドおよび市場区分の精液の表示を開発する100 年を使った。コカ・コーラは直接販売、サービス品の技術、およびすぐ競争市場だけの、コカ・コーラによって決め付けられるレースカーおよび家庭用品多様な市場の最高のブランドの認識そして可視性を達成するmulti-product 十字決め付けることの組合せを使用した。
銘柄忠実度は消費者に通常同じ市場区分でプロダクトの選択が、でありある従って成功した会社は消費者を彼らのプロダクトを再買うか、または彼らの位置にもどって来ることをよりもむしろ競争相手に行かせ続ける方法と浮びあがるのでブランドを造ることの重要部分。これらはクーポン、刺激か多くの食料雑貨の鎖の"食料雑貨割引カード" のの技術のような"目玉商品の形に忠誠建物の努力を、" より高い利益の比率で割引かれた料金と共にうまく行けばプロダクトを買う店に消費者を引くことを意味されて来る決め付けるかもしれない。これらの割引および食料雑貨カードと交換に、多くの会社は購買習慣及び平均出費量、広告及びよ焦点の未来の昇進の努力を合わせることよいのについての情報を集める。消費者が引っ掛かれば、銘柄忠実度は競争相手の刺激により少なく敏感と同様、彼らの好みのブランドの物価変動により少なく敏感(理由の内で、当然) 、である忠節な顧客と同様、より高い売上高で、起因しがちである。調査は1 つを保つためにすると顧客を得るそれが5 倍にそのお金を取ることを示した。それはそのお金他の事に使われたかもしれない5 倍である。
ブランドはあなたの会社がであるだれ、販売しているかものをであり-- それがよくかされたらそれを開発するための努力の同量を要求するべきであるか赤ん坊を、示す重要、成功した、有益な大人に成熟するできる。
か。2005 年のイギリス卸し売りページ。複製権所有。
著者について
ウィリアム王はすべての卸し売りイギリス、卸し売りページおよび卸し売りカナダのディレクターである。彼はマーケティングおよび交換の企業で18 年間の経験を有し、持っている
彼らのプロダクト調達の小売商そして開始を助ける、
昇進、マーケティングおよび供給鎖の条件。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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