烙記的重要性: 什麼是在名字?
烙記是或許任一事務最重要的小平面-- 在產品, 發行之外, 定價, 或地點。公司的品牌是它的定義在世界上、辨認它對本身的名字並且市場。模型也許美好, 但沒有名字, 她是正義的"那個女孩在那張圖片。" Norma 在哪裡吉恩會是沒有Marilyn 門羅, 或誰會想像可口可樂作為一位軟性飲料的製造商? 品牌提供一個具體形容標誌對顧客和競爭者, 一個名字為產品或服務與別的區別它。鮑伯和"也許跑愛好商店, 但設法做廣告人命名鮑伯奔跑在街道下方式" 的愛好商店財政自殺。各名顧客將必須描述商店, 鮑伯是, 並且什麼商店每次做某人詢問它。這做過程推薦一家好愛好商店許多工作為一般的顧客, 並且許多工作為用戶尋找愛好購物在網際網路。顧客查找鮑伯的愛好商店將有更加容易的時光的它如果他或她作為"愛好鮑伯的議院知道提到它," 並且顧客能然後提到其他人鮑伯的愛好商店名義上, 增加潛力指數地做廣告。
開發品牌介入採摘一個吸引人的名字和更多比安置廣告在報紙-- 品牌比信件獨特的串是更多表示一個特殊產品; 一個成功的品牌是使一個消費者感覺某一方式的一臺記憶觸發器當品牌被重視。為那些喝可樂調味了軟飲料, 是吸引人的在一熱的天: 冷的可樂蘇打, 或冰冷焦炭? 可口可樂度過了100 年開發可樂調味的蘇打他們的特殊品牌作為一個刷新的飲料和市場部門的一個精液表示法。可口可樂像可口可樂被烙記的賽車和家庭用品使用了直銷, 洩漏技術, 和multi-product 十字架烙記的組合達到最大品牌和可見性在不僅它的立刻競爭市場上, 但在市場上一樣不同。
商標信譽是建立品牌的整體部分, 因為消費者通常有產品選擇在同樣市場部門, 並且因此一個成功的公司將出來以方式維持下去消費者re 買他們的產品或回來對他們的地點而不是競爭者。這些烙記忠誠大廈努力也許來以優惠券, 刺激譬如"雜貨折扣卡片" 許多雜貨鏈子的技術或"削價商品的形式," 意味把消費者引入商店, 他們有希望地將買產品與被打折的車費一起在一個更高的贏利比率。以交換這些折扣和雜貨卡片, 許多公司收集關於購買習慣和平均消費數額的資訊, 更好剪裁廣告和好焦點未來增進努力。一旦消費者被鉤, 商標信譽傾向於導致更高的銷售量, 並且忠誠的顧客是較不敏感的對他們喜愛的品牌的價格變動(在原因之內, 當然), 並且較不敏感對競爭者的刺激。研究表示, 這花費5 次同樣多金錢使顧客獲得像它做保留一。那像能在其它事上是5 次同樣多金錢被花費了。
品牌是誰您的公司是, 並且什麼它賣-- 它像說出是一樣重要嬰孩名字, 和應該要求同樣相當數量努力開發它, 但如果做很好, 能成熟入一個成功和有益的成人。
? 2005 年, 批發頁英國。版權所有。
關於作者
威廉國王是所有批發英國、批發頁和批發加拿大的主任。他有18 年經驗在行銷和貿易的產業和有
幫助販商和起動以他們的產品源頭,
促進、營銷和供應鏈要求。
文章來源: Messaggiamo.Com
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