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Importanza di marcare a caldo: Che cosa è in un nome?

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Marcare a caldo è forse la sfaccettatura più importante di tutto il commercio -- oltre il prodotto, distribuzione, valutando, o posizione. La marca dell'azienda è la relativa definizione nel mondo, nel nome che lo identifica a se e nel mercato. Un modello può essere bello, ma senza un nome, è giusta "quella ragazza in quell'immagine." Dove Norma Jean sarebbe senza Marilyn Monroe, o chi immaginerebbe la Coca-Cola come appena fornitore di bibite analcoliche? Una marca fornisce egualmente un descrittore concreto ai clienti ed ai competitori, un nome per un prodotto o il servizio per distinguerla da niente altro. Bob può fare funzionare un negozio di hobby, ma provare a fare pubblicità a come "il negozio che di hobby un tipo ha chiamato i funzionamenti del Bob giù la via sensi" è suicide finanziario. Ogni cliente dovrà descrivere il negozio, che a Bob è e che cosa il negozio fa sempre qualcuno interroga a questo proposito. Ciò fa il processo di suggerire un buon negozio di hobby troppo lavoro per il cliente medio e lontano troppo lavoro per un utente che cerca l'hobby acquista sul Internet. Un cliente che cerca il negozio di hobby del Bob si divertirà se lui o lei sa per riferirsi come "Camera del Bob degli hobby," ed il cliente può allora fare riferimento altri al negozio di hobby del Bob per nome, aumentando il potenziale che fa pubblicità esponenzialmente.

Sviluppare una marca coinvolge più appena selezionare un nome catchy e disporre un annuncio nel giornale -- una marca è più di una serie unica di lettere che denotano un prodotto particolare; una marca riuscita è un innesco mnemonico che incita un consumatore a ritenere un determinato senso quando la marca si pensa a. Per coloro che beve cola-ha condito le bibite analcoliche, che è più supplichevole un giorno caldo: una soda fredda della cola, o un coke ghiacciato? La Coca-Cola ha speso 100 anni che sviluppano la loro marca particolare di soda cola-condita come bevanda rinfrescante e una rappresentazione seminale di un segmento del mercato. La Coca-Cola ha usato una combinazione dell'introduzione sul mercato diretta, delle tecniche del give-away e di traversa-marcare a caldo vario per realizzare il riconoscimento e la visibilità di marca massimi non soltanto nel relativo mercato immediatamente competitivo, ma nei mercati vari quanto gli automobili ed i housewares della corsa bollati Coca-Cola.

La lealtà di marca è una parte integrante di sviluppo della marca, poichè i consumatori hanno solitamente una scelta dei prodotti nello stesso segmento del mercato ed in modo da un'azienda riuscita fornirà un senso mantenere i consumatori re-comprare il loro prodotto o ritornare alla loro posizione piuttosto che andare ad un competitore. Questi marcano a caldo gli sforzi della lealtà-costruzione possono venire sotto forma d'i buoni, motivi quale la tecnica di molte catene della drogheria "delle schede di sconto della drogheria" o "capi di perdita," significato disegnare i consumatori nel deposito, in cui eventualmente compreranno i prodotti con il prezzo scontato ad un più alto rapporto di profitto. In cambio di questi sconti e schede della drogheria, molte aziende raccolgono le informazioni sulle abitudini e sulla media di acquisto che spendono gli importi, il migliore adattare le pubblicità e gli sforzi promozionali futuri del migliore-fuoco. Una volta che un consumatore è agganciato, la lealtà di marca tende a provocare l'più alto volume di vendite, come pure i clienti leali che sono meno sensibili ai cambiamenti di prezzi delle loro marche favorite (all'interno di motivo, naturalmente), così come meno sensibile ai motivi dei competitori. Gli studi hanno indicato che prende a 5 volte più soldi guadagnare un cliente come fa per mantenere uno. Quella è 5 volte più soldi quanto potrebbe essere speso su altre cose.

Una marca è chi la vostra azienda è e che cosa sta vendendo -- è importante quanto chiamando un bambino e dovrebbe richiedere la stessa quantità di sforzo svilupparla, ma se fatto bene, può fare maturare in un adulto riuscito e vantaggioso.

? 2005, Pagine All'ingrosso BRITANNICHE. Tutti i diritti riservati.

Circa l'autore

Il re del William è il direttore de tutti i Regno Unito all'ingrosso, pagine all'ingrosso ed All'ingrosso-Canada. Ha 18 anni di esperienza nell'introduzione sul mercato e nelle industrie commerciali ed ha
aiutando i rivenditori e le partenze con il loro sourcing del prodotto,
requisiti della catena di promozione, di vendita e di rifornimento.

Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com

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