Importance de stigmatiser : Qu'est dans un nom ?
Stigmatiser est peut-être la facette la plus importante de n'importe quelles affaires -- au delà de produit, distribution, évaluant, ou endroit. La marque d'une compagnie est sa définition dans le monde, le nom qui l'identifie à lui-même et le marché. Un modèle peut être beau, mais sans nom, elle est juste "cette fille dans cette image." Où Norma Jean serait sans Marilyn Monroe, ou qui imaginerait le Coca-Cola comme juste fabricant de boissons non alcooliques ? Une marque fournit un descripteur concret aux clients et aux concurrents de même, un nom pour un produit ou le service pour le distinguer de toute autre chose. Bob peut courir un magasin de passe-temps, mais l'essai d'annoncer comme "le magasin de passe-temps que un type a appelé des courses de Bob en bas de la rue des manières" est suicide financier. Chaque client devra décrire le magasin, qui Bob est, et ce que le magasin fait chaque fois quelqu'un se renseigne sur. Ceci fait le processus de recommander un bon magasin de passe-temps trop de travail pour le client moyen, et loin trop de travail pour un utilisateur recherchant le passe-temps fait des emplettes sur l'Internet. Un client recherchant le magasin du passe-temps de Bob aura un temps plus facile de lui si lui ou elle sait pour se référer à lui en tant que "Chambre de Bob des passe-temps," et le client peut alors se référer d'autres au magasin du passe-temps de Bob de nom, augmentant le potentiel annonçant exponentiellement.
Développer une marque implique plus que juste de sélectionner un nom entraînant et de placer une annonce dans le journal -- une marque est plus qu'une corde unique des lettres dénotant un produit particulier ; une marque réussie est un déclenchement mnémonique qui incite un consommateur à sentir une certaine manière quand la marque est considérée. Pour ceux qui boivent kola-a assaisonné les boissons non alcooliques, qui est plus attrayant un jour chaud : une soude froide de kola, ou un coke glacé ? Le Coca-Cola a passé 100 ans développant leur marque particulière de soude kola-assaisonnée comme boisson régénérateuse et une représentation séminale d'un segment du marché. Le Coca-Cola a employé une combinaison de commercialisation directe, de techniques de don, et de croix-stigmatiser diversifié pour réaliser l'identification et la visibilité de marque maximum sur non seulement son marché compétitif immédiatement, mais sur les marchés aussi divers que les voitures et les articles de ménage de course marqués par Coca-Cola.
La fidélité de marque est une partie intégrale d'établir une marque, car les consommateurs ont habituellement un choix des produits dans le même segment du marché, et ainsi une compagnie réussie sera soulevée avec une manière de maintenir des consommateurs re-acheter leur produit ou revenir à leur endroit plutôt que d'à un concurrent. Ceux-ci stigmatisent des efforts de fidélité-bâtiment peuvent venir sous forme de bons, incitations telles que la technique de beaucoup de chaînes d'épicerie "des cartes d'escompte d'épicerie" ou "produits d'appel d'appel," signifié pour dessiner des consommateurs dans le magasin, où ils achèteront si tout va bien des produits avec le prix escompté à un rapport plus élevé de bénéfice. En échange de ces escomptes et cartes d'épicerie, beaucoup de compagnies rassemblent des informations sur des habitudes de achats et des montants moyens de dépense, le meilleur de travailler des annonces et efforts promotionnels de meilleur-foyer de futurs. Une fois qu'un consommateur est accroché, la fidélité de marque tend à avoir comme conséquence un volume de ventes plus élevé, comme les clients fidèles étant moins sensibles aux changements des prix de leurs marques préférées (dans la raison, naturellement), aussi bien que moins sensible aux incitations des concurrents. Les études ont prouvé qu'il faut à 5 fois autant argent de gagner un client qu'il fait pour maintenir un. C'est 5 fois autant argent que pourrait avoir été dépensé sur d'autres choses.
Une marque est qui votre compagnie est, et ce qu'elle se vend -- il est aussi important qu'appelant un bébé, et devrait exiger la même quantité d'effort de la développer, mais si fait bien, peut mûrir dans un adulte réussi et profitable.
? 2005, Pages En gros BRITANNIQUES. Tous droits réservés.
Au sujet de l'auteur
Le roi de William est le directeur du tous les R-U en gros, pages en gros et En gros-Canada. Il a 18 ans d'expérience dans le marketing et les industries marchandes et les a
aidant des détaillants et des démarrages avec leur approvisonnement de produit,
promotion, vente et conditions de chaîne d'approvisionnements.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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