-- 印刷物を使用して…交通Onli を運転する予算の広告
私は何かを別の少し試み、小企業のマーケティングの挑戦を説明することにした。私は私の顧客の1 人、PrescottWeddings.com を使用している。
PWC は結婚式を計画するカップルのためのオンライン資源ガイドである。花嫁のための情報のトンとに沿って手入れをし、場所はローカルビジネスがプロダクトおよびサービスを広告できる資源ガイドを含んでいる。
私達は2001 年11 月のPWC を進水させた。多くの起動ビジネスのように、PWC にマーケティングのための多くのお金がなかった。けれども私達は2 つの主要な挑戦(限られた予算を数える3) を有した:
1. PWC は場所に同時に2 種類の標的市場を-- 広告者及びカップル-- 本質的に引き付けなければならなかった。そしてそれが十分に悪くなかったら、私達は1 つが他に依存していたのに各グループに訴えるには-- 広告者によって望まれた花嫁なり、場所に記録、及び花嫁に手入れをし、ほしいと思った完全な資源の中心が手入れをする。
2. 複数のbridal 印刷物書はPrescott で町から競争している間-- そして燃やした広告者を来、行き。ビジネスは別のbridal 投機にお金を沈めることについて理解できるほど躊躇していた。
それらの挑戦と武装させていて、私達は働くことを行った。今、ちょうど後で2 年に、PWC は40,000 の衝突に月よく楽しみ、600% 上の広告の基盤を高めた。それの上に、PWC は公正でないPrescott にしかしYavapai 郡中信頼できるブランドを確立することに方法によくある。
そうそれをした私達はいかにか。3 つの主要なマーケティングの作戦と大きい内容との大きいウェブサイト:
1) 交通をオンラインで運転する印刷物を使用して
2) 小さい考えること
3) 頻度、頻度、頻度
私は次の2 つの記事の第2 及び3 をカバーする。今日私達は第1 述べている: 交通をオンラインで運転する印刷物を使用して。
PWC のマーケティング・プログラムの礎石は毎月ずっとローカル新聞で広告する印刷物の、とりわけ広告である。広告する印刷物は-- 小さいからの…大きいへ多くのビジネスのための優秀な選択である。実際は、中小企業が印刷物のまわりで広告プログラムを造ることは珍しくない。
広告する印刷物の強さは柔軟性である。印刷物書は色々な形およびサイズ入って来。彼らは広い読者層か狭い1 に訴えることができる。彼らはまたは年に一度出版された毎日である場合もある。この変化はあなたのキャンペーンに広告する付属品の印刷物の多くの柔軟性を与える。
また印刷物をある程度は追跡できる(例えば新聞のクーポン) 。印刷物は身体検査であり、それらと何かを運ぶことをあなたの顧客を許可する。
但し、印刷物の弱さは強さまたである。それは唯一の視覚媒体である、従って影響(それを停止し、読む必要がある) を作るためのあなたの聴衆からのより多くの努力そして相互作用を要求する。
PWC の場合には、私達は私達のマーケティング・プログラムの基礎として地方新聞で広告する月刊雑誌を選んだ。私達はローカル新聞に最も広い範囲を有するので決定した。自身の夕方のテレビニュースがあるにはPrescott に十分に大きくない従って新聞はローカルニュースのための最もよい車である。
大きい都市に住んでいれば、ローカル新聞は費用のために実用的でないかもしれない。その場合では、ニッチの新聞か雑誌、ビジネスまたは生活様式ジャーナルのような、または多分地区的に配列された新聞を試みたいと思う場合もある。フェニックスでは例えば、アリゾナ共和国は主要な新聞であるが、フェニックスのまわりの都市すべてに、Scottsdale 及びTempe のようなまた、自身のペーパーがある。
PWC がウェブサイトであるので、私達がオンライン方法だけを広告するのに使用するべきである仮定がある。オンライン方法はよく、PWC はそれらを使用するが、しか今のところ取らない。印刷物は"現実の世界" の部分である-- あなたが触れ、選ぶことができる何かウェブサイトのように事実上。またありたくさんより長くが、運ぶそれのより多くの信頼を印刷しなさい。私達は印刷物の、その信頼の一部使用によって見つけ、摩擦する"現実の世界" の本質はPWC を作って"基本的な資材" ビジネス(店の前部とのビジネス) のようなより少なく匿名そして多くのようである。
また私達が場所に市内トラヒックを運転することを試みていたのでそれは局部的に広告する意味をよりもむしろ成していて人々を世界中からの引き付ける。しかし私達の地方広告と、私達まだ持っている世界中にと同様、州のまわりでからの訪問者の相当な数を、フェニックス及びチューソンを含んで、均等にしなさい。
私達のマーケティング・プログラムのポイントは規則的に広告するべきだった従って私達はPWC のブランドを造り、ウェブサイトに交通を運転できる。けれども私達の費用を固定することは必要だった。私達のマーケティングの私達ができた限りではドルを伸ばすためにそう私達は私達の月例新聞広告にてこ入れした。私達が"次の記事の小さい" いかに考えたかそれの多く及び。
著者について:
Michele Pariza Wacek は創造的な概念およびCopywriting 、執筆、マーケティングおよび創造性代理店所有する。彼女は新しい顧客を引き付けること、プロダクト及びサービスを販売し、ビジネスを後押しすることで成功を収めるために契約者がhard-hitting マーケティングおよびcopywriting 主義と彼らの創造性を結合するのを助ける2 つの自由なe 時事通信を提供する。彼女はhttp://www.writingusa.comCopyright 2005 年のMichele で Pariza Wacek 達することができる
記事のソース: Messaggiamo.Com
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