Geschlecht bei der Werbung: verkauft es?
Wir werden durch Reklameanzeigen umgeben, die hoffnungslos für unsere Aufmerksamkeit konkurrieren. Überall schauen wir, finden uns wir unvermeidlich gezogen zu den Bildern der dürftig plattierten attraktiven Männer und der Frauen, die uns irgendwie anspornen sollen, Produkte zu kaufen, die, sie indossieren. Sure ist diese attention-getting Strategie populär. Aber, ist sie wirkungsvoll?
Sexappeal kann die Wirksamkeit einer Anzeige oder der Werbung erhöhen, weil sie die Aufmerksamkeit des Kunden erregt. Es ist die menschliche Natur, zum über Geschlecht neugierig zu sein. Ein Paar lange Beine auf einer Anschlagtafel ist wahrscheinlicher, sich zu verfangen (und Einfluss) die Aufmerksamkeit eines Kerls als ein Welpe, ungeachtet dessen, wie nett es sein kann. Sogar Frauen werden zu ihnen, möglicherweise mit dem Wunsch des Habens Göttin-wie Beine gezeichnet.
Jedoch kann Missbrauch des Sexappeals teuer sein. Viele Kampagnen hielten haben begonnen Markenboykotts für beleidigend, die Verkäufe beeinflussen und Markenrenommee schädigen. Abercrombie u. Fitch ist in einige Skandale, das späteste von ihrem neuesten Katalog miteinbezogen worden, der betitelt wird „XXX naß, heißer Sommer-Spaß.“ Am 18. April 2002 nur eine Woche, nachdem der Katalog die Speicher schlug, verabschiedete der Staat Illinois-Senat ein Gesetz annoncierentaktiken A&FS verurteilend. Diese Entschließung, unterstützt durch einige gemeinnützige Organisationen, schlägt vor, dass Bürger und Aktionäre Abercrombies Produkte und einen Standplatz gegen die Marketingstrategien der Firma zu nehmen boykottieren. Obgleich reizvoll, sind Bilder in den Katalogen überhaupt nicht selten, die gekennzeichneten blanken Jungen und die Mädchen „mit XXX nassen, heißen Sommer-Spaßen“, die in natürliche Einstellungen scherzen. Nicht ziemlich passend für einen Kleidkatalog abgezielt auf Jugendliche.
Geschlecht, bei der Werbung hat Kontroverse jahrelang gerührt, ein Inserent muss achtgeben, wenn es ihn in einer Kampagne enthielt. Große Inserenten betrachten nicht nur die attention-getting Energie einer Reklameanzeige oder Handels, aber auch was ein bisschen emotionale Antwort, die sie in den Kunden erregt. Studien zeigen, dass der Reiz des indossierenmodells positive Reaktionen erregt. Nacktheit und grafischer erotischer Inhalt, bei Aufmerksamkeit des Verbrauchers noch erhöhen, nicht wirklich erzeugt positive Gefühle unter Projektoren. Das heißt, müssen Inserenten achtgeben, dass den „preiswerten Schuß,“ vermeiden, der ein Bild der Marke negativ beeinflussen kann.
Um das zu vermeiden, muss der sexuelle Inhalt bei der Werbung zur Produktkategorie angebracht sein und eine korrekte zugrunde liegende Mitteilung haben. 2000 startete Heineken die „es ist ganz Kampagne über des Bieres“. Ein Punkt, genannt „das vorzeitige gießen,“ zeigt eine schöne verlockende Frau, die Heineken in ein Glas gießt. Wenn ein Kerl über dem Stab reagiert, indem er seine Selbst gießt, gießt er nervös zu schnelles und verschüttet Schaum ganz über der Tabelle und selbst. Der sexuelle Inhalt ist implizit direkt, dennoch. Der sexuelle Hinweis diesbezüglich und andere Punkte in der Kampagne arbeiteten und veranlaßten Verkäufe, zu steigen 13% in den ersten zwei Vierteln von 2002. Jedoch behauptet Steve Davis (VP des Vermarktens in Heineken USA), den, „provozierend ist ein sehr guter Ort, zum zu sein, solange wir nicht entzündlich sind. Aber die Punkte arbeiten auch aus einem anderen Grund. Von der Umbaulinie zum Plan, sind sie über einen Wunsch nach Heineken. Unsere Anzeigen bilden das Bier den Held.“
Geschlecht verkauft ja aber, nur wenn verwendet „im guten Geschmack.“ Wie Marketingspezialisten, die wir denken müssen, nicht nur, wenn wir Aufmerksamkeit der Kunden während des kurzfristigen erhalten, aber, auch, wenn ein Markenrenommee aufgebaut wird, das langfristige Resultate erbringt.
Markierung Levit ist geschäftsführender geschäftsführenderer Gesellschafter der Partner u. der Levit Werbung und ein Professor des Vermarktens an der New- Yorkuniversität. Partner- u. Levitsklienten schließen Procter & Gamble, UnitedHealth Gruppe und GE-Handelsfinanzierung ein. Für mehr Informationsanruf 212-696-1200 oder Besuch http://www.partnerslevit.com.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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