Sexe dans la publicité: elle vendre?
Nous sommes entourés par des publicités qui ont désespérément la concurrence à notre attention. Partout où nous regardons, nous nous trouvons inévitablement à des images tirées de scantily plaqués attrayants les hommes et les femmes qui sont censés en quelque nous inciter à acheter des produits qu'ils approuvent. Bien sûr, cette stratégie de faire attention, est populaire. Mais, est-il efficace? Sexe appel peut accroître l'efficacité d'une annonce ou commerciales, car il attire le client attention. C'est la nature humaine d'être curieux de savoir le sexe. Une paire de longues pattes sur un panneau d'affichage est plus susceptible de prendre (et tenir), un gars de l'attention que d'un chiot, indépendamment de la façon dont elle mai être cute. Même les femmes sont attirés par , peut-être avec le désir d'avoir, comme la déesse-legs.However, l'abus de sexe d'appel peut être coûteux. De nombreuses campagnes ont commencé considéré comme offensant marque boycotts qui ont une incidence sur les ventes et la réputation de la marque dommages. Abercrombie & Fitch a été impliqué dans plusieurs scandales, le dernier de leur plus récent catalogue intitulé «Wet XXX, Hot Summer Fun». Le 18 avril 2002, une semaine seulement après le catalogue hit les magasins, la Sénat de l'Illinois a adopté une résolution condamnant les A & F de la publicité tactique. Cette résolution, soutenue par plusieurs organisations à but non lucratif, propose des citoyens et des actionnaires Abercrombie boycott des produits et à prendre position contre la société des stratégies de marketing. Bien que les images sexy dans des catalogues ne sont pas du tout rare, "XXX humide, Hot Summer Fun" en vedette les garçons et les filles nues gambader dans la nature. Pas tout à fait le cas d'un catalogue de vêtements destinés à teenagers.Sex dans la publicité a suscité la controverse depuis de nombreuses années, un annonceur doit être prudent lors de l'incorporer dans une campagne. Grands annonceurs de tenir compte non seulement l'attention, de pouvoir faire une annonce ou commerciale, mais aussi quel type de réponse émotionnelle qu'elle suscite en termes de clients. Les études montrent que l'attractivité de l'approbation de modèle provoque des réponses positives. La nudité et graphique contenu érotique, tout en augmentant l'attention du consommateur, n'a pas vraiment de générer des sentiments positifs chez les téléspectateurs. En d'autres termes, les annonceurs doivent prendre soin d'éviter le «bon coup», mai, qui marque une incidence négative sur la image.To éviter que le contenu sexuel dans la publicité doivent être adaptées à la catégorie de produit et avoir un bon message sous-jacent. En 2000, Heineken a lancé le "It's Tout savoir sur la bière "la campagne. Un spot, intitulé" Pour le prématuré ", montre une très belle femme séduisante Heineken verser dans un verre. Quand un gars dans la barre répond en versant le sien, il nerveusement coule trop rapidement et tous les déversements de mousse sur la table et lui-même. Le contenu sexuel est implicite, mais direct. La sexualité de référence dans le présent et d'autres spots de la campagne a travaillé, ce qui provoque des ventes de croître de 13% dans les deux premiers trimestres de 2002. Toutefois, Steve Davis (VP du marketing de Heineken USA), affirme que, «Provocative est un très bon endroit pour être, tant que nous ne sommes pas inflammatoire. Mais aussi les taches de travail pour une raison différente. Du slogan à la parcelle, ils sont d'un désir de Heineken. Nos annonces faire de la bière le héros. "Sex vend, oui, mais seulement en cas d'utilisation" de bon goût. "En tant que commerçants, nous devons penser non seulement à faire University. Levit & Partners compte parmi ses clients Procter & Gamble, UnitedHealth Group, et de GE Commercial Finance. Pour de plus amples renseignements, appelez au 212-696-1200 ou visitez http://www.partnerslevit.com.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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