Sex v reklame: to predať?
Sme obklopení reklamy, ktoré zúfalo súperia o našu pozornosť. Kamkoľvek sa pozrieme, ocitáme sa nevyhnutne priťahuje obrazy sporo odetých atraktívne pre mužov a ženy, ktoré majú nejakým spôsobom nás inšpirujú k nákupu výrobkov, ktoré schválili. Iste, táto pozornosť-prospech stratégie je populárny. Ale je to účinné? Sex odvolania môže zvýšiť účinnosť reklamy alebo komerčné, pretože to priťahuje zákazníka pozornosť. Je to ľudská prirodzenosť, ktoré majú byť zvedavý na sex. Dvojica dlhé nohy na billboarde je viac pravdepodobné, že catch (a držanie), chlapík je pozornosť, ako šteňa, bez ohľadu na to, ako to môže byť roztomilá. Dokonca aj ženy, ktoré do nich, snáď s túžbou mať bohyne-ako legs.However, zneužitie sex-appeal môže byť nákladné. Mnoho kampaní za urážlivé začali bojkotovať značky, ktoré majú vplyv predaja a poškodenie dobrého mena značky. Abercrombie & Fitch bol zapojený do viacerých škandálov, najnovšie z ich najnovšej katalóg s názvom "XXX Wet, Hot Summer Fun". 18. apríla 2002, len týždeň po tom, čo udrel katalóg obchodov, Illinois State Senát schválil rezolúciu odsudzujúci & F reklamné taktiky. Toto uznesenie, opierajúci sa o niekoľko neziskových organizácií, navrhuje občanov a akcionári bojkot Abercrombie výrobky a aby sa stojí proti spoločnosti marketingových stratégií. Hoci sexy snímky v katalógoch nie sú vôbec nezvyčajné, "XXX Wet, Hot Summer Fun" predstavoval nahé chlapcov a dievčatá frolicking v prírodnom prostredí. Nie tak docela vhodné oblečenie katalógu zamerané na teenagers.Sex v reklame podnietil polemiku po mnoho rokov, musia byť opatrní, keď inzerent začlenenie do kampani. Veľké inzerenti nebudú brať do úvahy nielen pozornosť-prospech môcť inzerát alebo komerčné, ale aj aké emočné reakcie vyvoláva to v počte zákazníkov. Štúdie ukazujú, že príťažlivosť schvaľovanie modelu vyvoláva pozitívne reakcie. Nahota a grafické erotickým obsahom, pričom stále väčšiu pozornosť spotrebiteľa, nie je naozaj vytvárať pozitívne pocity medzi divákmi. Inými slovami, musia byť opatrní, inzerentov, aby sa zabránilo "lacné výstrel," ktoré môžu negatívne ovplyvniť značky image.To predišlo tomu, že je potrebné sexuálny obsah reklamy vhodné pre kategórie výrobkov a majú vlastné základné posolstvo. V roku 2000, Heineken začal "Je to All About Beer "kampaň. Jednom mieste, tzv" Predčasné Pour, "ukazuje krásnu zvodnú ženu Heineken naliatí do pohára. Keď chlap cez bar reaguje tým, že naleje svoje si nervózne vylieva príliš rýchlo a pretrváva aj penu po celom stole a sám. Sexuálny obsah je implicitné, ale priama. Sexuálne odkaz v tejto a ďalších miest v rámci kampane pracovali a spôsobuje nárast predaja 13% v prvých dvoch štvrťrok roka 2002. Avšak, Steve Davis (VP marketingu v Heineken USA), tvrdí, že "provokatívny, je veľmi dobrým miestom k životu, ak nie sme poburujúce. Spoty ale aj pracovať pre iného dôvodu. Z tag linky na pozemku, ktoré sú o túžbu po Heineken. Naše reklamy, aby pivo hrdina. "Sex sa predáva, to áno, ale len pri použití" s dobrým vkusom. "Ako obchodníci musíme myslieť nielen pri získavaní pozornosť zákazníkov 'na krátke obdobie, ale aj v budovaní dobrého mena značky, ktorá prinesie dlhodobom horizonte-results.Mark Levit je riadiaci partner Partneri a Levit Reklama a marketing profesor na New York University. Partneri a Levit Medzi klientov patria Procter & Gamble, UnitedHealth Group a GE Commercial Finance. Pre viac informácií volajte 212-696-1200 alebo navštívte http://www.partnerslevit.com.
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
