Sexo en la publicidad: ¿se vende?
Estamos rodeados por anuncios que desesperadamente compiten por nuestra atención. Dondequiera que miremos, nos encontramos inevitablemente atraído por las imágenes de hombres atractivos y las mujeres ligeras de ropa que se supone que de alguna manera nos inspiran a comprar productos que las respaldan. Claro, esta estrategia para captar la atención es muy popular. Pero, ¿es eficaz? El atractivo sexual puede aumentar la eficacia de un anuncio o comercial, ya que atrae a los clientes atención. Es la naturaleza humana a sentir curiosidad por el sexo. Un par de piernas largas en una cartelera es más probable que las capturas (y mantener) la atención de un chico que un cachorro, independientemente de lo bonito que sea. Incluso las mujeres se sienten atraídos por ellos, quizá con el deseo de tener diosa como legs.However, el uso indebido de atractivo sexual puede ser costoso. Muchas campañas han comenzado a considerar ofensivo boicots que afectan a las ventas de la marca y la reputación de la marca de daños. Abercrombie & Fitch ha estado involucrado en varios escándalos, la última de su catálogo más reciente, titulada "XXX Wet, Hot Summer Fun". El 18 de abril de 2002, sólo una semana después de que el catálogo de llegar a las tiendas, el Del Estado de Illinois Senado aprobó una resolución condenando las tácticas de publicidad A & F. Esta resolución, apoyada por varias organizaciones sin fines de lucro, sugiere que los ciudadanos y de los accionistas de boicotear los productos de Abercrombie y de tomar una postura contraria a las estrategias de marketing de la compañía. Aunque las imágenes sexy en los catálogos no son en absoluto infrecuente, "XXX Wet, Hot Summer Fun" presentó los niños y niñas desnudos retozando en entornos naturales. No del todo apropiado para un catálogo de prendas de vestir destinadas a teenagers.Sex en la publicidad ha provocado controversia por muchos años, un anunciante debe tener cuidado al incorporar en una campaña. Grandes anunciantes en cuenta no sólo el poder de captar la atención de un anuncio o comercial, sino también qué tipo de respuesta emocional que provoca en los clientes. Los estudios demuestran que el atractivo del modelo de aprobar provoca respuestas positivas. Desnudos y contenido erótico gráfico, mientras sigue aumentando la atención del consumidor, en realidad no generar sentimientos positivos entre los espectadores. En otras palabras, los anunciantes deben tener cuidado de evitar el "golpe bajo", que puede afectar negativamente image.To una marca de evitar que el contenido sexual en la publicidad debe ser adecuada a la categoría de producto y tienen un mensaje subyacente adecuada. En 2000, Heineken lanzó la campaña "It's Todo sobre la "campaña de la cerveza. Un punto, llamado" The Pour prematura ", muestra a una mujer seductora hermosa Heineken verter en un vaso. Cuando un chico en la barra responde mediante el vertido de las suyas, nerviosismo vierte demasiado rápido y los derrames de espuma por toda la mesa y él mismo. El contenido sexual es implícita, pero directo. La referencia sexual en este y otros puntos en la campaña funcionó, lo que las ventas aumenten un 13% en los dos primeros trimestres de 2002. Sin embargo, Steve Davis (vicepresidente de mercadotecnia de Heineken en EE.UU.), afirma que, "provocador es un lugar muy bueno para ser, siempre y cuando no estamos inflamatoria. Pero también los lugares de trabajo por una razón diferente. Desde la línea de etiqueta a la trama, que son alrededor de un deseo de Heineken. Nuestros anuncios de hacer la cerveza del héroe. "El sexo vende, sí, pero sólo cuando se usa" en el buen gusto. "Como los vendedores no debemos pensar sólo en obtener atención de los clientes en el corto plazo, sino también en la construcción de una reputación de la marca que producirá a largo plazo results.Mark Levit es socio gerente de Alianzas y Levit Publicidad y profesor de marketing en Nueva York Universidad. Partners & Levit sus clientes se encuentran Procter & Gamble, UnitedHealth Group, y GE Commercial Finance. Para más información llame al 212-696-1200 o visite http://www.partnerslevit.com.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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