Richtlinien für ein neues sendendes Paradigma - Teil 1 von 5 - behandeln email als zutreffende Gefahr und Kostenstelle
Stützbares email, das Programme in einem in sich selbst feindlichen Klima erfordern sendet jetzt, große Obacht und die Planung. Bevor sie die technischen Kompliziertheiten und die Marketing-Taktiken betrachten, müssen email Absender eine grundlegende Paradigmaverschiebung annehmen.
Die fünf Richtlinien, die in dieser Reihe eingeschlossen sind, sollten Watchwords für ezine emailers werden, während sie die Gefahr und auf die Verantwortlichkeit des Sendens der Rundschreiben oder irgendeiner anderen sich wiederholenden Art email sich nehmen.
Teil 1 von 5: Behandeln Sie email als zutreffende Gefahr und Kostenstelle
Teil 2 von 5: Vermeiden Sie Kollaterale Beschädigung
Teil 3 von 5: Plan, zum jedes gesetzmaßigen Werkzeugs und Taktik zu verwenden vorhanden (M2M)
Teil 4 von 5: Starke Verhältnisse des Baus (H2H)
Teil 5 von 5: Werten Sie ununterbrochen Anzeigen, Listen und aufnahmefähige Bevölkerungen aus
Zerteilen Sie 1 von 5
Behandeln Sie email als zutreffende Gefahr und Kostenstelle
nicht als gerade Internet-Infrastruktur tagalong
Weil es "frei" war, wurde einfaches und allgemeinhin accessable on-line, email der Nährboden für eine beträchtliche Anzahl von Experimenten in der Kommunikation und im Handel. Ezines, Rundschreiben, CRM Programme und viele andere on-line-Publikationen sind das Produkt von einigen jener Experimente. Pathologischere Formen der Informationen Übertragung entwickelten auch im gleichen Raum, wie Spam und Viren. Heute versucht das Internet, ein immunes System zu entwickeln, um jene Krankheitserreger zu kämpfen. Leider sind Nichtkrankheitserreger Marketingspezialisten und on-line-Mitteilende aller Arten die Opfer Stolpernbemühungen dieses der ursprünglichen neuen immunen Systems geworden.
Viele on-line-Verleger zogen auf email zurück um, als die Kosten im Wesentlichen auf einen Computer, irgendeine Bandbreite und eine Menge Arbeit begrenzt wurden. Gut hat email seit damals in vielen Weisen, fast über Anerkennung hinaus geändert. Während diese Richtlinie unterstreicht, sind die Kosten von email Gefahr Vermeidung und die email Anlieferung Versicherung jetzt bedeutend geworden, selbst wenn sie nicht direkte Heraus-vontasche Unkosten sind.
Absender müssen die Gefahren, die sie und die gegenüberstellen, Kosten Katalogisieren und verstehen, um diese Gefahren zu überwinden, da sie dem neuen feindlichen email Klima sich anpassen.
Neue Mögliche Zugelassene Gefahren Von den Email Programmen:
Trotz der vorherschenden Meinung amoung newletter und ezine Verleger, daß die vor kurzem verordnete email Gesetzgebung nur in Richtung "zu den Spammers" verwiesen wird, gibt es triftigen Grund, diese Regelungen eher ernst zu nehmen.
Selbst wenn wir annehmen, daß Sie nur Erlaubnis-gegründetes email senden (das alle Ihre Empfänger unterzeichnet zu Ihrem ezine), also durch Definition Sie nicht ein "Spammer" sind, gibt es viele andere Aspekte des email Prozesses, die jetzt reguliert geworden sind. Beispiele schließen email Getriebepraxis, Liste Aufzeichnungen, funktionsfähige Steuerung über Beanstandungen und unsubscribe Anträgen, Ansprüche der falschen oder irreführenden vorbehaltlichen Linien und einige andere Ausgaben ein. Fehler in diesen Bereichen, die mit offenbar Erlaubnis-gegründeter Post gleichmäßig sind, können rechtliche Konsequenzen haben. Und tatsächlich, genau was "festsetzt, Erlaubnis" wird noch in einigen Fällen ausgearbeitet.
On-line-Verleger sollten über die Motive und die Umstände von etwas Tätigkeiten unter den neuen Gesetzen auch betroffen werden. Zielen können gewählt werden mehr für ihre Mühelosigkeit der Zugänglichkeit als für alle ernsten Verletzungen. Zu gehen ist viel einfacher zu finden und, nachdem ein Ziel, das Sie sehen können (wie ein beständiges ezine) als es soll hinunter einen schwer bestimmbaren Spammer jagen.
Schließlich gibt es eine allgemeine Annahme, daß die email Gesetze anderer Länder denen in den US ähnlich sind, gleichwohl in vielem wichtigem Respekt dieses nicht zutreffend ist. Die Unterschiede bezüglich dieser Gesetze zwingt (an den wenigen) strenge Kontrollen werden beibehalten für alle mögliche Listen, die nicht völlig geographisch gezielt werden.
Sehen Sie den email PhD "Befolgung" Abschnitt, um das email regelnde Klima weiter zu erforschen.
Neue Service-Zugang Gefahren Von den Email Programmen:
Auswirkung auf Ihre persönlichen Kommunikationen
Einige on-line-Verleger nehmen an, daß höhere Gefahr email Programme, wie Rundschreiben oder fördernde Kampagnen, weg von anderen Arten persönliche email Führungen irgendwie natürlich eindeutig oder verteilt sind. Es sei denn spezifisch entworfen als solcher, dieser normalerweise nicht zutreffend ist. Es ist als unangenehme Überraschung zu vielen gekommen, die das Blockieren z.B. eine email Marketing-Kampagne vorbei verursacht dem Blockieren Ihres email zu den Freunden und zur Familie auch verursachen kann. Das Blockieren verursacht durch ein einfaches Automobil-Antwort Programm an einer kleinen Web site kann Ihre Fähigkeit stören, mit jedermann an einem bestimmten ISP zu verständigen.
Eine grundlegende Antwort zu dieser Art der Gefahr soll unterschiedliche Arten des Sendens der Ströme segmentieren und lokalisieren, damit geschlossen in einem Bereich nicht Ihr gesamtes Ekommunikationen System indirekt drückt.
Aufnahmefähige ISP Unterbrechung
Es ist normalerweise einfach, festzustellen, wann Kommunikationen mit einem Haupt-ISP geschnitten werden und möglicherweise Zugang zu vielen Kunden oder zu Teilnehmern verweigern. Aber das Blockieren an irgendeinem von Hunderten oder von Tausenden der kleineren korporativen und lokalen Netze kann Sie vom Einkommen, vom Kundendienst, und von der Namensanerkennung ohne Ihr gleichmäßiges berauben, es kennend. Die Prüfung auf diese Blöcke kann ein schwieriger und beteiligter Prozeß sein.
Das direkte Blockieren ist nicht die einzige Weise, in der email Kommunikation bei aufnahmefähigem ISPs gestört wird. Haben des Anzeigen Landes im Trödel-Sortierfach anstatt des In-Kastens beseitigt effektiv diese Anzeige für viele Empfänger, die automatisch jene Anzeigen löschen, ohne sie zu betrachten.
Jedes Empfänger ISP hat das Recht, Kommunikationen zu behinderen es Richter, um für sein Netz nicht angebracht zu sein. Leider können eine kleine Anzahl von Spam Beanstandungen, ein Aussehen auf einer schwarzen Liste oder gerade die Vorstellung dieses Systemverwalters Zusammenbrüche verursachen, die sehr schwierig sein können zu ermitteln und zu beheben.
Es sei denn Sie ein email Zauberer sich sind, ist eine der wirkungsvollsten Weisen anzufangen, Ihr Anlieferung Profil unten aufzuspüren durch eine Anlieferung prüfenfirma. Sehen Sie das email PhD "Daten und Spurhaltung" des Abschnitts zu mehr Information über diese Art des Hilfsmittels. Leider stellt diese Art des Services auch neue Kosten für on-line-Verleger dar.
Bewirtung von von ISP Unterbrechung
Sogar direkt, sind Verleger manchmal überrascht, zu finden, daß ihre eigene ISPs oder NSPs Dose und Wille, sie weg vom Service treten, der nach email gegründet wird, das Geschichte sendet.
Sie ist erstaunlich, festzustellen, daß trotz der Verkäufe und Bemühung des Erwerbens der neuen Kunden kosten Sie, und die Servicekosten des Behaltens der erfüllten Kunden, das meiste ISPs haben die Entscheidung gesetzt, ob Sie Ihren Service in die Hände einer kleinen Gruppe "Mißbrauch" Verwalter halten können. Indem sie eine Verletzung der annehmbaren Gebrauch-vertraglichpolitik oder der ähnlichen Bestimmungen erklärten, haben diese Verwalter viele email und Internet-Konten verschoben. Manchmal kann dieses ohne Nachricht und häufig ohne Entschädigung auftreten. Sogar können sehr niedrige Niveaus oder Verhältnisse von Beanstandungen Sie zwingen, für neue Quellen des Internet-Services zu kriechen.
Sehen Sie den email PhD , "zu senden Unterzeichnung-Management" Abschnitt zu mehr Information über das Vermeiden der grundlegenden Unterbrechungen innerhalb Ihrer email Service-Kette.
Kunde Affinität Gefahren Von den Email Programmen:
Ändernde Verbraucher-Vorstellungen
Es ist nicht ungewöhnlich, damit eine Empfänger oben für eine email Liste an einem Tag unterzeichnet, und über diesem email als Spam das folgende berichtet. Die Gründe, warum dieser geschieht, sind, aber, es sei denn ein der Gesellschaften email Programm gut gehandhabt und gesteuert wird, dort ist eine Gefahr zahlreich, daß einige Empfänger eine Menge Schaden tun können.
"jeder weiß", daß Spam ein möglicherweise gefährliches durchdringendes schlechtes online sein und daß irgendein email, das sie nicht sofort an diesem Moment empfangen erkennen oder möchten, Spam ist (so falsch wie diese Definition ist). Die Nachrichtenmedien, das aufnahmefähige ISPs und die Firmen, die Produkte Anti-Spam verkaufen, bilden auch Empfänger aus, die sie aktiv vermuten müssen, daß jedes email, das sie erhalten.
On-line-Verleger müssen schnell sich anpassen, um Versicherung und Anzeigen zu den Empfängern zur Verfügung zu stellen, die sie aktiv verlangten, dieses email zu empfangen, und relevanten und hohen Interesse Inhalt in den ganzen ihr einzubetten sendet.
Negative Marke Auswirkungen
Über der Gefahr des Drehens weg von den einzelnen Empfängern mit erfolglosem email hinaus ist Programme die ausgedehntere Gefahr des Renommeverlustes innerhalb der allgemeinen on-line-Gemeinschaft. In hohem Grade gefällige, sorgfältig gehandhabte email Programme sind ihre eigene Belohnung, wenn er zum Vermeiden der uncomplimentary Fotorezeptor Ausbrüche oder zum Lassen Ihres Namens auf den Aktivist Anti-Spam Brettern bekanntgeben kommt.
Sehen Sie den email PhD Abschnitt "der zufriedenen Kontrollen", um Kunde Vorstellung Management-Themen weiter zu erforschen.
Zunehmende Kosten innerhalb des neuen email Klimas
Mit allen Konten kommerzielles kann email nicht mehr behandelt werden, als ob es frei war. Ob für die Erhöhung der internen Steuerzeit und -kosten oder die externen Service-Kosten, Sie die Betriebsmittel zuteilen müssen, die notwendig sind, ein stützbares und wirkungsvolles email Programm zu benützen.
Zunehmende Notwendigkeit an der technischen und strategischen Sachkenntnis
Mehr als überhaupt vor, ist email ein Gebiet geworden, das eine ausgedehnte Mischung der unterschiedlichen Arten der Sachkenntnis erfordert. Weil dieses Wissen in hohem Grade spezialisiert werden kann oder Zugang zu den eigenen Daten erfordern Sie, Notwendigkeiten dieser Sachkenntnis häufig, von der Außenseite erworben zu werden die sendende Organisation.
Kosten Fremdleistung Versorger
Es ist häufig der Fall, dem ein externer email Diensterbringer bestimmte Arten des Handgriffs email des Sendens verbessern kann. Und es gibt offensichtliche Vorteile zu ausladeninfrastrukturgefahren und zur Erhöhung der eingebetteten Sachkenntnis (wie in ISP Relationen) indem man ESPs verwendet. Die Mühe ist, daß sie Geld kosten. Die Strecke der Preiskalkulation unter ESPs ist extrem, wie die Niveaus und die Arten der angebotenen Dienstleistungen. Überprüfung aus möglichen Diensterbringern sorgfältig und Vergleich Geschäft - es ist wert die Mühe wohl.
Zusätzliche Kosten für Leitung und Kontrollen
Befolgungelemente und steigende aufnahmefähige Erwartungen erfordern mehr Zeit und besser Aufzeichnungen, und die Notwendigkeit, auf alle Beanstandungen von den zahlreichen Quellen aufzuspüren und zu reagieren hat neue Arbeitskraftanforderungen addiert. Selbstverständlich wachsen die Kosten der defensiven Aufzeichnungen und der Erlaubnisprüflisten auch. Während diese Kosten neben möglichen Kosten Zuwiderhandlung oder Kunde Abnutzung pale, in vielen Fällen stellen sie die neuen und nicht vertrauten Etateinzelteile dar.
Kosten von verteilter Bandbreite und vom Senden von von System Architektur
Die Notwendigkeit, outbound email Ströme zu segmentieren und zu verteilen kann Bandbreite und technische Leitung Kosten erhöhen. Die Notwendigkeit, umfangreichere Aufzeichnungen gefangenzunehmen und zu behalten, oder das Senden, Anlieferung, Antwort, unsubscribe und Beanstandunginformationen auf eine fristgerechte Art und Weise zugänglich zu machen kann zusätzliche Investition in rechnenden Kleinteilen erfordern. Aktualisierte sendende und aufspürensoftware-Erwerbe können erforderlich auch sein.
Leistung Nutzen, Der Kosten Versetzte
Einfach gesetzt, können Sie viele dieser Kosten aufsaugen müssen, um die wirkungsvollen, deliverable und stützbaren email Programme beizubehalten. Es ist sehr wahrscheinlich, daß ohne diese Investition die Leistungsfähigkeit Ihres email Programms fortfährt, zu schieben, zur gleichen Zeit als die Gefahren der unbeaufsichtigten Programme sich erhöhen.
Zusammenfassungen:
Über allen haben email, das Programme sendet, erheblich weg von der einfachen Frage bewogen von, was getan werden "kann" zu einem viel schwereren Hauptgewicht auf, was ", wenn" getan Sie seien, gegründet nach der Erhöhung der zugelassenen und aufnahmefähigen Vorstellung Gefahren. Die Kosten des Unterstützens der wirkungsvollen Programme wachsen. Glücklicherweise ist so der differentiale Vorteil des Beibehaltens eines Arbeits-email Kommunikationskanals.
Copyright Ã"â© durch Email Ph.D. Alle Rechte vorbehalten.
Tim Starzl ist der Chefredakteur von email Ph.D., eine informierende Web site, die dem Verbessern der email Anlieferung für alle Erlaubnis-gegründeten Absender eingeweiht wird. Mit Erfahrung einiger Jahre in email, das System Design sendet, versieht das hohe sendende Volumen und hohe Präzision Spurhaltung Systeme Herr Starzl praktischen Arbeitsrat für ein schwieriges und schnell änderndes Klima.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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