增加一些火力來您的PR
肯定, 作為戰術通常提出了對事務, 非盈利並且協會經理、特殊事件的時刻、小冊子和新聞發布是優良。
但他們不是您需要實現成長結果像新提議對於戰略聯盟和合資企業的高辛烷值的PR 火力; 加速的遠景聯絡; 上升的會員資格應用; 顧客做重覆購買; 反彈在陳列室參觀, 或資本送禮者和指定來源看您的方式。
因為您增加這樣的火力, 您應該看與教育, 辛苦, 財政和醫療保健興趣的更加牢固的關係; 新社區服務和保證人機會; 與政府機構和立法機關的改善的聯繫; 改進的活動家小組聯繫, 和膨脹的反饋渠道, 不提及新thoughtleader 和特殊事件的時刻聯絡。
並且這可能打開這樣bonanza 的鑰匙, 公共關係部下的前提: 居於行動在事實的他們自己的悟性在他們之前, 導致可預測的行為某事可能完成。當我們創造, 改變或加強那個觀點由到達, 說服並且移動對渴望行動行為最影響組織的人民, 公共關係使命是成功的。
那裡似乎一點疑義您作為經理工作艱苦保險, 您的最重要的外部觀眾看您的操作、產品或服務在最好光。哪些是為什麼您需要保證自己您的PR 人民完全是在這努力上。特別小心他們接受現實悟性帶領行為可能幫助或幾乎總損害您的單位。
由於您將需要監測悟性由對您的最重要的外部觀眾表示懷疑的成員, 需要某個時候詳細回顧PR 圖紙與您的職員。考慮問題像這些: 您知道多少我們的組織? 您知道多少我們的服務或產品和雇員? 您有預先的聯絡與我們並且您對互換是喜悅的嗎? 您體驗了有我們的人民或規程的問題嗎?
您有一個選擇至於誰處理悟性監視階段您的節目。當然專業勘測人能做工作, 如果預算是可利用的。但幸運地, 您的PR 人民並且是在悟性和行為事務, 能追求同樣宗旨: 辨認也許翻譯成造成損害的行為的虛假、假的假定、無理由的謠言、不精確性、誤解和其他消極悟性。
現在, 我們談論您的公共關係目標。您需要一與"problematics" 講話出現在您的關鍵觀眾悟性監視期間。很可能, 它將要求調直在那危險誤解之外, 或改正總不精確性, 或做某事關於那個殘損的謠言。
是, 您的戰略現在將顯示您怎麼到那兒。但記得, 您有只三個戰略選擇當它來到處理悟性或觀點挑戰: 創造那裡也許是無的悟性, 改變觀念, 或加強它。因為運氣會有它, 壞戰略採擷將品嘗像嫩煎的修剪, 因此是無疑新戰略適合很好以您的新公共關係目標。例如, 您不想要選擇"變動" 當事實命令"加強" 戰略。
您必須說服觀眾對您的思維方式由創造正確, 矯正語言。哪些是為什麼我們尋找是強制, 令人信服和可信和清楚和事實的詞。這是a 必須如果您將調直在悟性之外由轉移觀點往您的觀點, 如此導致您渴望的行為。
我們很可能現在挑選通信戰術運載您的詞對您的目標觀眾的注意。得到輸入從您的通信專家和回顧您的消息為衝擊和令人信服。有許多可利用的戰術範圍從講話、設施遊覽、電子郵件和小冊子對消費者簡報, 媒介採訪、時事通訊, 個人會議和許多其他。請是肯定的, 您採摘的戰術為人所知到達夥計像您的觀眾成員。
Unfortunate 但真實, 消息的可信度能依賴於怎樣它被提供。如此您也許考慮介紹它對更小的彙聚而不是使用高外形通信譬如新聞發布或脫口秀出現。
當進展報告的題目被建議, 您知道是時間為您和您的PR 夥計返回到領域為第二個悟性監視會議以您的外在觀眾的成員。您使用在第一基準會議上的同樣問題恰好再次將做。但這時候, 您仔細地觀看為標誌, 您的通信戰術運作並且消極悟性被修改在您的方向。
如果耐心似乎短缺, 事可能總開槍以通信戰術和增加的頻率的一種更加寬廣的選擇。
高辛烷值的PR 火力產生所有變化一旦您決定做正面事關於多數影響您的操作你那些重要外部觀眾的行為。
您做它將由創造外在賭金保管人行為變動導致直接地達到您的管理目標。並且由說服那些關鍵外部夥計對您的思維方式, 如此移動他們向允許您的事務, 非盈利或協會成功的採取行動。
請感到自由出版這個文章和資源箱子在您的ezine 、時事通訊、離線出版物或網站。拷貝會被讚賞在 bobkelly@TNI.net。
羅伯特・A. Kelly 6A"4a© 2004 年。
鮑伯凱利帽律師, 與企業, 非盈利和協會經理寫和談話對使用公共關係根本前提達到他們經營的目標。他是DPR, 百事可樂可樂Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、紐波特新聞造船& 乾船塢Co.; communi- 正離子的主任, 美國內務部, 和代理輔助新聞秘書, 白宮。他拿著理學士學位從哥倫比亞大學, 主要在公共關係。
參觀:http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
文章來源: Messaggiamo.Com
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