增加一些火力来您的pr
肯定, 作为战术通常出席对事务, 非盈利和协会经理、特殊事件的时刻、小册子和新闻发布是优良。
但他们不是您需要实现成长结果象新提议对于战略联盟和合资企业的高辛烷值的PR 火力; 加速的远景联络; 上升的会员资格应用; 顾客做重覆购买; 反弹在陈列室参观, 或资本送礼者和指定来源看您的方式。
因为您增加这样的火力, 您应该看与教育, 辛苦, 财政和医疗保健兴趣的更加牢固的关系; 新社区服务和保证人机会; 与政府机构和立法机关的改善的联系; 改进的活动家小组联系, 和膨胀的反馈渠道, 不提及新thoughtleader 和特殊事件的时刻联络。
并且这可能打开这样bonanza 的钥匙, 公共关系部下的前提: 居于行动在事实的他们自己的悟性在他们之前, 导致可预测的行为某事可能完成。当我们创造, 改变或加强那个观点由到达, 说服并且移动对渴望行动行为最影响组织的人民, 公共关系使命是成功的。
那里似乎一点疑义您作为经理工作艰苦保险, 您的最重要的外部观众看您的操作、产品或服务在最好光。哪些是为什么您需要保证自己您的PR 人民完全是在这努力上。特别小心他们接受现实悟性带领行为可能帮助或几乎总损害您的单位。
由于您将需要监测悟性由对您的最重要的外部观众表示怀疑的成员, 需要某个时候详细回顾PR 图纸与您的职员。考虑问题象这些: 您知道多少我们的组织? 您知道多少我们的服务或产品和雇员? 您有预先的联络与我们并且您对互换是喜悦的吗? 您体验了有我们的人民或规程的问题吗?
您有一个选择至于谁处理悟性监视阶段您的节目。当然专业勘测人能做工作, 如果预算是可利用的。但幸运地, 您的PR 人民并且是在悟性和行为事务, 能追求同样宗旨: 辨认也许翻译成造成损害的行为的虚假、假的假定、无理由的谣言、不精确性、误解和其他消极悟性。
现在, 我们谈论您的公共关系目标。您需要一与"problematics" 讲话出现在您的关键观众悟性监视期间。很可能, 它将要求调直在那危险误解之外, 或改正总不精确性, 或做某事关于那个残损的谣言。
是, 您的战略现在将显示您怎么到那儿。但记得, 您有只三个战略选择当它来到处理悟性或观点挑战: 创造那里也许是无的悟性, 改变观念, 或加强它。因为运气会有它, 坏战略采撷将品尝象嫩煎的修剪, 因此是无疑新战略适合很好以您的新公共关系目标。例如, 您不想要选择"变动" 当事实命令"加强" 战略。
您必须说服观众对您的思维方式由创造正确, 矫正语言。哪些是为什么我们寻找是□制, 令人信服和可信和清楚和事实的词。这是a 必须如果您将调直在悟性之外由转移观点往您的观点, 如此导致您渴望的行为。
我们很可能现在挑选通信战术运载您的词对您的目标观众的注意。得到输入从您的通信专家和回顾您的消息为冲击和令人信服。有许多可利用的战术范围从讲话、设施游览、电子邮件和小册子对消费者简报, 媒介采访、时事通讯, 个人会议和许多其他。请是肯定的, 您采摘的战术为人所知到达伙计象您的观众成员。
Unfortunate 但真实, 消息的可信度能依赖于怎样它被提供。如此您也许考虑介绍它对更小的汇聚而不是使用高外形通信譬如新闻发布或脱口秀出现。
当进展报告的题目被建议, 您知道是时间为您和您的PR 伙计返回到领域为第二个悟性监视会议以您的外在观众的成员。您使用在第一基准会议上的同样问题恰好再次将做。但这时候, 您仔细地观看为标志, 您的通信战术运作并且消极悟性被修改在您的方向。
如果耐心似乎短缺, 事可能总开枪以通信战术和增加的频率的一种更加宽广的选择。
高辛烷值的PR 火力产生所有变化一旦您决定做正面事关于多数影响您的操作你那些重要外部观众的行为。
您做它将由创造外在赌金保管人行为变动导致直接地达到您的管理目标。并且由说服那些关键外部伙计对您的思维方式, 如此移动他们向允许您的事务, 非盈利或协会成功的采取行动。
请感到自由出版这个文章和资源箱子在您的ezine 、时事通讯、离线出版物或网站。拷贝会被赞赏在 bobkelly@TNI.net。
罗伯特・A. Kelly 6A?□6A.4a".8A.6A?4a??6A"4A© 2004 年。
鲍伯凯利帽律师, 与企业, 非盈利和协会经理写和谈话对使用公共关系根本前提达到他们经营的目标。他是DPR, 百事可乐可乐Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、纽波特新闻造船& 干船坞Co.; communi- 正离子的主任, 美国内务部, 和代理辅助新闻秘书, 白宫。他拿着理学士学位从哥伦比亚大学, 主要在公共关系。
参观:http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
文章来源: Messaggiamo.Com
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