Ako písať silnejšie brožúry, letáky a katalógy
Asi najzaujímavejšia vec, o brožúr a letákov je, že sú len zriedka čítať to, čo sme spoznali ako správne poradie - ako by ste si prečítať knihu. Skôr rovnakým spôsobom, že veľa ľudí čítať časopisy v čakaní zubnej 'miestnosti budú švihnutí cez brožúry a letáky a prestať brať dlhšie sa na kúsky, ktorým sa venujú ich attention.Alternatively oni si film cez celú cestu a potom sa vráťte do bitov, ktoré si všimli, a že majú záujem je. Sú rovnako pravdepodobné, že film cez zozadu dopredu tak, ako sú spredu back.What to všetko nás učí, že aj napriek zdanlivo logické, písanie pre brožúr a letákov v podobe príbehu, ktorý začína na začiatku, prechádza strednej a končí na konci roka, nemusí byť nevyhnutne najlepší spôsob, ako forward.Obviously nemôžete urobiť každú stranu samostatné s správa na to, že hovorí, že "v prípade, že ste Máchal cez dozadu, alebo len chcete čítať túto stránku, tu je prehľad našej firemnej profil znova." Ale sú tu niektoré triky, ktoré môžete použiť na získanie tohto náhodné čítanie vzor pre prácu trochu lepšie pre teba, a nie proti you.A veľa závisí od typu a štýlu brožúry alebo letáku, ktoré chcete napísať, samozrejme. Z vlastnej skúsenosti viem, všeobecne konkrétnejšie Cieľom brožúry alebo letáku skôr čitatelia čítať správne a thoroughly.If leták obsahuje návod na zostavenie, alebo brožúra obsahuje technické špecifikácie zariadení, nie je veľká šanca, že čitatelia začnú aspoň u začiatku a potom prácu ku koncu. Opäť, je to preto, že čitatelia budú len dostať ich plnú hodnotu z letáku alebo brožúry - "čo je v nej pre nich "- tým, že číta správne. Ak máte najhoršie koník náhodné čítanie, ale je s tým menej konkrétne dokumenty, ako je" vítaná "letákov alebo" firemné "brožúr. Takže sa pozrime na to, ako môžeme minimalizovať problémy s those.Despite všetkých vyššie uvedených, často je stále stojí za to zorganizovať obsah primerane v logickom poradí. Veľa ľudí sa absorbujú brožúry v obvyklom poradí, a to aj keď nie sú stále očakávať od zavedenia na začiatku, substantiations v stredu a uzatvorení na konci. Tento prístup je vhodné pre stredne-predmetom osobitnej doklad, ako leták o novej služby alebo brožúra o novú radu trik záhrady furniture.The tu je kladený hlavné body ako crossheadings (niektorí im hovoria sub-položiek) tučne, takže niekto skenovania dokumentu si podstatu svojho posolstvo, aj keď nemajú čas čítať tela text.You by tiež mala zabezpečiť, aby crossheadings zmysel v ich vlastný pravý, a že ich pochopenie nie je úplne závislé na ich nečítajú v ľubovoľnom poradí. Text by malo podporovať a rozširovať na každom mezititulek a viesť čitateľa k ďalšej, ale bez vytvorenia "Cliffhanger" (v prípade, že čitateľ sa deje v zlom poradí). Pre všeobecnejšie predmet - najpravdepodobnejšie byť odstredené, skenovať, prelistoval, čítať hore nohami, alebo inak absorbuje správne vôbec - tu je niekoľko rád z americký spisovateľ John Butman od "Písanie slov, ktoré predávajú", ktoré on a ja co-napísal o niekoľko rokov späť. To je to, čo John hovorí "Chunking:" "Chunking znamená, že príbeh píšete, nie je v skutočnosti príbeh vôbec. To nemá sekvenčné tok. Je to reťazec drobných príbehov, z ktorých každý má svoje vlastné posolstvo. Každý kus je relatívne samostatný a každú stranu alebo je-rozšíril aj primerane samostatné. Tento prístup znamená, že musíte byť opatrní predchodcovia - sa nemôže odvolávať na niečo, čo je uvedené na prvej strane, pretože môže mať čitateľ začal čítať na strane dvanásť. "Zistil som, že John je" Chunking "prístup funguje veľmi dobre, keď tam je veľa vizuálny materiálu, "kusy" textu, pôsobí takmer ako rozšírené popisky k ilustrácie. Pomocou "Chunking", môžete tiež použiť crossheadings, ale ich význam v príbehu o sebe nie je tak kritická. Crossheadings tu teda môže byť viac či mystické abstraktné predpokladu, že sú relevant.And slovíčko o štýle, najmä ak píšete "firemné" brožúru alebo leták: toto médium, len sa rovnal (možno) do "firemné" stránky sú najviac náchylné na trpieť prekliatie "firemné hovoriť." Je smutné, že by bolo veľmi jednoduché pre mňa ilustrovať, čo mám na mysli len tým, vrátane ukážky tu z príjmu právnických brožúry by som mohol nájsť v kanceláriách malých aj veľkých spoločností so sídlom v meste, kde bývam. Kliatba "korporácie", sa skrýva všade, bez ohľadu na prostredie, podobne ako vírusy alebo za studena headlice.CataloguesMany ľudia neuvedomia, že katalógy musia byť v písomnej forme. Často ich cieľom pri vytváraní katalógu je napchať do čo najväčšieho počtu výrobkov, ktoré môžu s popisom kópiu uchováva na niekoľko mis-hláskoval slová v malých typu rozmliaždeniu do kúta. Títo ľudia sú on-papier ekvivalent "frontu 'em high, predať' em lacné" druhy, ktoré tu narazíte na retailing.However v maloobchodnom prostredí, môžu zákazníci zvyčajne vybrať tvoria výrobky, ktoré dobre sa na ne pozrel, čítať on-pack kopírovanie a zistiť všetko, čo potrebujete vedieť, takže fakt, že ste v prostredí, ne-ozdôbky nezáleží príliš veľa. Ak je produkt zobrazený v malom, dva-rozmernom prostredí tlačenej stránky, že to nie je len ne-ozdôbky, ale aj veľmi osamelý, ak výrobok má podporu niektorých i-zvolené slová informovať čitateľa a motivovať ich ku kúpe it.Considering že pre mnoho podnikov a ďalších organizácií, ich tovaru je len výkladná skriňa - alebo prinajmenšom predstavujú potenciálne veľmi významný zdroj príjmov - si budú myslieť, že všetci pozornosť a zručností by sústredil na svoju písomnú obsahu, rovnako ako jeho ďalšie prvky. Ale nie. Až príliš často katalógy vyzerať tak, že ich kópia bola napísaná dobre-zmysle vysokej žiaka, ktorý sa môže tešiť na skvelú budúcnosť ako pouličné sweeper.Yes, samozrejme, že si niektoré výrobky predávané prostredníctvom katalógu nepotrebujú veľa opis a len slová, je potrebné priložiť, sú výber farieb / / množstvá etc.But čo ", ako na zákazku "správy? Neviem ako vy, ale keď som premýšľal o kúpu niečoho z katalógu neexistuje nič, čo ma stavia rýchlejšie, než by museli stráviť veľa času premýšľaním, ako vyplniť formulár, ktorý aby sa na šek a kde ju poštou atď To isté platí, ak som sa pátrať na stránkach details.It 'nie je ťažké získať postup právo. Jednoducho vypracovať kroky, ktoré chcete, aby zákazníci, zapíšte si jednoducho drsný objednávkového formulára sám, a skúste si to na svoju matku, svojho brata, svojho blížneho, Mlekara, alebo ktokoľvek iný - pokiaľ nie sú spojené s vašej organizácii. To je lacný a rýchly spôsob, ako objavovať žiadne nedostatky v systéme, najmä pre malé Buffy, že môže dostať tak ľahko prehliadnuť, ak ste moc dobre them.And tu je ešte jeden. Koľkokrát ste sa pozrel na katalóg len aby zistil, že podstatné informácie by ste mali mať (podobne ako kontaktné údaje na objednanie, dodanie informácií atď) je umiestnená buď na objednávke, alebo na zadnej strane je na objednávku? Výsledok je, keď si poštu z vášho dokončenie objednávky budete nútení mail, že dôležité informácie, preč s ním. Hlúpy, huh.There nie je žiadne tajomstvo o vytváranie dobrých katalógov - len zdravý rozum. Je to úplne v poriadku môjho názoru, aby vaše písanie svieža a výstižný, pretože pomáha využívať efektívnejšie miesto na disku. Ale nech robíte, nikdy strácať zo zreteľa skutočnosť, že spôsob, akým katalóg je určený písomnú a hovorí, že oveľa viac o vašej organizácii, ako si myslíte. Ak je preplnený, nejasné a nelogické, že zákazníci budú vaša spoločnosť je príliš. Ak je obsadené, ale dostupné, jasné a zrozumiteľné a logicky plánované, dobre - potrebujú I say more? Predajcovia minú celé imanie na konštrukciu, usporiadanie a tok ich skladový displejov. Supermarkety môžu zvýšiť alebo znížiť ich obrat o tisíce, jednoducho tak, že sa čerstvých produktov od zadnej steny, aby bočné steny, alebo tým, že pekáreň po lahôdok alebo zvýšením uličky šírku niekoľko centimetrov. Myslite na svoje tovary ako papier-na sklade alebo do supermarketu, a zistíte, že jednoduchšie dať úvahy a rešpektovať je deserves.Instruction letáky a manuals Pred niekoľkými rokmi som si kúpil nový počítač, tlačiareň, klávesnicu a monitor všetci súčasne. I ťažko všetky debny do mojej kancelárie a domácnosti rozbaliť každý kus s nadšením. Bolo kovu a plastu a káblov a lepenky a polystyrénu a bublinkové fólie po celej krajine. My dvaja psi si vybral svoju cestu cez to, sniffing podozrivo, ako by sa všetky Tieto položky boli sliepky ležať mŕtvy a bez hlavy po líška attack.I-sedela s prekríženými nohami v polovici, úzkostlivo listovať pomocou inštrukcií brožúry, sa zúfalo snaží nájsť stránky v anglickom jazyku. Keď som áno, mohol som nerozumel ani slovo, a to predovšetkým preto, že inštrukcie) bol zostavený z technických ľudí, ktorí sa ujali významnej predchádzajúce vedomosti, aj keď to bolo "doma" počítač a b) ten, kto písal UK verzia musia byť učil angličtinu Donald Duck.And si myslíte, že možné, že výrobca dodáva jednoduchý návode hovoril mi, ako sa to všetko dohromady skrutku? Nie každý kus má svoje vlastné hrozné usmernenia, ale pokiaľ ide o výrobcov bol každý bod bol na jeho own.So Volal som drahý počítačový guru Jason a účtujú ho prísť ďalší deň a triediť to cez neho mi povedať, že je ľahké a ja som mohol urobiť sám. "Len si prečítajte pokyny," povedal. "Nemôžem pochopiť **** ing usmernenia," zavolal som späť po telefóne. "Prišiel ste, a to, budem sledovať, čo robíte, a potom som si ju napísať a odoslať text k výrobcom s faktúrou na svoj čas. Aspoň to tak zlé to-a-sos ktorí kupujú tento kit bude v budúcnosti zistiť, ako ho získať prácu, bez nervové zrútenie. "Je tu ešte jedna veľmi Silnou stránkou, ktorá vyplýva z tohto skutočného príbehu. Keď budú ľudia čítať, počúvať alebo sledovať sadu inštrukcií, často sa tak v pomerne stresujúce situácie, v nepríjemné prostredie, v zlom svetle, atď Dostupnosť, jednoduchosť, prehľadnosť a zrozumiteľnosť sú vital.People, ktorí nakupujú tovary, ktoré vyžadujú pokyny, potrebujú vedieť, ako výrobok používať tak ľahko, ako je to možné. A pretože mnoho ľudí je ako technodorks mi, návod je potrebné rozumieť najnižšieho spoločného denominator.Logically potom, možno si myslíte, že najlepšie človek napísať návod na technodorks ako ja, je ten, kto pozná všetky podrobnosti o výrobku, ako k nej došlo, ako to funguje, čo robí, a aké sú jeho vnútorné nohu merania. Inými slovami, expert. To nemohlo byť ďalej od truth.Instructions by nikdy nemalo byť napísaný odborníkmi, pretože vedia príliš veľa. To znamená, že sú veľmi náchylní na to, aby chybu, za predpokladu, že čitateľ vie niečo o téme už. Znalecký posudok, skutočnosť, že pred začatím montáže knižnica musíte prispôsobiť oddieloch A, B a C, so sebou môže byť tak oslnivo jasné, že to nie je ani za zmienku. Ak chcete niekoho, ako som ja, že to nie je len stojí za zmienku, je to absolútne nevyhnutné, ak nie som na stráviť ďalšie tri hodiny premýšľal, prečo preboha nemôžem nájsť žiadne diery pre skrutky, ktoré lemujú up.Wherever praktické, mali by byť v písomnej pokyny niekto, kto vie čo najviac, ale nie viac ako publikum. Pre každý forme usmernenia, ktoré budú nasledovať bez-technickej užívateľa, mala by spisovateľ predpokladať nulovej predchádzajúcich vedomostí a najlepší spôsob, ako zabezpečiť, on / ona robí, že je-li s / on nemá žiadne predchádzajúce vedomosti ju / sám. Za predpokladu, že spisovateľ má logické myslenie a schopnosť písať zrozumiteľne a jednoducho, s / on nemôže zlyhať do práce, a potom napísať dobrý, použiteľný návod - pretože ak s / on chápe tak budú všetci ostatní. Rovnako tak, usmernenia by mali byť napísané predajcov, marketingových manažérov, chlapci v laboratóriu, pracovníci výroby, alebo ktokoľvek iný - aj vy - ak existuje riziko, ktoré by mohli zoznámiť s predmetu. Oboznámenosť môže vzísť ak nie pohŕdanie, aspoň neoprávnené predpoklady o publika existujúce znalosti. U každého výrobku, aby mohli byť používané obyčajní ľudia na ulici, snažte sa dostať inštrukcie napísal niekto z úplne nesúvisiace oddelenia alebo dokonca mimo vašu organizáciu. Ak nie je to, dostať je testovaný jeden alebo viac typických používateľov, ktorí nemajú žiadne predchádzajúce znalosti o produkte, a upravovať ich opatrne na sile spätná väzba get.There nie je nič, čo bude čierna názov svojho výrobku a vašu spoločnosť rýchlejšie ako zákazník, ako som ja nebol schopný dať dohromady svoj produkt easily.Although zákazníci ako ja, bude to prejde po užití studenú sprchu a žiadajú ďalšie duchaplný-sused interpretovať inštrukcie, budeme pravdepodobne pamätať všetky tie zlé veci nabudúce budeme nakupovať pre radenie produktov predáte. A my budeme kupovať vaša konkurencia. Kanaďan-rodený Suzan St Maur je medzinárodné obchodné spisovateľ a autor so sídlom v Spojenom kráľovstve. Popri svojej poradenskej činnosti pre klientov v Európe, USA, Kanada a Austrália, ona prispieva článkami do viac ako 150 obchodných internetových stránok a publikácií na celom svete, a písal jedenásť publikované knihy. Jej posledný knihy, "MAMBA Way To Make Your Words Predám"
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
