Покупатели pr внимания!
Как дело, менеджер бесприбыльных или ассоциации, чего вы хотите?
Публикуемость которая поставляет помины газеты и ток-шоу, или изменение поведения среди вашего ключа вне аудиторий то водит сразу к достигать ваших распорядительских задач?
Специальные случаи которые привлекают много людей, или общественные отношения которые уговаривают ваши самые важные внешние аудитории к вашему образу мышления, тогда двигают их для того чтобы принять действия которые помогают вашему отделу, разделению или дочерняя компания преуспевает?
Zippy брошюры и видео, или путь для вас сделать что-то положительное о поведениях тех внешних аудиторий твоих которые БОЛЬШИНСТВ аффект ваша организация?
Чему я верю вы знать о PR 2 реальности:
1) Правый PR действительно МОЖЕТ изменить индивидуальное воспринятие и вести к измененным поведениям которые помогают вам преуспеть, и
2), ваше усилие общественных отношений должно включить больше чем специальные случаи, брошюры и сообщения для печати если вы действительно хотите получить стоимость ваших дег, то
Основная правда о PR идет этот путь: люди действуют на их собственном воспринятии фактов перед ими, которое водит к прогнозированным поведениям о которых что-то можно сделать. Когда мы создаемся, измените или усильте то мнение путем достижение, уговаривая и двигать-к-желать-действие очень люди поведения которых влияют на организацию больше всего, полет общественных отношений accomplished.
И оно может произвести результаты как перспективности начиная работать с вами; клиенты делая покупкы повторения; более сильные отношения с общинами воспитательных, трудных, финансовохозяйственных и медицинского соревнования; улучшенные отношения с правительственными агентствами и законодательными органами, и даже прописные дателя или источники определять смотря ваш путь
Как только программа получает завальцовку, вы также должны увидеть результаты как новые предложения для стратегических союзничеств и совместных предприятий; отскоки в посещениях выставочного зала; применения членства на подъеме; возможности социального обеспечения и спонсорства; увеличенные отношения группы актуария, и расширенные каналы обратной связи, не упоминать контактов нового thoughtleader и специального случая.
То много результаты от даже ударопрочной светокопии.
Оно почти идет без говорить то ваш экипаж PR? агенство или штат? быть поручено к вам, как старший руководитель проекта, к светокопии PR и своей вставке, старт с контролем воспринятия потенциальной аудитории.
Критически важно что ваши самые важные внешние аудитории действительно воспринимают ваши деятельности, продукты или обслуживания в положительном свете? Конечно, поэтому убедите что ваш штат PR покупал в все усилие. Специально тщательн которому они признавают реальность которую воспринятия почти всегда водят к поведениям которые могут помочь или ушибают ваш блок.
Сидите вниз с вашей командой PR и расмотрите светокопию PR подробно, специально план для воспринятий контроля и схода путем спрашивать члены ваших самых важных внешних аудиторий. Вопросы любят эти: насколько вы знаете о нашей организации? Насколько вы знаете о наших обслуживаниях или продуктах и работниках? Вы имели прежний контакт с нами и были вы довольный с взаимообменом? Вы испытывали проблемы с нашими людьми или процедурами?
Люди профессионального обзора очевидно могут отрегулировать участки контроля воспринятия вашей программы, ЕСЛИ бюджетя имеющийся. Но всегда вспоминайте что ваши люди PR также в деле воспринятия и поведения и могут последовать такую же задачу: определите untruths, ложные предположения, необоснованные слухи, неточности, неправильные представления и любое другое отрицательное воспринятие которые могли перевести в вредные поведения.
Что о вашей цели общественных отношений? Вам нужно заявление цели которое говорит к аберрациям которые показали вверх во время вашего ключевого контроля воспринятия аудитории. И он смог вызвать для выправлять вне который опасное неправильное представление, или исправляться что большая неточность, или делать что-то о той дискредитирующей молве.
Когда вы устанавливаете цель, вам нужна стратегия которая выставки вы как получить там. Вы имеете 3 стратегических выбора когда это прибывает в регулировать возможность воспринятия или мнения: создайте воспринятие где там могут быть никакие, изменять воспринятие, или усиливать оно. Плохой выбор стратегии пробует как соус marinara на ваших пирожнях, поэтому обязательно новые пригонки стратегии наилучшим образом с вашей новой целью общественных отношений. Например, вы не хотите выбрать «изменение» когда предписание фактов «усиливает» стратегию.
Потому что уговаривать аудиторию к вашему образу мышления awfully трудная работа, ваша команда PR должна прийти вверх с как раз правым, корректирующим языком. Слова которые непреодолимо, убедительный и правдоподобны И ясны и фактический. Вы должны сделать это если вы исправить воспринятие путем переносить мнение к вашей точке зрения, то, водящ к пожеланным поведениям.
Сидите вниз снова с вашими специалистами по связей и расмотрите ваше сообщение для удара и убедительности. После этого, выберите тактик связей наиболее вероятновероятн для того чтобы снести ваши слова к вниманию вашей потенциальной аудитории. Вы можете выбрать от дюжин которые имеющиеся. От речей, путешествий средства, электронных почт и брошюр к брифингам едока, интервью средств, информационых бюллетеней, личных встреч и много других. Но уверен что знаны, что достигают тактик вы выбираете людей как раз как ваши члены аудитории.
Вы слышали старый бромид о правдоподобии сообщения в зависимости от своего метода поставки. На шансе он истинн, вы могли думать о вводить его к более малым сходам довольно чем используя тактик высок-профиля как сообщения для печати или возникновения ток-шоу. Будет звучать, что сигнал тревога для вас и ваших людей PR возвратила потребность произвести доклад о достигнутых результатах к полю для второй встречи контроля воспринятия с членами вашей внешней аудитории. Используя много из таких же вопросов используемых в первой встрече отметки уровня, вы теперь будете наблюдать очень тщательно для знаков что воспринятие плохой новости изменяется в вашем направлении.
Если нетерпение входит в столкновение, то вы можете всегда ускорять ход вещей с больше тактик связей и увеличенных частот.
Окончательно, как военная часть, ваше усилие общественных отношений может использовать action-oriented девиз: правый PR действительно МОЖЕТ изменить индивидуальное воспринятие и вести сразу к измененным поведениям которые помогают вам преуспеть.
Пожалуйста чувствуйте свободным опубликовать эти статью и коробку ресурса в ваших ezine, информационом бюллетене, автономном издании или вебсайте. Экземпляр был бы оценен на bobkelly@TNI.net. Отсчет слова 1170 включая директивы и коробку ресурса.
‚© 2004 Âà ¡ ¬Å ‚A. Келли ÃÆ'ââ Роберт.
О авторе
Bob Келли консультирует, пишет и говорит к менеджерам дела, бесприбыльных и ассоциации о использовании основной предпосылки общественных отношений для того чтобы достигнуть их работая задач. Он DPR, CO. Pepsi-Cola; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin CORP.; VP-PR, судостроение новостей Ньюпорт & CO. Drydock; директор катионов communi-, министерства внутренних ресурсов США, и пресса секретаря депутата ассистентского, Белого Дома. Он держит бэтчелора степени науки от Колумбийского университета, майора в общественных отношениях.
mailto:bobkelly@TNI.net
Посещение: http://www.prcommentary.com
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
