Liberações de imprensa para cada ocasião
A muitos comerciantes, a liberação de imprensa é algo de um "um tamanho
cabe todo o "proposition. Você quer começar a cobertura de meios, você bate
para fora de uma liberação de imprensa, emita-a a alguns journalists e sente-se para trás e
espera.
Naturalmente, os insiders espertos do publicity sabem já que é a
prescrição para a falha. Você sabe que sua liberação de imprensa tem
para ter um "gancho", bem-seja escrito e emitido para apropriar
journalists em um ativo, nao passivo, maneira. Mas há
uma outra parte do enigma esse publicity-publicity-seekers mesmo savvy
às vezes falta -- você não pode apenas escrever "uma liberação de imprensa", você
têm que escrever o tipo direito da liberação de imprensa.
Não há nenhuma tal coisa como um "um tamanho cabe toda a" liberação. Esperto
os publicists têm variações do modelo da liberação de imprensa pronto para ser
vá, dependendo da ocasião.
(nota: para uma introdução geral à escrita da liberação de imprensa e
formatar, vê: http://www.publicityinsider.com/release.asp
Deixe-nos olhar algumas liberações apropriadas para "mais duro" e mais oportuno
notícia....
A Liberação Da Notícia
A alguns povos, as "notícias liberam-se" e de "a liberação imprensa" é
permutável. Não a mim. Eu uso a frase da "liberação notícia" a
consulte a uma liberação que, bem, carregue a notícia real. Deixe-nos enfrentar
, a maioria do que negócio tem que dizer a um journalist não é
exatamente "pare tipo das imprensas" do material. Mas, na ocasião,
algo do significado real ocorre. Um merger, um split conservado em estoque,
um contrato novo principal, ganhando uma concessão nacional... algo que é
verdadeiramente oportuno e importante. Para estas sortes dos eventos, não
mess ao redor. Craft um contínuo, duro-batendo a notícia liberam-se que é
escrito no estilo journalistic puro (a ligação inclui "quem, que,
quando, porque e como ", a língua está na ó pessoa e completamente
livre do hyperbole). Use a pirâmide "invertida" do journalism -- mais
informação importante no alto, info o mais importante seguinte no
segundo parágrafo e assim por diante para baixo.
Diga a história inteira no headline e no subhead. Outra vez, não
comece cute -- comece em linha reta ao ponto. O acme do headline
O corporation selecionado por Pentagon fornecer tropas com o Widgets é
melhore distante do que algo como a suposição que tem fazer Widgets para
Tio Sam? ou algo "inteligente" como aquele. No subhead, encha
em alguns detalhes: contrato $18 milhões o maior na companhia
History. Conversa sobre começar em linha reta ao ponto! Você tem apenas
dado o journalist a carne da história antes que estiver lida mesmo
sua ligação.
Adicione um "dateline" (Akron, OH) no começo de sua ligação
(primeiro) parágrafo. No dateline, use a cidade home da sua companhia
(ou a posição aonde alguma notícia quebrou. Você pode ser um bocado
creativo aqui, se ajudar maximize seu impacto. Para o acima
exemplo, você pode dateline ele Washington, C.C. e para dizer isso "
O pentagon anunciou hoje que selecionou uma Akron
companhia...").
Em distribuir a liberação, use o E-mail, fax, ou nivele-o durante a noite
correio. O objetivo é começá-lo nas mãos dos journalists' no
o mesmo dia você distribui-o.
Liberação Executiva Da Nomeação
A maioria de negócios emitirem para fora uma liberação e um headshot breves quando
alguém novo é empregado ou um promotion principal é feito. Isso é muito bem,
e começá-los-á "povos na coluna no movimento" na página
8 na seção do negócio. É um curso do ego para o empregado,
mas isso é sobre ele. Os seekers do publicity de Savvy usam o executivo
Liberação da nomeação para gerar o publicity real. Está aqui a chave --
não anuncie apenas que alguém empregado ou promovido.
Rather, explique porque o movimento é significativo à companhia -- e
talvez o mercado -- ao todo.
Para o exemplo, Jane Smith foi empregado como sua companhia nova
diretor das vendas. Não assim excitando. Entretanto, a razão você
é-lhe empregado porque veio de um varejista em linha principal e é
planear revisar seu sistema das vendas para comparar com o estado
sistemas da-$$$-ARTE usados pelos guys grandes. Hmmmm... que é muito
mais interessante. Assim porque não dizer os meios sobre ele?
O ingrediente chave é contexto. Seu headline pode olhar imóvel
como isso de uma liberação executiva típica da nomeação (nomes do acme
Diretor novo de Jane Smith das vendas), mas começando com o subhead,
você começa sua viagem fora da página 8 da seção do negócio e
na página um (empregar da figura chave na explosão em linha das vendas
Deslocamento importante das marcas na estratégia das vendas do acme). Ampère-hora, agora você tem
incorporou o reino da notícia, não negócio como usual. E um sharp
o editor de negócio verá que uma companhia local está fazendo algo
distante mais significativo do que apenas fazendo um hire.
Dateline a liberação, o fax (ou mesmo o mensageiro), o email ou o regular
envie-o sobre a seu editor de negócio local e follow.up com a
chamada de telefone. Oferta Jane Smith para a entrevista, demasiado.
O Alerta Dos Meios
Os meios alertam são uma criatura deceptively simples. É
essencialmente um memorando de você à atribuição da tevê, do rádio e do jornal
editores, editores do departamento editorial de newspaper e outros que se decidem se a
o evento particular da notícia vale a pena cobrir. São usados alertar
a imprensa sobre conferências da notícia, eventos do charity, publicity
"stunts" e outros eventos.
O ponto dos meios alerta está a, apenas em alguns segundos, diz a
journalist sobre o evento, como cobri-lo e por que é
importante que a tomada dos meios, no fato, o cobre. A maioria
os publicists são bom bonito nos primeiros dois pontos -- quase tudo
os alertas dos meios fazem um trabalho decent de dizer o que o evento é, onde
prender-se-á e que hora começa. É o terceiro aspecto
-- "porque" -- que fará a diferença real, though. E
é a coisa que a maioria de publicists fazem um lousy do trabalho de fazer saber.
Primeiramente, uma palavra sobre o formato. Use títulos padrão da liberação de imprensa
(contato info, "para a liberação imediata" e o headline). O descanso
do original devem ser alguns parágrafos, espaçados ao menos três
linhas aparte de uma outras. O primeiro parágrafo, deve começar
com que: e continue com uma ou dois uma linha descrição do
evento (WidgetFest 2004, um celebration de mentes novas). Em seguida
parágrafo, quando:, em seguida isso onde:
Agora é aqui o parágrafo chave,
Porque Você Deve Cobrir WidgetFest 2004: As mentes novas as mais brilhantes
em torno da região recolherá para apresentar suas invenções,
como Acme Corp. comemora a ciência superior da High School do estado
estudantes. O evento será uma festa visual, com um anfitrião do awe-
invenções inspirando, muito colorido, ativo e exotic, sobre
exposição. Como a parte do evento, mais de $10.000 nos scholarships
será distribuído a budding Einsteins por John Smith, Ohio
Professor da ciência do ano.
A chave? Esta linha: "o evento será uma festa visual, com a
anfitrião das invenções awe-inspirando, muitos colorido, ativo e
exotic, na exposição." Eu falei apenas um editor da atribuição
língua, dizendo lhe que isto fornecerá lotes de fresco
visuals, fazendo para o vídeo ou fotos grandes. O bocado sobre
os scholarships e o professor da ciência do ano asseguram-no isso
este não será apenas um stunt promotional. Assim que nós estamos oferecendo?
Um evento non-non-promotional, sint-bom com visuals grandes. Apenas que
um editor da atribuição está procurando.
Fature Stoller, do "insider publicity", gastou duas décadas como
um de publicists superiores de América. Agora, com seu Web site, eZine
e boletim de notícias da subscrição, publicity livre: O boletim de notícias para
Negócios Fotorreceptor-Com fome http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, está compartilhando -- por muito a primeira vez -- de seus segredos de
publicity grande marcando. Para artigos livres, pontas do publicity do assassino
e muito, muito mais, local novo exclusivo da conta da visita:
http://www.publicityInsider.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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