Despedaçando o mito da liberação de imprensa
Um músico gasta os anos que afiam seu ofício. Escreve canções da mundo-classe e executa-as em uma maneira que mova seus ouvintes para rasgos. Grava uma fita adesiva do programa demostrativo e emite-a às etiquetas record. Começa um contrato e torna-se rico, famoso e adored.
A lição: as fitas adesivas do programa demostrativo são o segredo de assentar bem em um músico famoso.
Espere, você diz, a fita adesiva do programa demostrativo era justo uma ferramenta, apenas sua maneira de fazer saber a seu talent. É sua abilidade como um músico que lhe comece o contrato e faz lhe famoso.
Você é direito, naturalmente. Poderia ter-se tornado apenas porque famoso se um executivo record o vir na pessoa, ou ouvido sobre ele de um amigo, ou em conseqüência de uma variedade de outros eventos.
Qual nos traz à liberação de imprensa.
De algum modo, a liberação de imprensa fêz exame em uma reputação mágica como o alfa e omega do publicity. Queira tornar-se rico? Emita para fora uma liberação de imprensa. Queira tornar-se famoso? Liberação de imprensa. Queira começar na tampa de Newsweek? Liberação de imprensa.
O publicity "gurus" está saltando acima toda sobre do Internet que touting a liberação de imprensa como a resposta a todos os mais do marketing. Justo bata para fora uma liberação, reuna o E-mail ele aos journalists, sente-se para trás e espere-se Oprah para chamar-se.
É um gracejo cruel.
Está aqui a realidade: a liberação de imprensa é mais importante para seu potencial de marcar o publicity livre do que a fita adesiva do programa demostrativo era a nosso amigo do músico. Se não tiver nenhum talent, se suas canções soadas como o lixo, a mais melhor fita adesiva gravada do programa demostrativo no mundo não o começarem assinado. Ditto para o seeker do publicity. Se você não tiver uma história a dizer, sua liberação de imprensa é totalmente worthless.
Eu não estou batendo a liberação de imprensa -- é uma ferramenta importante. Mas é justo que: uma ferramenta. Não é a primeira coisa que você necessita pensar aproximadamente de quando vem hora de procurar o publicity. No fato, é um do dura. E não é absolutamente necessário uniforme (eu comecei a abundância do publicity com apenas uma letra do passo, um correio rápido do e ou uma chamada de telefone).
Se você adorar no shrine da liberação de imprensa, é hora de rearranjar suas prioridades. Aqui, então, são as coisas que são mais importantes do que uma liberação de imprensa em gerar o publicity:
1. Uma história newsworthy. Este é o equivalente do talent do nosso músico. É a base very para seus esforços do publicity. Sem ela, sua liberação de imprensa não significa nada. Para aprender sobre como desenvolver uma história newsworthy, faça exame de um olhar em http://publicityinsider.com/questions.asp e o scroll para baixo a "é meu company/website/life realmente newsworthy?"
2. Aprendizagem pensar como um editor. O Oh, que borda você terá no excesso marcando do publicity todos aqueles worshippers da liberação de imprensa uma vez você aprende como começar dentro da cabeça de um editor. Dê um editor o que quer na maneira que a quer e você fará grande. Eu have.got um artigo inteiro no assunto em http://publicityinsider.com/freesecret.asp vou lá agora e absorvo-o todo. Confíe em me, ele fará um mundo da diferença.
3. Relevância. O laço dentro com um evento da notícia, faz-se a parte de uma tendência, sobreposto na história de um concorrente maior, mas, por todos os meios, faz-se sua peça da história de um retrato que seja mais grande do que apenas sua companhia. As histórias que existem em um vácuo rapidamente funcionam fora do oxigênio.
4. Persistence. Emitir para fora de uma liberação e de uns resultados de espera de imprensa é preguiçosa e ineficaz. Se você acreditar realmente em sua história, e em você acreditar que é direito para meios particulares tomada, você necessita lutar para fazê-lo acontecer. Chamada ou E-mail o editor para lançar sua história ANTES de emitir a liberação. Se um editor disser o No., tente alguém mais. Se todos disserem o No., volte neles com um ângulo diferente da história.
Começar o publicity envolve assim muito mais do que apenas emitir para fora de uma liberação de imprensa. Trate-o tão seriamente e com tanto respeito como nosso minted recentemente deleites da estrela de rocha seu ofício e você estará bem em sua maneira ao sucesso.
Fature Stoller, do "insider publicity", gastou duas décadas como um de publicists superiores de América. Agora, através de seu boletim de notícias do Web site, do eZine e da subscrição, publicity livre: O boletim de notícias para os negócios Fotorreceptor-Com fome http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp está compartilhando -- por muito a primeira vez -- de seus segredos de marcar o publicity grande. Para artigos livres, pontas do publicity do assassino e muita, muito mais, local novo exclusivo da conta da visita: http://www.PublicityInsider.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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