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O uso desnecessário e extensivo de modelos fêmeas nas propagandas é comum não somente em América & em Europa, mas também em Paquistão e em rest.of.the.world. As mulheres são usadas vender tudo dos carros aos cigarros. Estas propagandas usam as mulheres atrativas que posing nas maneiras. Este tipo de propagandas começou inicialmente no oeste vender produtos das mulheres, o álcool e entertainments especiais do adulto. Gradualmente esta tendência spreaded a outros mercados & produtos e foi adotada infelizmente por nosso mercado também.
A realidade é que os povos de quase todo o grupo de idade estão influenciados por propagandas e os publicitários sabem esta realidade. Após ter apresentado um modelo atrativo, os publicitários pose que seu product/service pode cumprir toda a necessidade e pode curar qualquer problema ou dificuldade enfrentado pelo visor.
Há duas coisas a ser observadas sobre a aparência das mulheres nos comerciais. Primeiramente, em muitas propagandas as mulheres são usadas irrelevantly e estas propagandas incluem os produtos que são puramente para homens. Em segundo, se a presença de uma mulher for necessária em determinadas propagandas então as propagandas focalizam principalmente em características da beleza e do corpo do modelo, e menos no produto.
Esta prática foi realizada por várias companhias gigantes através do globo. Um dos exemplos clássicos é a presença de uma mulher na propaganda de Gillette Mach-3.1 um outro exemplo na propaganda de FORD em que o corpo da mulher é comparado com o corpo do carro.
Outros exemplos são propagandas da câmera de JVC e do Toyota Lexus. Em ambas as propagandas mostraram a desnudez parcial, quando a presença das mulheres não foi justificada razoavelmente.
Após ter prestado atenção a estas propagandas se pensa de que o que são eles que tentam vender, e os que sentimentos estão tentando criar.
Em Paquistão um exemplo muito proeminente era uma propaganda do billboard de uma companhia da motocicleta. A propaganda mostrou uma motocicleta e as mulheres atrativas que descansam com ela. Havia um número modelo, umas características e um nome da companhia na placa mas surprisingly não havia nenhum modelo masculino na propaganda inteira. Em nossa cultura nós não vemos mesmo uma única mulher montar uma bicicleta.
Um outro exemplo recente é de uma série dos billboards & das propagandas de jornal de uma companhia de manufacturing local dos dispositivos home. A companhia tem suas propagandas para os fornos de microonda, C. A. da janela, C. A. rachada, assoalho que está C. A. e refrigeradores etc.. As propagandas mostram somente modelos da mulher com o dispositivo sujeito.
Se é surpreendido não encontrar especialmente nenhum homem nos modelos eretos do assoalho das propagandas da C. A. que são usados geralmente nos escritórios. Principalmente a decisão de compra destes produtos tem que ser feita exame por um homem que seja o corredor da família inteira. Os mesmos tipos de propagandas foram produzidos por outros fabricantes da C. A..
Uma companhia local do ISP carrega o retrato da mulher no cartão da sua hora do Internet, e mesmo um cartão de 10 rupee carrega o mesmo. De acordo com uma aproximação áspera a porcentagem de usuários fêmeas do Internet em nosso país é aproximadamente 30%. Assim que sobre os usuários restantes do macho de 70%? A propaganda não reflete os usuários elevados da porcentagem e apenas tentar puxar o cliente.
Um outro exemplo relevante é de uma propaganda da companhia do mattress. A mostra da propaganda um quarto luxurious com um modelo fêmea, esfria vestido, encontrando-se em uma cama. O objeto do interesse para povos é a menina não a espuma porque simplesmente não podem mover seus olhos de uma coisa viva para uma coisa non-vivendo. O ponto aqui é que os mattresses são para o uso de ambos os genders, não somente para as mulheres.
Nós vimos muitos das propagandas das lojas, disponíveis dentro sob construir centros de shopping. Os modelos fêmeas são usados em tais propagandas & billboards que convidam povos comprar aquelas lojas. Logicamente não há nenhuma razão de mostrar a mulheres modelos em tais propagandas porque a compra de loja & vender são principalmente negócio dos homens. Uma companhia celular gigante associou modelos fêmeas com o um de seu serviço e mostra os modelos fêmeas atrativos que desgastam t-shirts sleeveless apertados em seu billboard, eletrônico, em cópia & em propagandas visuais. A companhia ignora totalmente o fato que em nossos usuários móveis masculinos do país é muito mais do que usuários móveis fêmeas.
Os publicitários não podem justificar o uso desnecessário do corpo da mulher para vender seus produtos. Estas imagens ubiquitous incentivam-nos pensar da mulher como um producto. Anunciar é uma ferramenta eficaz e persuasive do marketing que críe um worldview cultural inteiro, dando forma a nossas atitudes e opinião. As propagandas portray fêmeas como bonito esperto & extra alto, extra. Dão a ênfase ao attractiveness físico do corpo da mulher. Modelos & supermodels do uso dos publicitários. Muitas fotografias das épocas airbrushed ou são alteradas de outra maneira para remover todas as linhas, colisões ou protuberâncias para alcançar a perfeição.
Os efeitos negativos de anunciar em visores das mulheres caem em um número de problemas. O efeito o mais comum é aumento contínuo no número das mulheres que fazem dieta & assim sendo envolvido em disorders comer. Através dos milhões do mundo das mulheres & das meninas que são incapazes de alcançar este padrão da beleza, sinta um sentido do shame e da falha. A menina média vê centenas das propagandas por o dia e pelo tempo incorpora a idade do adolescence que recebeu milhões de mensagens comerciais, a maioria delas que apontam para o mesmo sentido que deve ser ideal. Uma votação conduzida em 1996 pela agência internacional Saatchi do anúncio prova que as propagandas feitas mulheres temem ser unattractive ou old.2 setenta cinco por cento das mulheres "normais" do peso em América pensam que são overweight e quase a metade de mulheres americanas está em uma dieta em todo o dia dado. Quando 5-10 milhão mulheres se esforçarem com comer sério disorders.3
As circunstâncias não são muito diferentes nas cidades principais de nosso país. Eu conduzi um exame em uma faculdade local. Os dados foram coletados de 50 respondents fêmeas com escala da idade de 14-22years. As seguintes conclusões foram extraídas:
? A metade dos respondents disse que as propagandas permanecem em sua mente não por causa das palavras mas por causa das imagens.
? 76% das meninas são influenciadas por propagandas para comprar produtos.
? 73& dos respondents são atraídos por modelos fêmeas & 50% das meninas querem ser como modelos.
? 60% dos respondents não são satisfeitos com seu peso & 71% deles são envolvidos de algum modo em fazer dieta.
? Em resposta a uma pergunta que que etapas podem fazer exame para ser como modelos. Quase 60% das meninas disse que pode fazer dieta & melhorar a figura para esta finalidade.
Parece que se consciously não strive ser modelos, mas subconsciously estes olhares idealistic dê forma a suas vistas.
Os modelos de hoje da forma pesam 23% mais menos do que a fêmea média e uma mulher nova entre a idade de 18-34 têm uma possibilidade de 7% de ser tão slim quanto modelo do catwalk e uma possibilidade de 1% de ser tão finamente quanto um supermodel. A exposição às imagens idealized do corpo abaixa a satisfação das mulheres com seu próprio attractiveness.
Os publicitários propositadamente atuais diluem unrealistically & corpos bonitos a fim criar um desejo unattainable que seja relacionado finalmente a seus produtos, assim que seu cliente nunca desaparece. É usado somente jogar com emoção dos homens, tentá-los e incentivar comprar os produtos porque este suposta começará a menina.
Um exemplo velho é da propaganda de Brylcream. Neste comercial um homem pobre é ir visto trabalhar diário com cabelo messy, sentar-se só no passeio do trem (sinal certo de um loser). Assim que adicionar Brylcream a seus cabelos, de repente dois babes gorgeous estão pendurando tudo sobre ele.
O mesmo tipo de propaganda de uma bebida famosa foi visto em nossos meios locais.
Muitas destas propagandas promovem a violência de encontro às mulheres. Os resultados foram vistos na sociedade americana com mais mulheres feridas de ser golpeado por homens do que por todas as violações.
Uma propaganda após do lotion de shave começa com um karate de aprendizagem do homem em um centro. A voz no fundo diz que é essencial aprender o karate ao usar nosso lotion porque porque você aplicará o lotion, seu cheiro girará todas as mulheres loucas & atacá-lo-ão apenas. Mais tarde na propaganda mostram que quando o homem aplica o lotion, 3 mulheres tentam o capturar e responde-os retrocedendo os fora.
Um outro problema muito sério é o fato que as propagandas portray quase sempre mulheres como o objeto do sexo a fim aumentar à apelação de seu produto. Isto afeta significativamente a maneira que as mulheres pensam sobre se, particularmente mulheres novas, porque é durante o estágio adolescente da vida que os povos novos desenvolvem seu sentido da identidade do self. Isto emite a mensagem subjacente às mulheres e às meninas que a única coisa importante sobre elas é a maneira que olham, fazendo com que muitas mulheres acreditem que seu self-valor é dependente da atenção dos homens.
Em resposta a uma pergunta que faça o valor de uma mulher dependa de sua cara ou de seus características e olhares totais, aproximadamente 98% das meninas do respondent de meu exame dito que depende das características totais & olha. E 77% das meninas não foram satisfeitas inteiramente com seus personalidade e olhares.
O commodification das mulheres contribui indubitàvelmente aos incidents elevados da violação e do assalto físico em quase todas as culturas em torno do mundo. Estes tipos de propagandas mudaram também o processo do pensamento dos homens. O valor de uma mulher é determinado agora pela maneira que olha. O ideal pouco prático nas mentes dos homens vive somente nas propagandas e não no mundo real. Esta atitude está prejudicando as mulheres. Todo o crédito vai ao advertiser & então aos meios.
É a realidade que os publicitários não estão lá se encontrar com nossas necessidades sociais mas está lá fazer vendas e tratar do dinheiro grande. Os corporation, se grande ou pequeno, podem fazer qualquer coisa fazer uma venda. Este é um presente à sociedade do capitalismo. As propagandas vendem não somente produtos, mas também promessas, life-style, imagens, esperanças & sonhos. Mas que tipo das promessas, imagens, life-style & sonha é elas? Esta é a matéria da pergunta.
As circunstâncias não podem começar melhores até & a menos que os corporation realizarem que há determinados do "ethics marketing" que têm que ser seguidos. Se é América ou Paquistão, os governos terão que olhar seriamente na matéria. Nós ourselves teremos que mudar nosso conceito da mulher ideal. Nós necessitamos concentrar mais no produto & nos serviços do que nos corpos projetados. As mulheres terão que identificar a linha vermelha entre o mundo da propaganda & o mundo real. A menos que estas melhorias vierem no efeito nós continuaremos a sofrer.
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REFERÊNCIAS
- vídeo disponível em:
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1
- Peacock, M. (1998). "Sexo, Housework & Ads." Web site do fio das mulheres.
Disponível em: http://womenswire.com/forums/image/D1022/ 2
- imagem e anunciar do corpo. 2000. Sumário Da Edição. Cidade Do Estúdio, Califórnia: Imprensa De Mediascope.
Disponível em: http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3
- os "fatos no corpo e na imagem," compilaram por Jean Holzgang. Pense apenas do Web site da fundação.
Disponível em: http://www.justthink.org/bipfact.html 4
- Olds, T. (1999). de "figura Barbie ' life-threatening '." A Conferência Da Cultura Do Corpo. VicHealth
e imagem do corpo & saúde Inc 5
- Limpinnian, D. O portrayal dos homens e das mulheres na tevê Ads.
Disponível em: http://www.aber.ac.uk/~mcswww/Students/del0001.html
- Moore, J. Mulher e anunciar. Disponível em:
http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html
- Kilbourne, J. Ainda matando nos macia. Disponível em:
http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo
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Adnan Asfar; adnanasfar@yahoo.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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