Quando boa boletins ir mal: como evitar o cio e conquistar corações
O assistente do Feiticeiro de Oz e o cara por trás da cortina a fingir ser ele têm diferentes personalidades. Que uma vez que você ouvir? O assistente vem como maior do que toda a vida e inacessível. O pequeno cara se esconder por trás do gigante verde face é um de nós, um person.Companies que publicam boletins, sem um nome ou uma voz sentir frio e intocável como o assistente. Dar voz a uma pessoa e você colocar um rosto na companhia. Leitores responder a uma pessoa melhor do que uma entidade invisível. Pense em um boletim informativo e-mail que proporciona uma riqueza de informações e ao longo do tempo torna-se uma vítima do seu próprio sucesso. É utilizado para olhar em frente para receber o boletim, mas se transformou em um grande commercial.This que aconteceu com o premiado boletins. No momento de receber o prêmio, o boletim desde poderoso coisas, ajudando-o sucesso e ganhar o seu grande mailing list. Uma vez que reeled nos leitores, o material não mudou e para melhor. Quando estiverem trabalhando em alguma coisa por um longo período de tempo, caindo em um barranco acontece. Mas existe uma diferença entre a queda em um barranco, girando o boletim em uma notícia e fornecer leitores com algo de valor. Leia sobre como me alertá-lo para as armadilhas deste barranco e dar-lhe ideias para manter seus leitores satisfied.Prevent Mr. Big Head Um boletim já não fornece artigos e em vez aponta para o editor do blog, os produtos destinados à venda e Webinars estrelando o editor. Outro ainda oferece um artigo, mas não muito, ou muito valioso como no passado. O boletim também anuncia a pessoa de realizações, recém-desembarcado clientes e inclui curtas artigos recomendando um produto - artigos que soar mais como afiliado recomendações que reviews.Another empresa mantém distribuição de imprensa sobre os seus sucessos. A maioria das questões deixar o leitor se perguntando, "Então o quê? Isso não tem nada a ver comigo ou com minhas necessidades." Uma vez em quando, ele envia um problema com o últimos produtos adicionados à sua base de dados, que é o objectivo da mailing list. Mas não fornecer atualizações sobre a indústria, a menos que o mais sobre o company.An egoísta editora tira partido da mailing list pelo envio de e-mails com promoções, "check-out este produto", "venha me ver", "assistir meu Webinar," e "participar de forma 'n tão Webinar da" (que não tem nada a ver com o boletim tópico). A mensagem vem como se toda a pessoa é uma celebridade. Jogue o seu nome volta a amigos e colegas, e ninguém vai ter ouvido falar de him.These boletins de Mr. Big Head estão em risco de perder leitores. Eles saudades do velho terra-a-terra e estilo original da pessoa que acompanha toda a voz como um amigo ou colega fornecer informações ou conselhos. Se a taxa de unsubscribe não muda muito, isso não significa que você está seguro. Ele poderia simplesmente média de leitores não querem incomodar cancelar e, em vez disso, eles não lida enviar o boletim para a lixeira bin sempre que se trata in.For exemplo, em uma recente conversa com um colega e eu admitir que uns aos outros não anular a determinados boletins por razões políticas. Sabemos que o editor, e seria notável se tivermos caiu o boletim. Em vez disso, criei um filtro, para enviá-la para o lixo que bin.Know mudança acontece Variação acontece, e é certo fazê-lo, mas depende da mudança e por isso quer tenha ou não leitores "melhores interesses em mente. Por exemplo, uma newsletter populares drasticamente reconcebido sua disposição, deixando muita gente a escrever sobre o seu descontentamento com a mudança. Isso não significa nunca redesenhando o visual do seu boletim informativo, mas cautela como você ir sobre ela. Se você incluir leitores no processo, você está um passo à frente da editora many.The deveria ter alertado os leitores de redesenhar planos e explicou as razões para fazê-lo. Para tornar mais aceitando leitores, o editor poderá solicitar feedback de leitores como para o que eles querem e não querem ver. Alguns leitores podem estar dispostas a análise preliminar de desenhos e fornecer feedback. Após a mudança vai de fato, escrever uma introdução falando sobre a mudança e convidamos input.Don vai ser vítima de uma armadilha do sucesso Leitores hesite em escrever e contar a editora para "parar incidindo sobre si mesmo muito." É mais fácil para fornecer feedback sobre um desenho ou um boletim informativo do que uma nova coluna relacionadas com uma pessoa. Quantos de vocês têm escrito uma nota para criticar uma pessoa a pessoa, por oposição a um objeto ou coisa? Um editor faz um trabalho fabuloso de compartilhar suas novidades e sucessos, sem acrescentar uma gota de ego. Ela escreve como um amigo informação sobre o que está acontecendo na sua vida, incluindo as coisas ruins. Eu uso dela como um modelo para evitar o "eu, eu, eu" trap.What sobre o facto de boletins são supostos trazer valor para o editor, e não apenas o leitor? Muitos sucesso informativos realizar isto sem se tornar um comercial ou uma ode à empresa. Maneiras de conseguir isso: Assegurar a publicidade para o conteúdo rácio é a favor da content.Include um livre offer.Put links para o site onde é apropriado (assinatura, banner, publicado linha, etc.) Criar "especiais" oferece boas para um limitado time.Add relacionados produtos ou serviços no final de um article.Limit o envio de ofertas especiais ou em um email separado. Destaque especial Enviando e-mails oferecem ofertas especiais entre as questões é A-ok. A abordagem da frequência e fazer a diferença. Algumas empresas aumentá-los entre as questões e, em breve leitores procurando dar-se o verdadeiro conteúdo. Um bom editor envia um especial uma vez a cada emissão ou qualquer outro problema. Ela também identifica tais emailings usando um assunto diferente do que o seu boletim informativo periódico. Um exemplo: Assunto: eNewsletter Oficial: janeiro 2005Subject: eNewsletter Oficial especial para os mais badalados ReadersNot ou criativo linha de assunto, mas eu tenho certeza que você pode de pensar melhor. O ponto é usar algo que não tem a data ou emitir informações. Assegurar o boletim / editor é reconhecível, dando a oferta e-mails uma identidade diferente a partir do boletim e-mails através do sujeito heading.Keep sua voz Sua voz pessoais unidades Newsletter do sucesso. Ao ler um favorito boletim, o que você imagine voz? Uma empresa? Um empregado? A empresa cujas boletins têm transformado em toda a imprensa vem como uma organização, em vez de uma pessoa, como o Feiticeiro de Oz escondidos por detrás de um grande número assustador. Quando nos reunimos o cara atrás da cortina, é uma surpresa personalidade diferente e mais agradável do que o grande Oz. Veja se você não pode trazer para o seu toque pessoal que newsletters.Then, da próxima vez que você lê diversos boletins de notícias, ver qual deles você desenhar e em quais repelir. Responda a pergunta de por que eles fazem você se sentir dessa forma e usar isso para te ajudar com o seu boletim informativo. Quando você mostrar credibilidade e confiança que você leitor, que vai comprar, desde que você fornecer-lhes valor e uma únicas voice.Meryl K. Evans é o conteúdo Meryl Maven por trás da nota, eNewsletter Oficial, e O Remediator Segurança Digest. Ela também é colunista Hoje um PC e um guia turístico em InformIT. Ela está preparada para enfrentar sua edição, redação, conteúdo e processo necessita. O nativo texano reside em Plano, Texas, uma pulsação norte de Dallas, e não usa um 10-galão chapéu ou botas cowboy.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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