Como usar plataformas de cartão diretas do borne da resposta como uma ferramenta valiosa da pesquisa de mercado
Os specialists da pesquisa de mercado descobriram uma ferramenta nova que os permitisse de identificar rapidamente pilhas do mercado de alvo, aceitação do comprador da medida, testasse o produto novo ou prestam serviços de manutenção a conceitos rapidamente e barata e examinam características do mercado... a plataforma de cartão direta da resposta.
Para dois a quatro centavos por o contato, o investigador pode agora recolher a inteligência de mercado de ambos os mercados verticais especializados (advogados, doutores, etc..) ou mercados horizontais baseados largos (todos os executivos de marketing através das linhas da indústria). Além, estes mesmos mercados podem agora ser testados em áreas geográficas confinadas como executivos de negócio em Havaí ou profissionais em Minneapolis.
Não somente o comerciante supera um dos problemas tradicionais na pesquisa -- teste tamanhos... ele ou reaps também a vantagem enorme do measurability e do accountability exatos. Desde que todas as respostas podem ser dirigidas para trás à organização de pesquisa, o gabarito do mercado é rápido e exato.
Muitas firmas têm a dificuldade em obter estatìstica samplings significativos através das canaletas tradicionais por causa das limitações do orçamento.
Não é uncommon para decisões importantes da estratégia ser feito na base de provar sómente 2.000 nomes fora de um universo de diverso milhão compradores potenciais. Isto é risky em melhor. Poderia conduzir ao disastre do marketing baseado no erro de amostragem sério, ou nas conclusões erradas extraídas dos dados insuficientes.
Com blocos diretos do cartão da resposta, é agora possível para testar ou examinar o tanto como como 100.000 compradores potenciais para o tão pouco quanto $2.000 ou menos. Para o comerciante direto isto resulta nas figuras significativas que são ambas estatìstica significativas e forecastable.
A análise apropriada desta amostragem maior deve resultar nas decisões da estratégia que são mais exatas, mais significativas, mais válidas, e mais profitable para o comerciante direto.
A abilidade de requisitar e conduzir A/B verdadeiro (ou mais) rachou testes do funcionamento das ofertas, dos preços, etc. tem implicações importantes para a equipe creativa.
A inteligência do marketing recolheu através dos blocos do cartão pode ser um mapa de estrada valioso ao sucesso. Os dados crìticamente importantes, descobertos através da plataforma de cartão que anuncia, podem determinar as respostas a perguntas como:
o ==> tem-nos alvejou às audiências corretas?
o ==> é a audiência responsiva ao grau necessário maximize o profitability potencial?
==> nós temos a combinação direita da oferta, do preço, da cópia, dos gráficos, dos headlines, dos termos, etc.?
o ==> é as características de response/profit tais que justificam testar outros meios diretos da resposta como o correio direto, espaçam ou transmite anunciar?
o ==> está lá potencial para uma variação deste product/service ser introduzído no mercado a uma audiência pròxima relacionada?
==> o que é o potencial para lucros back-end das vendas relacionadas do artigo?
o ==> é nós que barking acima da árvore errada? Devemos nós cortar nossas perdas agora e agradecer nossas estrelas da sorte que nós podíamos descobrir, barata, que nós éramos errados?
Quando a vantagem de plataformas de cartão como uma ferramenta da pesquisa de mercado compensar as desvantagens, há algumas limitações que você necessita estar ciente de:
1. O cartão próprio é pequeno (sobre 3"x5") e como tal restringe sua abilidade de testar tais coisas como cópia longa e ofertas múltiplas da opção. Algumas plataformas fornecem tamanhos do formato maior com a abilidade de fazer dobr-sobre as inserções que fornecem mais espaço, mas estas opções estão em um prêmio substancial no preço. O espaço pequeno pode trabalhar a sua vantagem porque o força a limitar seu testar 2 aqueles fatores que mandam o mais profundo afetar na resposta e a oferta e o preço do profitability... isto é, para o exemplo.
2. Colora a reprodução, se for importante para seu produto, não é sempre o mais melhor. O estoque de papel do volume convencional do 007 hi usado normalmente em plataformas de cartão não é a mais melhor escolha para imprimir da cor. A maioria de publishers da plataforma, entretanto, oferecem uma opção conservada em estoque revestida e você pode encontrá-la útil.
3. As taxas de resposta estão, na média, mais baixa nas plataformas de cartão (1/4th de um por cento a 1 por cento) do que elas puderam estar em um pacote ereto livre do correio direto. Na superfície esta pode parecer ser uma desvantagem. No fato não está.
Seu objetivo no mercado research/testing é obter estatìstica dados significativos através do consistente possível da amostragem a mais larga... com os limites budgetary.
As plataformas de cartão permitem que você consiga este objetivo, precisamente. Deve muito mais melhor ter uma 1/4th da resposta de 1% de um universo 100.000 conhecido (250 respostas) do que para ter uns 12.5% (250 respostas) 2.000 pequenos de uma pilha conhecida do teste. Embora os números totais sejam os mesmos, o exemplo anterior dá-lhe um retrato mais verdadeiro de condições de mercado e da aceitação possível do product/service.
Na soma, nós encontramos que as plataformas de cartão diretas da resposta, se usadas corretamente, podem ser ferramentas ideais da pesquisa de mercado. As plataformas de cartão são baratas usar-se. Dão resultados exatos e projectable rápidos. Reduzem o risco do erro de amostragem, e os dados resultantes são estatìstica significativos e inerente mais válidos.
Há somente de sentido único sabê-lo para... o teste certo!
Ã?Æ'ââ"¬Å¡Ã?â??Ã"©O Copyright Thom 2005 Reece Todos os direitos reservados
Thom Reece é o CEO do grupo de marketing em linha, de um marketing direto baseado Havaí da resposta e da firma do desenvolvimento da correia fotorreceptora. Seu Web site preliminar, o centro em linha do recurso do marketing [http://www.e-comprofits.com] é visitado por milhares dos comerciantes diários. Para uma subscrição livre às estratégias & às técnicas do marketing da correia fotorreceptora de Thom Reece o boletim de notícias vai: http://www.WMSTDirect.com
mailto:thom@e-comprofits.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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