Branding na web é como a mineração de ouro dos trouxas
Estou cansado de geeks marketing alardeando a beleza da marca, construção da marca e apenas jorrando marca em qualquer contexto, especialmente quando o termo é usado com "internet" ou "web" ou "digital!" Você não pode ter uma conversa hoje por mais de cinco minutos sem algum tipo de comercialização de jogar em uma linha sobre a construção de marca! Branding não funciona com a velocidade da rede de teia - olhar para alguns dos principais construtores de marca on-line, incluindo uma rede de televisão determinados três grandes aqui nos Estados Unidos e um vendedor de livros em Seattle tentando fazer extensão de marca clássica, desde livros a dizer barbecues.We nossos clientes B2B para criar uma receita de produção da marca em desenvolvendo uma campanha que vende o valor de seus produtos ou serviços! Esqueça os esotéricos, campanhas de marca muito caro edifício que não têm qualquer impacto mensurável! Aqui estão as minhas dez notas "precipício" para a construção de um Marca eficaz B2B Online, B2C vinda article.1 seguinte. Faça uma cuidadosa análise competitiva da Web de seus concorrentes - você não pode construir uma marca única, sem saber a configuração da terra mundo digital e real! A beleza da web é que ela é um recurso 247/365 para análise e você pode descobrir uma porção de sites da web do seu concorrente. Criamos uma matriz global de 75-200 itens para avaliar a elaboração do competidor relatório de análise para um cliente.2. Identifique o seu público-alvo desde o início como tudo flui a partir deste. Você não pode conceituar a sua criatividade, imaginação gráfica, conteúdo ou que tipo de mídia on-line que pretende implantar até que você sabe o tamanho e as características do seu alvo audience.3. Pense gerador de receitas de marcas - isto se traduz em campanhas de marketing que entregar as vendas (o objetivo de todas as campanhas de marketing bem) por cliente aquisição. Significado, desenvolver as mensagens que falam ao seu público. B2B clientes normalmente querem que referência mais dados às suas necessidades. "Nossos serviços de xyz ajudá-lo a alavancar seus recursos de TI?". Pensar fornecimento de informações táticas para melhorar a sua tomada de decisão! 4. Se o seu início para o mercado ou apenas a planície antiga fase adiantada, então você pode querer desenvolver alguma marca com outros parceiros complementares que se estabeleceram nomes (marcas) no seu segmento de mercado. Isso pode incluir anúncios conjunta, co-páginas de marca, marketing direto ou opt-in e peças-mail, etc Aqui está um exemplo de uma co-marca página que fizemos para um cliente existente, PolyServe, Inc. http://www.polyserve.com/partners.html5. Certifique-se de agência de relações públicas e interactivo ou tradicional agência estão todos no show quando se trata de construir uma campanha da marca. Suas mensagens diferentes e processos devem ser mutuamente reinforcing.6. Selecione um ou tradicional Interactive Agency que entende suas necessidades B2B único. Marcas de consumo é muito diferente do cliente B2B Aquisição Branding. Por "compreender" Quero dizer perguntar-lhes sobre os tipos de campanhas que tenha criado para clientes anteriores, quais os tipos de mídia que usei, eles sabem como desenvolver criatividade que fala a um cliente potencial B2B - Eu amo o "fazer a campanha de Orvalho", mas este não é o tipo de marca que você gostaria de destacar, por um gerente de TI que está contemplando uma compra de seu software.7. Como você mede branding eficaz na web? Não tenho a certeza se eu tiver alguma resposta ou se eu tiver respostas ilimitado - esta é uma característica difícil de marketing um a medida. Mas, novamente, ser "centrada no cliente" - pedir às pessoas que compram seu software ou serviços que eles pensam. Por que você compra (ou porque não se é possível), fizemos o nosso marketing resolver as suas necessidades, era significativo e informativo? 8. Acho que a vida de prateleira quando branding digital na Internet - você tem que construir mensagens e conteúdos que só vai durar uma quantidade finita de tempo. Você precisa atualizar continuamente sua marca e posicionamento através do desenvolvimento de novos conteúdos para um site, opt-in e-mail ou banners publicitários campaign.9. Incorporar o seu offline branding (criação, conteúdo, gráficos, etc) em sua linha de marca quando / onde você pode. Portanto, o seu cliente tem um sentido de continuidade ao revisar todos os seus processos de marketing e comunicação. Este também envia um sinal para eles que você tem cuidadosamente pensado através de seu campaign.10 global. Last but not least - construir rede de velocidade em sua campanha global. Eu já disse isso antes em muitos artigos, mas sempre essenciais ressaltar, melhor que ser rápido ao mercado com algo que pode necessitar de calibração ligeira, mais tarde, que a demora uma faceta de uma campanha de toda a campanha para começar tudo perfeito! Receita é o motor que B2B trabalho faz uma campanha de Branding e você não pode impulsionar as vendas, a menos que você está colocando a sua mensagem de marca lá fora, na frente de seus clientes em potencial! Sobre o Traupel AuthorLee tem mais 20 anos de actividade desenvolvimento e comercialização -, ele é o fundador da Intelective Communications, Inc., http://www.intelective.com, uma empresa baseada em resultados de comercialização de serviços de prestação de serviços aos clientes proprietários
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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