Revelar as raízes: o processo de construção de marca
Como é marca diferente marketing? Branding não é muito diferente da comercialização, pois é um elemento de marketing. Pensamos de marketing como uma árvore, a marca é a raiz, mantendo a árvore no local e fornecendo energia constante. As folhas são as táticas, alcançando em várias direções e com a mudança das estações do ano, o tronco é a estratégia de comercialização, a ligação entre a marca e as táticas. Desta forma, a marca é posicionada como a base para a comercialização initiative.Building um BrandCreating uma marca envolve um processo que exige atenção ao desenvolvimento e na realização de diligência para alcançar resultados. Embora isto possa parecer difícil, o resultado final do processo de branding é o estabelecimento de um sistema e uma estrutura que realmente simplifica o processo de comercialização process.Our serve para igualar a empresa faz um trabalho melhor com um platéia disposta e capaz de comprar, e os produtos a desenvolver um programa de mensagens visuais e verbais que refletem a experiência, a empresa pretende entregar. Branding é de cerca de um desenvolvimento em vez de puxar um empurrão, identificação de um valor fundamental que ressoa com o seu público e atrai o negócio que está desired.Understand a percepção actual da sua empresa: A efectiva comercialização marca começa pela recolha de informações. O que é conhecido e pensado agora, tanto dentro como fora das suas paredes? Você sabe quem são os seus concorrentes e qual a sua marca é? Porque os clientes escolhem-ou-não escolheriam a sua empresa? O que mais valorizam seus clientes sobre a sua empresa? Ambos informação quantitativa e qualitativa é necessária para obter uma imagem clara da sua empresa, e da sua indústria, colocar na mente de seu audience.Evaluate aquilo que fazemos melhor, aquilo que é especial e único: Tendo recolhidas informações, tanto interno como externo comentários são revistos. É tempo para comparar as necessidades que existem no mercado com os pontos fortes a sua empresa tem ou pretende desenvolver. Este processo identifica os mais comercializáveis elementos para um determinado público, o foco features.Align esta força com o público adequado: Com uma visão mais clara das características da sua empresa pode entregar bem, e um entendimento de que esses valores características, os principais benefícios são definidos e ligados a um sentimento, o valor fundamental, a fim de criar mais destaque. O objectivo da marca é criar uma relação duradoura e construir reconhecimento, como recordação e referrals.Choose vai mostrar, dizer, e organizar a transmitir o alinhamento: A imagem visual, verbal e experiência que a mensagem será entregue deve ser desenvolvido para comunicar a sua marca percepção. Embora pessoal, títulos e imagens pode mudar de ano para ano e de campanha para campanha, o que cria uma estrutura estável base que permite a flexibilidade sem veering off course.Deliver uma imagem bem definida, mensagens e experiências com diligência, consistência e repetição: Educar todos sobre sua marca, para que cada agente se torna um "detentor da marca." O maior problema com a manutenção marca é a falta de coerência. Um novo director comercial, ansioso designer ou consultor externo aborrecido com o que foi feito e querer colocar seu próprio carimbo sobre a empresa pode descarrilar rapidamente uma marca. Embora você não pode mudar o seu logotipo a cada ano, a avaliação periódica dos instrumentos empregadas para transmitir a sua mensagem é fundamental para manter tanto o seu público e sua equipe engaged.Strong raízes são necessários para manter uma árvore saudável, essencial para sobreviver e uma tempestade. Quando crescer a sua marca, ser aprofundada em descoberta, objectivo na definição da posição e consistente na entrega, bem como o processo de construção da marca será tempo bem gasto em atrair e manter o tipo de clientes que irá crescer e sustentar o seu business.About O AuthorBeth Brodovsky é o presidente e principal de Iris Creative Group, LLC. Brodovsky ganhou um Bachelor of Fine Arts, em Design de Comunicação Pratt Institute, Nova Iorque. Antes de lançar o seu própria empresa em 1996, passou oito anos como diretor corporativo Arte e Designer Gráfico, fornecendo uma base sólida em matéria de gestão e normas e estrutura organizacional. Iris Creative especializada no fornecimento marketing e comunicação estratégica de serviços aos clientes em indústrias de serviços e pequenas empresas. Para mais informações, entre em contato com Beth bsb@iriscreative.com ou 610-567-2799.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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