電子メール選択で有効な作成は運動をする
それはの前に言われたが、再度強調すること重要電子メールは情報化時代の「キラー・アプリケーション」である。 最も最近のForresterの研究数に従って、許可は基づく2005年までに$7.3Bに1999年に$164M (米ドル)からなるために電子メールの企業写し出される。 電子メールはまた原文コミュニケーションプロセスからサーバー基づかせていた流出の音声かビデオでマルチメディアコンテンツで豊富である1つに急速に移っている。 事実上だれでも、極端に低い帯域幅とのそれら、今強制的な内容を見ることができる。
電子メールのキャンペーン選択の有効の開発するための凝縮させたプライマーはここにある:
1. まず第一に、基づくまたは電子メール選択で許可は何およびいかにであるそれスパムから顕著であるか。 選択でまたは許可は受け手が確認し、彼らの興味の主題についての電子メールを受け取るためにの上で(それ故に言葉選択の)電子メールの受け入れの彼らの興味を署名した電子メールの(言葉は交換可能である)平均を基づかせていた。 受け手はまたリストのいつでも予約講読を解除するかもしれ、すべての電子メールメッセージは識別され特定および公認の売り手か源から来るようにはっきり。
2. 私達は私達の顧客にスパム(おせっかいなバルク電子メールメッセージ)を推薦しない、私達を開発した基づく選択にないキャンペーンを持ちなさい。 私達は私達がそれを確認するとすぐ無差別に送信するべき成長するバックラッシュがある私達の多数を(含まれている著者)それとおよびそれを削除するために氾濫させることを考え。
3. 電子メールの内容選択の実際はあらゆる相互マーケティングプロセスのように非常に重要、である。 主題自体は(これがほとんどの人々が電子メールをいかにろ過するかであるので)、メッセージのテキストパラグラフと簡潔、これ以上より2-3の短い文、メッセージの残りを運転するために鉛のパラグラフの参照が内容で埋め込まれるこれ以上より2ハイパーリンクを持つために参照されるべきな顧客であるそしてリンクの彼らの時間の間「実質の」人に人々に(電話および電子メール)感謝する終わりをおよび署名を利用するべきである簡潔、報知的である必要がない。
4. 多くのマーケティングのタイプはかどうかHTML (豊富な媒体)または原文の内容を使用するために知らない。 標準的な目分量はあなたの対象者層が消費者なら、ある、多数はより粋で写実的な内容によるHTMLのフォーマットを好む; しかし、団体か技術的なタイプを目標とすれば、それらの大半はテキストだけであるおよびまたはすべてのマーケティングの誇大宣伝-ちょうど簡潔な事実--を省く1つがほしいと思うメッセージを。
5. 費用はあなたのターゲット人口統計か市場区分によって劇的に変わることができる。 よい目分量はメッセージごとの$.25へ$.05の率を(米ドル)、サイズの媒体の買物および頻度(回数リストを使用している)、タイプのリストの人口統計によって、売り手の選択(小さい出版業者対YesMailのような広範囲のサービス・プロバイダ)、および双方向広告の市場の市況期待することである。
6. よいキャンペーンべきである何が回答比率の点では発生する; あなたのメッセージからウェブサイトにかちりと鳴るか、または料金無料番号を呼んだすなわち、それらか。 これらの数はあなたの市場区分、プロダクトに再度基づいて変動するまたは整備するために、あなたが追求しているタイプの回答比率販売している(ウェブサイトによる材料のダウンロード、電子商取引の販売、検討、等)。 しかし、業界平均は4% 20%までからある。 残念ながらこれらの数はますます会社が相互およびオフ・ラインのマーケティングプロセスの電子メール選択で統合すると同時に南に行っている。
7. メッセージのテストはまたこのプロセスの非常に重要な部品である。 の意味部品別の内容および実施要請がある1-3のメッセージ(マーケティングで「創造的」話しなさい)を開発する必要がある。 それからあなたの総媒体の買物の10-15%の利用によってこれらのテストメッセージを送り出し、回答比率を査定することによってテストし、ハイリターンを発生させたメッセージと販売することを行きなさい。 覚えていなさい、このプロセスはキャンペーンを遅らせることができるテストはあなたの回答比率かバック・エンドROIを指数関数的に増加するのを助けることができる。
8. あなたの相互広告代理店かリストパートナーは-人々が電子メールメッセージ選択のあなたののハイパーリンクによって取られる実際のページ「着陸ページ」をセットアップするのを助けるべきである。 このページにそれから下流媒体の費用のてこ入れを助けるあなた自身の社内時事通信を造ることを可能にするようにメッセージ選択のあなたのと十分な情報の捕獲によって反応機構として機能するために統合される内容があるべきで。
9. 最後に、プロセスの最後そしてほとんどの重要な部分は注意深く電子メールのキャンペーン選択のあなたのからの結果を分析することを可能にする準備の追跡のレポートである。 これはあなたのウェブサイト(プロダクト概観、登録、または例えば家またはインデックスページ)の3-5ページのHTMLコードの1-2ラインの挿入によって普通される。 キャンペーンからの全面的な回答比率のサブセットとして各ページのための被告の数を示すレポートはそれから発生させることができる。 この批判的な見方プロセスはあなたの全面的なキャンペーンの有効性を理解するのを助け、またあなたのウェブサイトの内容、UI (ユーザ・インタフェース)および運行についての貴重な洞察力を提供する。
著者について
リーTraupelに20のプラスの年間の事業開発およびマーケティングの経験がある-彼はIntelective Communications、Inc.、http://www.intelective.comの創設者公開会社に開始を取囲んでいる顧客に専有サービスを提供する結果運転された市場サービスの会社である。
Lee@intelective.com
記事のソース: Messaggiamo.Com
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