Créer Efficace OPT-DANS Des Campagnes D'Email
On lui dit avant, mais important pour resouligner, le E-mail est l'"application de tueur" de l'âge de l'information. Selon les derniers nombres de recherches de Forrester, on projette que la permission basée industrie de E-mail se développe de $164M (USD) en 1999 à $7.3B d'ici 2005. Le E-mail se déplace également rapidement d'un processus textuel de communications à un qui est riche en contenu de multimédia par l'intermédiaire de l'acoustique ou de la vidéo coulante serveur-basée. Pratiquement n'importe qui, même ceux avec la largeur de bande extrêmement basse, peut maintenant regarder le contenu contraignant.
Voici une amorce condensée pour développer un efficace OPT-DANS la campagne de E-mail :
1. En premier lieu, quelle est permission basée ou OPT-DANS le E-mail et comment est il distingué du Spam ? OPT-DANS ou la permission a basé des moyens de E-mail (les limites sont interchangeables) que les destinataires ont confirmé leur intérêt en recevant le E-mail et se sont engagés (par conséquent la limite OPT-DANS) à recevoir le E-mail au sujet d'un sujet de leur intérêt. Le destinataire peut également unsubscribe de la liste à tout moment et tous les messages de E-mail sont clairement identifiés comme venant d'un fournisseur ou d'une source spécifique et approuvé.
2. Nous ne recommandons pas Spam (messages en bloc non sollicités de E-mail) à nos clients, ni ayez-nous a jamais développé une campagne qui n'est pas OPT-DANS basé. Nous le pensons qu'il y a un jeu de denture croissant au Spam et bon nombre d'entre nous (auteur inclus) sont inondés avec lui et supprimons dès que nous l'identifierons.
3. Le réel OPT-DANS le contenu de E-mail est très important, comme n'importe quel processus interactif de vente. Le sujet lui-même doit être succinct et instructif (car c'est comment la plupart des personnes filtrent le E-mail), le texte dans le message devrait être concis, avec des paragraphes pas plus de 2 ou 3 phrases courtes, client que des références devraient être mentionnées dans le paragraphe de fil pour conduire le reste du message, n'avoir pas plus de deux hyperliens inclus dans le contenu, et utiliser une fin et une signature qui remercie des personnes de leur temps avec un lien (téléphone et E-mail) à une "vraie" personne.
4. Beaucoup de types de vente ne savent pas si employer HTML (médias riches) ou contenu textuel. Un principe de base standard est, si votre assistance de cible est des consommateurs, alors beaucoup préfèrent le format de HTML, dû au contenu graphique plus snazzier ; mais, si vous visez les types de corporation ou techniques, la plupart d'entre eux veulent un message qui est texte seulement et un qui omettent l'exagération de vente d'any/all - juste les faits concis.
5. Les coûts peuvent changer nettement selon votre segment de démographie ou de marché de cible. Un bon principe de base doit s'attendre à des taux de $.05 (des USD) à $.25 par message, selon la taille de l'achat de médias et de la fréquence (le nombre de fois vous employez une liste), le type de démographie de liste, le choix de fournisseur (petit éditeur contre le fournisseur complet de services tel que YesMail), et les conditions du marché sur le marché de publicité interactif.
6. Ce qui si une bonne campagne se produit en termes de taux de réponse ; c.-à-d., ceux qui ont cliqué à travers de votre message à un site Web ou ont demandé un numéro en service libre appel ? Ces nombres flotteront basé encore sur votre segment du marché, produit ou vous entretenir se vendent, type de taux de réponse que vous cherchez (téléchargement, vente d'e-commerce, examen des matériaux par l'intermédiaire d'un site Web, etc.). Mais, les moyennes d'industrie sont de 4% jusqu'à 20%. Malheureusement ces nombres sont des sud allants en tant que de plus en plus compagnies intègrent OPT-DANS le E-mail avec des processus interactifs et en différé de vente.
7. L'essai de message est également un composant très important de ce processus. Signification, vous devez développer 1-3 messages ("créateur" dans le marketing parlez) qui ont le contenu différent et appellent aux composants d'action. Alors examinez en utilisant 10-15% de votre achat total de médias en envoyant ces messages d'essai et en évaluant les taux de réponse et allez lancer sur le marché avec le message qui a produit du retour le plus élevé. Soyez prévenu, ce processus peut ralentir la campagne vers le bas, mais l'essai peut vous aider à augmenter vos taux de réponse ou ROI arrière de fin exponentiellement.
8. Votre agence d'annonce ou associé interactive de liste devrait vous aider à installer l'"page(s) d'atterrissage" - la page réelle où les gens sont pris par l'intermédiaire d'un hyperlien dans le votre OPT-DANS le message de E-mail. Cette page devrait avoir le contenu qui est intégré avec le votre OPT-DANS le message et l'acte comme mécanisme de réponse en saisissant l'information suffisante pour vous permettre de construire votre propre bulletin interne, qui aide alternativement à accroître des coûts descendant de médias.
9. En conclusion, le bout et la plupart de partie importante du processus est des rapports de cheminement d'établissement qui vous permettront d'analyser soigneusement les résultats du votre OPT-DANS la campagne de E-mail. Ceci est typiquement fait en insérant 1-2 lignes de code de HTML à 3-5 pages de votre site Web (vue d'ensemble de produit, enregistrement, ou pages de home/index par exemple). On peut alors produire d'un un rapport qui montre le nombre de répondants pour chaque page comme sous-ensemble des taux de réponse globaux de la campagne. Ce processus critique d'analyse vous aidera à comprendre l'efficacité de votre campagne globale et fournira également l'perspicacité valable au sujet de votre contenu de site Web, UI (interface utilisateur) et navigation.
Au sujet De l'Auteur
La lie Traupel a 20 années positives de développement des affaires et d'expérience de vente - il est le fondateur d'Intelective Communications, Inc., http://www.intelective.com une compagnie de services résultat-conduite de vente fournissant des services de propriété industrielle aux clients entourant des démarrages aux sociétés anonymes.
Lee@intelective.com
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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