El Crear Eficaz OPT-EN Campañas Del Email
Se dice antes, pero importante acentuar de nuevo, el E-mail es el "uso del asesino" de la edad de la información. Según los números más últimos de la investigación de Forrester, el permiso basado industria del E-mail se proyecta para crecer de $164M (USD) en 1999 a $7.3B antes de 2005. El E-mail también se está moviendo rápidamente desde un proceso textual de las comunicaciones a uno que sea rico en contenido de las multimedias vía audio o el vídeo que fluye servidor-basado. Virtualmente cualquier persona, incluso ésos con anchura de banda extremadamente baja, puede ahora visión el contenido que obliga.
Aquí está una cartilla condensada para desarrollar un eficaz OPT-EN campaña del E-mail:
1. ¿Primer y primero, cuál es permiso basado o OPT-EN E-mail y cómo es él distinguido del Spam? OPT-EN o el permiso basó medios del E-mail (los términos son permutables) que los recipientes han confirmado su interés en la recepción de E-mail y que han firmado encima de (por lo tanto el término OPT-EN) para recibir E-mail sobre un tema de su interés. El recipiente puede también unsubscribe de la lista en cualquier momento y todos los mensajes del E-mail se identifican claramente como viniendo de un vendedor o de una fuente específico y aprobado.
2. No recomendamos Spam (mensajes a granel no solicitados del E-mail) a nuestros clientes, ni ténganos desarrolló siempre una campaña que no esté OPT-EN basado. Lo pensamos que hay un contragolpe cada vez mayor al Spam y muchos de nosotros (autor incluido) inundated con él y suprimimos tan pronto como lo reconozcamos.
3. El real OPT-EN contenido del E-mail es muy importante, como cualquier proceso interactivo de la comercialización. El tema sí mismo necesita ser sucinto e informativo (pues éste es cómo la mayoría de la gente filtra E-mail), el texto en el mensaje debe ser sucinto, con párrafos no más de 2-3 oraciones cortas, cliente que las referencias se deben referir en el párrafo del plomo para conducir el resto del mensaje, tener no más de dos hyperlinks encajados en el contenido, y utilizar un cierre y una firma que agradezca a gente por su tiempo con un acoplamiento (teléfono y E-mail) a una persona "verdadera".
4. Muchos tipos de la comercialización no saben si utilizar HTML (medios ricos) o el contenido textual. Una regla del pulgar estándar es, si su audiencia de blanco es consumidores, entonces muchos prefiere el formato del HTML, debido al contenido gráfico más snazzier; pero, si usted está apuntando tipos corporativos o técnicos, la mayoría de ellos desea un mensaje que sea texto solamente y uno que salga hacia fuera del bombo de la comercialización de any/all - apenas los hechos sucintos.
5. Los costes pueden variar dramáticamente dependiendo de su segmento del demographics o de mercado de la blanco. Una buena regla del pulgar es contar con índices de $.05 (los USD) a $.25 por mensaje, dependiendo del tamaño de la compra y de la frecuencia (el número de los medios de épocas usted está utilizando una lista), del tipo de demographics de la lista, de la selección del vendedor (editor pequeño contra abastecedor de servicios comprensivo tal como YesMail), y de condiciones de mercado en el mercado de publicidad interactivo.
6. Qué si una buena campaña genera en términos de las tasas de respuesta; ¿es decir, los que chascaron a través de su mensaje a un Web site o llamaron un número gratis? Estos números fluctuarán basado otra vez sobre su segmento de mercado, producto o mantenerle están vendiendo, tipo de tasa de respuesta que usted está buscando (transferencia directa, venta del e-comercio, revisión de materiales vía un Web site, etc.). Pero, los promedios de la industria son a partir de la 4% el hasta 20%. Desafortunadamente estos números van al sur como más y más compañías integran OPT-EN E-mail con procesos interactivos y fuera de línea de la comercialización.
7. La prueba del mensaje es también un componente muy importante de este proceso. El significar, usted necesita desarrollar 1-3 mensajes ("creativo" en la comercialización hable) que tengan diverso contenido y llamen a los componentes de la acción. Después pruebe utilizando 10-15% de su compra total de los medios enviando estos mensajes de la prueba y determinando las tasas de respuesta y vaya a poner con el mensaje que generó la vuelta más alta. Forewarned, este proceso puede retardar la campaña abajo, pero la prueba puede ayudarle a aumentar sus tasas de respuesta o ROI trasero del final exponencial.
8. Su agencia del anuncio o socio interactiva de la lista debe ayudarle a setup el "page(s) del aterrizaje" - la página real donde toman la gente vía un hyperlink en su OPT-EN mensaje del E-mail. Esta página debe tener contenido que sea integrado con su OPT-EN mensaje y acto como mecanismo de la respuesta capturando la suficiente información para permitirle construir su propio boletín de noticias interno, que alternadamente ayuda a leverage costes enes sentido descendiente de los medios.
9. Finalmente, el último y la mayoría de la parte importante del proceso es los informes que siguen de la creación que le permitirán analizar cuidadosamente los resultados de su OPT-EN campaña del E-mail. Esto es hecha típicamente insertando 1-2 líneas de código del HTML en 3-5 páginas de su Web site (descripción del producto, registro, o páginas de home/index por ejemplo). Un informe puede entonces ser generado que demuestra el número de los respondedores para cada página como subconjunto de las tasas de respuesta totales de la campaña. Este proceso crítico del análisis le ayudará a entender la eficacia de su campaña total y también proporcionará la penetración valiosa sobre su contenido del Web site, UI (interfaz utilizador) y navegación.
Sobre El Autor
Las heces Traupel tienen 20 años más de desarrollo de negocio y de experiencia de la comercialización - él es el fundador de Intelective Communications, Inc., http://www.intelective.com una compañía de servicios resultado-conducida de la comercialización que proporciona servicios propietarios a los clientes que abarcan arranques a las compañías públicas.
Lee@intelective.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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