ブランド・アイデンティティ及びブランド・イメージ- ブランド・アイデンティティの教祖
企業イメージの統一戦略、ブランド・アイデンティティ、およびブランド・イメージの間で区別することは重要である。企業イメージの統一戦略は会社の存在の視覚面にかかわっている。会社が企業イメージの統一戦略の練習を引き受けるとき、通常ロゴ、設計、およびcollaterals によって彼らの視覚イメージを近代化している。そのような努力は普通ブランドの中心が同じに残るようにブランドの価値の変更を伴なわない- 立つ、または人格何のために。
不運にも、多くの会社は視覚変更はブランド・イメージを変えること時々代理店及びコンサルタント業の会社によって信じるために導かれるので、この錯誤を実現しない。しかしロゴ、signage に変わり、出口の設計は常に質の消費者認識を変えないし、そして銘柄が見られるか、または聞かれるとき前部に来る無形連合整備しないし。
いかにについて見るか会社が心配することそのような変更がすることができること最もよいの消費者を安心させることである。ブランドは現代一見を維持しなければなり視覚アイデンティティは終わる時間を変える必要がある。しかし首尾よく新しい一見に影響を与えることへのキーは進化、ない回転である。全くブランドの視覚資料を変えることは所有権の変更、またはブランドの価値、または容認されていないextravagance の可能な変更についての消費者心配をもたらすことができる。消費者が引き付けられる強いブランド人格があれば、相当な変更はブランドに情緒的愛着を破壊するかもしれない。人々は人々への人格行動の野生の振動のようにまたは期待しないし、かかわられているように公正なとき使用された展示物の同じような"精神分裂症の" 変更を育てたブランド。
一方では意思が大幅にブランドの地位を増進することならそして企業イメージの統一戦略の変更組織文化、質、およびサービス標準への広まった変更と一緒に伴われるできる。よくされたら、消費者が大きく新しいか増進された経験経験すれば、変更を、より長い言葉上の、ブランド・イメージに対応する肯定的な効果をもたらし。企業イメージの統一戦略に広大な金額を使えば、これを覚えるまたべきである。ブランド・アイデンティティは会社が消費者- 作る約束に作る総提案である。それは特徴からおよび属性、利点、性能、質、戦務支援、およびブランドが所有している価値成るかもしれない。
ブランドは人々の心で占める価値のプロダクト、人格、一組、および位置として見ることができる。ブランド・アイデンティティは会社がブランドにように見られてほしいすべてである。
ブランド・イメージは、一方では、彼らがブランド・アイデンティティと一致しないかもしれないそれをいかに見るかブランドについての消費者認識の全体、またはである。ことをどんな顧客が見、考えるか確かめるために会社は消費者経験に懸命に取り組まなければならない彼らはそれらがほしいと思うものがにあるか。
強いあなたのブランド・イメージがいかにあるか測定するためにはこのリンクをつけなさい: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html) またはコピー及びのり。そしてかちりと言う音"取得ブランドの強度テスト" 。これはあらゆる会社のブランドの強さを測定する短い調査である。それは今日であるどこに見る大きい用具である。
スコットの白は相談しているブランド・アイデンティティの教祖(http://www.brandidentityguru.com)、一流のブランドおよびボストン近くにEaston に、マサチューセッツ、米国の大統領、ある市場研究会社である。
ブランド・アイデンティティの教祖は団体販売、市場占有率、顧客の忠誠、およびブランドの評価を高める製品ブランド及び作成を専門にする。彼の15 年の決め付けるキャリアのコースに、スコットの白は色々企業で働いた: 、ハイテク、コンピューター・ハードウェア/ソフトウェア多数の非営利組織と同様、製造し、テレコミュニケーション、銀行業、レストラン、方法、ヘルスケア、インターネット、小売り、そしてサービス業。
ブランド・アイデンティティの教祖の顧客は下記のものを含んでいる: 、コカ・コーラ財政、日曜日の生命HP 、日曜日、Nordstrom 、アメリカの中央政府抵当、サイモン(アメリカで最も大きいショッピングモールのマネージャー) および多数の出現の成長企業を含んで多くの他。
すべてのレベルの人々が理解できるようにスコットの白に非常に熱狂的なスピーカー、強い、心に抱く方法で決め付けることの原則を説明できることのギフトがある。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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