Identidad de la marca de fábrica e imagen de marca de fábrica - gurú de la identidad de la marca de fábrica
Es importante distinguir entre la identidad corporativa, la identidad de la marca de fábrica, y la imagen de marca de fábrica. La identidad corporativa se refiere a los aspectos visuales de la presencia de una compañía. Cuando las compañías emprenden ejercicios de la identidad corporativa, están modernizando su imagen visual en términos de la insignia, diseñan generalmente, y los collaterals. Tales esfuerzos no exigen normalmente un cambio en valores de la marca de fábrica de modo que el corazón de la marca de fábrica siga siendo igual - para qué está parado, o su personalidad.
Desafortunadamente, muchas compañías no realizan este error, pues a las compañías de la consulta las conducen a veces a creer las agencias y que los cambios visuales cambiarán la imagen de marca de fábrica. Pero cambia a las insignias, signage, e incluso el diseño del enchufe no cambia opiniones del consumidor de la calidad, no las mantiene siempre, y las asociaciones intangibles que vienen a la delantera cuando se considera o se oye la marca.
El mejor que tales cambios pueden hacer es tranquilizar a consumidores que tratan a la compañía sobre cómo mira. Las marcas de fábrica tienen que mantener una mirada moderna, y la identidad visual necesita cambiar en un cierto plazo. Pero la llave con éxito a afectar una nueva mirada es evolución, no revolución. Totalmente cambiar las representaciones visuales de la marca de fábrica puede dar lugar a preocupaciones del consumidor por cambios de la propiedad, o cambios posibles en valores de la marca de fábrica, o aún extravagance injustificado. Si hay una personalidad fuerte de la marca de fábrica a la cual atraen a los consumidores, después los cambios substanciales pueden destruir los accesorios emocionales a la marca de fábrica. La gente no espera o como oscilaciones salvajes en el comportamiento de la personalidad de la gente, y ella es justa según lo tratado cuando las marcas de fábrica a las cuales ella ha crecido cambios "esquizofrenicos" similares usados del objeto expuesto.
Por otra parte, si la intención es mejorar substancialmente la situación de la marca de fábrica, después los cambios de la identidad corporativa puede ser acompañado por los cambios extensos a la cultura, a la calidad, y a los estándares de organización del servicio. Si está hecho bien, y si los consumidores experimentan una gran nueva o mejorada experiencia, después los cambios, sobre más a largo plazo, tendrá un efecto positivo correspondiente en imagen de marca de fábrica. Si usted está pasando una cantidad extensa de dinero en identidad corporativa, es también recordar esto. La identidad de la marca de fábrica es el asunto total que una compañía hace a los consumidores - la promesa que hace. Puede consistir en características y las cualidades, las ventajas, funcionamiento, calidad, ayuda de servicio, y los valores que la marca de fábrica posee.
La marca de fábrica se puede ver como un producto, una personalidad, un sistema de valores, y posición que ocupa en las mentes de la gente. La identidad de la marca de fábrica es toda que la compañía quisiera que la marca de fábrica fuera considerada como.
La imagen de marca de fábrica, por otra parte, es la totalidad de opiniones del consumidor sobre la marca de fábrica, o cómo la ven, que puede no coincidir con la identidad de la marca de fábrica. Las compañías tienen que trabajar difícilmente en la experiencia del consumidor para cerciorarse de que qué clientes ven y piensan es a lo que lo desean.
Para medir cómo es fuerte es su imagen de marca de fábrica chasque encendido este acoplamiento: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html) o copia y goma. Entonces chasque la "toma la prueba de la fuerza de la marca de fábrica". Éste es un examen corto que mide la fuerza de la marca de fábrica de cualquier compañía. Es una gran herramienta para ver donde usted está hoy.
El blanco de Scott es presidente del gurú de la identidad de la marca de fábrica (http://www.brandidentityguru.com), de una marca de fábrica principal consultando y de la firma de estudios de mercado situada en Easton, Massachusetts, los E.E.U.U., cerca de Boston.
El gurú de la identidad de la marca de fábrica se especializa en crear corporativo y las marcas de fábrica del producto que aumenten ventas, la cuota de mercado, la lealtad del cliente, y la valuación de la marca de fábrica. Sobre el curso de su carrera que calificaba 15-year, el blanco de Scott ha trabajado en una variedad amplia de industrias: de alta tecnología, fabricando, software hardware y, telecomunicaciones, actividades bancarias, restaurantes, manera, healthcare, Internet, venta al por menor, y negocios del servicio, así como organizaciones no lucrativas numerosas.
Los clientes del gurú de la identidad de la marca de fábrica incluyen: Asolee a la vida financiera, a la cola de coca, al HP, al sol, a Nordstrom, hipoteca federal americana, a Simon (el encargado más grande de la alameda de compras de América) y a muchos otros, incluyendo las compañías de crecimiento que emergen numerosas.
El blanco de Scott es un altavoz muy entusiástico y tiene el regalo de poder explicar los principios de calificar de una manera que obliga y entretenida de modo que la gente en todos los niveles pueda entender.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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