उद्योग समर्थक साक्षात्कार: ब्रांडिंग? अपने custome मोड़
द्वारा Karon Thackston? 2001 [* बी.आर. http://www.ktamarketing.com *] [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] जब आप कहते हैं कि शब्द ब्रांडिंग?, अधिकतर लोग यूएसपी (अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव लगता है). लेकिन एक खासियत एक के बराबर से दूर है ब्रांड के रूप में हम कर रहे हैं के बारे में पता लगाने के लिए. क्या ब्रांडिंग है? बस के लिए क्या ऐसा है? बड़े लड़के? और कैसे हो तुम एक बना सकता हूँ, वैसे भी? [*] [* बी.आर. *] http://www.robfrankel.com रोब Frankel () कहा जाता है "गया है सर्वश्रेष्ठ ब्रांडिंग बी.आर. ब्रांड एक्स का बदला: 'के ग्रह पर विशेषज्ञ "है और लेखक का निर्माण कैसे बड़े ब्रांड के लिए? या कहीं भी वेब पर वरना ", (http://www.revengeofbrandx.com पर उपलब्ध है). वह अब हमारे साथ कुछ अंतर्दृष्टि है कि शेयर करेंगे ब्रांडिंग रहस्य पर थोड़ा प्रकाश डालें. [: * *] [* बी.आर. KARON *] बी.आर. अपना समय, रोब के लिए धन्यवाद. मैं जानता हूँ कि अपने कार्यक्रम बंद है. [* * बी.आर.] [* बी.आर. *] रोब: आपका स्वागत है! [* * बी.आर.] [* बी.आर. *] KARON: ठीक है, चलो बुनियादी बातों के साथ शुरू ... दुनिया में हर कोई ब्रांडिंग शब्द सुना है, लेकिन यह अभी भी व्यापक रूप से गलत समझा है. और ब्रांडिंग - और अधिक महत्वपूर्ण बात - के आधार क्या है क्यों चाहिए एक व्यापार देखभाल के बारे में सबसे विपणन का पहलू? यह [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] ROBFRANKEL: ब्रांडिंग है ग़लत समझा. यहाँ का सबसे अच्छा उदाहरण मैं दे सकता है. बस के रूप में आप एक साधारण नाम और चेहरे से ज्यादा, एक व्यापार एक और नाम से ज्यादा है उत्पाद. तो एक ब्रांड के रूप में जिस तरह से तुम इतना है कि तुम क्या कर के रूप में काम करते हैं. [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] एक व्यापार के बारे में ध्यान, क्योंकि सामान कि वफादारी प्रेरित और लोगों को प्रेरित करने के ब्रांड इंजील का प्रचार करना चाहिए. कि पैसे कहाँ है, और अधिक तरीकों से आप कल्पना कर सकते में [. बी.आर. * *] [* बी.आर. KARON *]: तो जो ब्रांडिंग एक खासियत है लगता है के साथ आ रहा है और अभी यह सब पलस्तर के लिए हर जगह पर ... क्या करेंगे आप ? कहना [*] [* बी.आर. *] रोब बी.आर.: चीजों की एक जोड़ी: पहले, मेरी अपनी ब्रांडिंग (बिग समय ब्रांडिंग) एक खासियत के बारे में बिल्कुल भी नहीं है. यह एक UBP बारे में है. अद्वितीय खरीदना प्रस्ताव. वे उस लगभग सभी ब्रांड के साथ समस्या है -- क्या वे बेचने के बजाय क्यों लोगों को खरीदना चाहते है पर ध्यान केंद्रित. इसके अलावा कई, विज्ञापन और जनसंपर्क के साथ ब्रांडिंग को भ्रमित. ऐसा इसलिए है क्योंकि पुराने विज्ञापन हैक्स खुद को ब्रांडिंग लोगों के रूप में पास की कोशिश करो. तथ्य यह है, "पहले तुम ब्रांड बनाने की है, तो आप अपनी जागरूकता बढ़ाने. "[* * बी.आर.] [* बी.आर. *] ब्रांड भी विज्ञापन या पीआर से पहले लंबे समय होता है. आंतरिक और बाह्य. [* बी.आर. *] [* बी.आर. KARON *]: जैसे मैं ही पहन सकते हैं जींस और दूसरी औरत के रूप में टी शर्ट लेकिन मैं बहुत अलग हूँ अंदर. यह है कि अंतर है कि ब्रांड बनाता है. [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] रोब: ब्रांडिंग कोर के लिए नीचे चला जाता है. वास्तव में, मैं अपनी किताब में एक सर्वव्यापी ब्रांड टेस्ट है: "हम इसे जिस तरह से कर रहे हैं?" अगर आप का जवाब नहीं, तुम नहीं हो ब्रांडेड है. [* बी.आर. *] [बी.आर. *] यहाँ एक और उदाहरण है *: मैं तुम्हें नकद में 1,00,000 डॉलर [? भेज सकते हैं * बी.आर. *] [* बी.आर. KARON *]: खैर कोर्स के ! [सकता बी.आर. * *] [बी.आर. * *] रोब: मैं चाहता हूँ यह तुम पर रात भर. कि? ठीक है [* बी.आर. *] [* बी.आर. KARON *] है: बेशक यह है! [*] [* बी.आर. *] रोब * बी.आर.: ठीक है, लेकिन आप शिपिंग के लिए भुगतान किया है ... तुम मुझे इसे भेजने के लिए अमेरिका डाकघर या FedEx या चाहता हूँ ? क्या [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] KARON: FedEx [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] रोब: अधिकांश लोगों का कहना है FedEx ... और ठीक ही तो. क्योंकि FedEx एक ब्रांड छवि वालों में वे व्यापारी नीचे कैसे नहीं होने देंगे है. और सबसे ज्यादा लोगों को होगा खुशी से 15 डॉलर सटीक एक ही सेवा के लिए अधिक भुगतान करते हैं, भले ही वे मूलतः एक ही हो. यह 15 डॉलर फर्क शुद्ध लाभ ब्रांडिंग है. [*] [* बी.आर. *] KARON: अच्छा प्वाइंट बी.आर.! अब मुझे तुम यह पूछने ... तुम कैसे प्रतिक्रिया व्यक्त करते हैं बयान कि ब्रांडिंग सिर्फ बड़े लड़कों के लिए है? [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] रोब: उलटा!! कम पैसे तुम्हारे पास है, अपने ब्रांड को मजबूत होना चाहिए, क्योंकि आप अपने उपयोगकर्ताओं के लिए evangelizing पर अधिक भरोसा आप. बड़े लड़के ब्रांड सबसे बुरा है क्योंकि वे अपने तरह से अपनी समस्याओं से बाहर खरीद करते हैं. [* * बी.आर.] [* बी.आर. KARON *]: तो, छोटे व्यापार मालिकों के रूप में, हमें पूरा पैकेज दिया है - हमें करना होगा यह सब साथ हमारे 'काम' [? * *] [* बी.आर. *] रोब बी.आर.: के लिए ब्रांडिंग के लिए बिल्कुल. याद रखें, कि बिग समय ब्रांडिंग के मुद्दे पर 'evangelists में अपने ब्रांड के लिए प्रयोक्ताओं की बारी है?. नहीं तो, बात क्या है? [बी.आर. * *] [बी.आर. * *] KARON: तो हम कैसे करते हो? मुझे पता यह एक प्रक्रिया है और "बात" एक 2-कदम नहीं है, लेकिन उन है कि कुछ या कुछ भी नहीं एक प्रारंभिक बिंदु ब्रांडिंग के साथ किया है देते हैं. [* * बी.आर.] [* बी.आर. *] रोब: समस्या यह है कि ब्रांडिंग गया में बाहर से किया जाए, क्योंकि वह है जो ब्रांड लोग - के लिए है, जो तुम्हें पता नहीं है. सबसे व्यापार मालिकों के भी वे कैसे करने के लिए "सबसे अच्छा समाधान कर सकते हैं पर क्या वे बेच मिल गया है पर ध्यान केंद्रित नहीं हैं, तो अन्य लोगों की समस्याओं. "[*] [* बी.आर. KARON *] बी.आर.: मैं उस लड़के! copywriting के साथ (मेरी विशेषता) यह उसी तरह है पर तुम्हारे साथ क्या 100% सहमत हूँ! यदि आप अपने लक्षित दर्शकों को नहीं पता कर सकते हैं -- 'टी वास्तव में अपने मन के अंदर मिल -- आपके प्रति बस अच्छे शब्दों में तथ्यों की एक सूची होगी. [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] रोब: बिल्कुल सही! [*] [* बी.आर. *] KARON बी.आर.: ठीक है ... तो मुझे यह बताने ... सबसे व्यापक रूप से किया जब ब्रांड के लिए खुद को या की कोशिश कर रही गलती क्या है आपकी उत्पाद [? * *] [* बी.आर. *] रोब बी.आर.: सबसे सामान्य गलती प्रधानमंत्री निर्देशक heeding नहीं है: "ब्राण्डिङ्ग की अपनी संभावनाओं को आप अपने प्रतियोगिता में चुनने के लिए हो रही के बारे में नहीं है, इसके बारे में अपनी संभावनाओं को देख रहा है तुम अपनी कीमतों में कटौती के रूप में उनकी समस्या का एकमात्र समाधान. "[* बी.आर. *] [* बी.आर. *] KARON: जो आमीन! [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] रोब: वे सिर्फ रखने और सोच यह है की बिक्री या विज्ञापन जारी की. वे तलाश में रखना गलत जगह. [*] [* बी.आर. KARON *] बी.आर.: और हम जानते हैं कि एक तथ्य यह मूल्य निर्धारण के लिए नहीं है. इसलिए लोगों को 15 डॉलर FedEx के लिए और अधिक भुगतान करते हैं. इसलिए लोगों के बजाय $ 25 के Liz के Claiborne जीन्स के लिए 68 डॉलर देने के लिए ली. [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] रोब: कि सही समझे! [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] KARON: वाह! यहाँ कुछ अच्छी जानकारी, रोब. मुझे यह बहुत सराहना करते हैं. ठीक है, की बुद्धि? किसी भी समापन शब्दों [*] [* बी.आर. *] रोब बी.आर.: मैं जोड़ होगा कि हर निरंतर, बेच वहाँ बाहर है बेचने, बेचने के. समय बड़ा ब्रांड पता है कि विज्ञापन उनके दिमाग पकड़ लेता है, पकड़कर उनके दिल ब्रांडिंग. लोगों ब्रांडों में उनके गैर तर्कसंगत वफादारी निवेश कि मदद उन्हें. आपके उपयोगकर्ता के बाहर एक हीरो बनाओ और तुम उन्हें ब्रांड evangelists में बदल देंगे. [: * *] [* बी.आर. KARON *] बी.आर. और के बाद से "सबसे निर्णय खरीद रहे हैं भावुक", आप उन्हें मारा, जहां वे रहते हैं: -- ) [* बी.आर. *] [बी.आर. * *] रॉब: हाँ, यह एक व्यवसाय बनाने की रणनीति का हिस्सा जहां से आप जैसे लोगों के पास है! [*] [* बी.आर. *] ****** इसके अलावा, यहाँ एक व्यापार आवश्यक सदस्य Freebie है बी.आर. ठीक है. आप यात्रा कर सकते हैं सीधे है रोब किताब से कुछ अंदर जानकारी के लिए http://www.RobFrankel.com/frankelaws.html? ब्रांड एक्स का बदला. [? * बी.आर. *] [* बी.आर. *] लेखक के बारे में [* बी.आर. *] अधिकांश फैसले खरीद भावुक कर रहे हैं. आपके विज्ञापन नकल होना भी चाहिए! Karon मालिक और के.टी. एंड एसोसिएट्स के राष्ट्रपति, जो copywriting कॉपी संपादन और ezine लेख लक्षित सेवाओं की पेशकश है. सदस्यता के.टी. एंड एसोसिएट्स 'Ezine को' बिजनेस अनिवार्य "पर [* बी.आर. *]
Article Source: Messaggiamo.Com
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