Marque de guerre est une guerre de plus que ce que vous pensez
Nous allons discuter de la marque d'une minute. Dans cette discussion, nous aimerions parler de la marque d'une extension de gamme et comment le faire correctement. Tout d'abord nous ne sommes pas sûrs si vous avez été la recherche dans le épiceries dernièrement, mais vous avez peut-être été très intéressant de remarquer certaines choses entre America's top marques, ce qui a été de plus en plus sur les 5 dernières années. Par exemple, regarder GE Ampoules parfois. Ils ont non seulement l'ampoule d'origine qui est connu pour GE qu'ils ont maintenant, Soft Pink, Crystal Clear, original, Standard, Avare (L'économie d'énergie ampoule), et bien sûr en partie ampoules de couleurs jaune, rouge, vert, bleu et orange.If vous ne trouvez pas ce que vous pourriez peut-être intéressant de trouver la ligne de l'extension de Kingsford Charcoal intéressant. 3-types maintenant. Qu'en est-il de Raid, le bug killer, qu'ils ont maintenant pour les fourmis, les limaces, les mouches et les fourmis / blattes, Roaches seulement. Raid pour le garage, à la salle de bain, pour la cuisine et pour le jardin. 7 types différents. Ils sont propriétaires de l'intégralité de l'espace de bug sur le tueur de nombreuses étagères des magasins. Et que dire de notre fameux Lego Marque? Ils ont déjà tous les personnages de Star Wars et du matériel de vaisseaux spatiaux, et structures.Yes nous sommes très conscients de Lego Brands. Lego est très agressive la promotion de leur identité de marque et d'élargir leur base de clients, ils ont quelque chose à tous, Nous sommes à la fine pointe de ces tendances et j'ai lu tous les livres et même parfois, il étonne-moi comment de nombreuses grandes entreprises aux Etats-Unis de rendre ces malheureux les erreurs de leurs marques. Voyons un Hot Wheels ligne. Camions à ordures, Fed Ex Vans, sur la route 18 Roues, planchistes, etc VUS et Barbie, à en juger par leurs livres, des voitures, des maisons et des lignes de vêtements. Intéressant de noter que le fondateur est mort et ils ont tout simplement fait ce que Wendy's Hamburger fait, l'utilisation de la PR de vendre encore plus et d'étendre la marque encore plus loin, avec des livres et des bandes vidéo et des lignes plus récentes. Voir Wendy's lancement d'un nouveau hamburger tôt avant la date prévue. Qui d'autre est pour lui sur les tablettes de l'épicerie le plus important de chaînes? Windex maintenant avec 7 couleurs; Blue Original, Clair de vinaigre, Purple Mountain Anti-bactérienne vert, Aqua, ne goutte pas de traînée. Lysol même chose. 409 et plus propre? Original vert. Misty Breeze, Orange Power. Nous avons des marques partout dans le monde et ils vendent too.Now alors si vous regardez les sociétés Fast Food Restaurant et leur Multi-Marque Franchises dans le secteur de QSR, nous voyons le chef de McDonalds a diversifié un peu. Récemment, nous avons fait un Multi-Marque Franchising rapport d'observation et nous avons été très intéressés par ce que nous avons trouvé. Bon, pas tout le monde est conscient du fait que McDonald's est également propriétaire de plusieurs autres groupes tels que Boston Markets; 650 magasins dans 23 Etats, Chipotle Mexican Grill, 230 magasins dans 10 Etats, Donato's Pizza 200 magasins dans 10 Etats, Pret a Gestionnaire de 140 magasins dans 4 pays, Fazoli de 400 unités dans 32 Etats et deux pays. Sur ce la société tire de 2 milliards de chiffre d'affaires annuel, ce n'est même pas compter McDonalds. Beaucoup de gens ne le savent pas parce que McDonald's n'a pas relié les dots.However d'autres sociétés de franchise, de franchise et qui ont de multiples marques. La question est toujours co-ils sur le marché aux mêmes clients ou de servir des niches distinctes. Faire ils achètent leurs concurrence encore vendre et à emporter un cannibaliser leur propre magasin de vente? Cela dépend, McDonalds semble bien que le ciblage des clients différents si l'on considère les États-Unis dans les gens mangent des repas principaux 2-3 fois par jour et il ya 7 jours par semaine, on parle de 14-21 possibilités pour les nourrir, de toute évidence d'autres maintenant que des hommes célibataires, la plupart de notre population va manger la plupart des repas à la maison. Mais comment nombre de ces repas sont consommés en dehors du côté de la maison et de ces visites à QSRs McDonalds combien peuvent reprendre. Apparemment, après avoir examiné le supplément de 2 milliards de dollars par an dans la vente, un bon nombre et n'oubliez pas de McDonalds dans 141 pays à ce jour, peut-être de la cannibalisation du franchisage dans l'industrie est une entreprise américaine de chose pour McDonalds et ne touche pas les autres marques c'est ici ou encore l'ensemble de son sur les marchés étrangers pour ses place rapide Mickey Ds Brand.Think sujet Pizza, Poulet, Tacos, italien et bretzels? Oh yah Hamburger chose qui ne marchera jamais? Bien sûr, c'est ce qu'ils ont dit Ray Kroc au début, pense qu'ils ont eu tort. Et aujourd'hui, nous voyons quelques éléments nouveaux à prendre en considération à savoir: The New American alimentation et de la façon dont ces différents types d'aliments sont touchés par la nouvelle perception des Atkins, South Beach Diet, etc.Some magasins pour permettre plusieurs marques à l'intérieur du même établissement, est répandue dans ce Fast Food, C-Stores et Auto-Service Entreprise. Nous avons récemment fait une petite étude sur le point de destination ou de théories «One Stop Shop» dans les scénarios Lave-auto, le C-Stores, Quick Lubes, Auto QSRs ou d'autres entreprises et comment ils tentent d'utiliser les multiples marques d'attirer les clients. Si vous étudiez Micro Economics of Multi-Revenue Streams Concepts et co-vous Brands va voir cette tendance. En 1997, au congrès annuel de l'Association du Commerce International Franchise Show, nous avons vu que de nombreux forums de rompre avec cette nouvelle en se concentrant sur la rage au moment de la Franchise Co-branding et les modérateurs a présenté le franchiseurs, Franchise Marketing Executives et les procureurs impliqués dans certains de ces grands projets de mini-franchises à côté du C-Stores et Donut, Cookie, Pizza concessions dans les fast-food endroits, maman pop et boutiques, restauration, etc ils ont tous admis que près de 50% de ces transactions a échoué quand les franchises ont été détenus par des entités distinctes. Toutefois, il est de nos observations que les choses comme Starbucks, coupe de cheveux des lieux, Mail cesse de l'intérieur de magasins d'alimentation ont été très réussies et les kiosques à bas coûts en fonction du produit ne se révèlent profitable.Let-moi de prendre une citation de Platon, car il peut-être plus pertinents pour ce situation et la discussion. Cette citation est hors contexte mais il n'y en avait aucun de ces types d'entreprises au cours de cette période. Cependant, la théorie n'a pas changé et ne changera pas mai en ce qui concerne les affaires opérateurs qui quittent composantes de base de leur modèle d'affaires afin de créer un guichet unique dans le scénario afin de prendre avantage de la théorie similaire d'un centre commercial régional, ou Wal-Mart. Petites privés les entreprises devraient se concentrer sur ce qu'ils sont bons au premier et réfléchir à deux fois à des concepts de co-marques, ils ne connaissent pas, sont difficiles à apprendre ou de ne pas leur spécialité. De nombreuses entreprises ne parviennent pas et, récemment, j'ai regardé et examiné une telle entreprise qui n'est pas long pour ce monde qui me fera plaisir de décrire sans donner les noms et vous permettra de voir notre point de cette discussion. Voici la célèbre citation de Platon dans la République, qui anneaux à la question par le biais de quelques 2300 ans plus tard. Pourrait avoir été écrit hier. Vous mai tiens à le copier et l'enseigner à vos off du printemps. "Le résultat est donc que plus nombreux et de meilleure qualité sont plus facilement obtenus si chaque personne fait une chose pour laquelle il est naturellement adapté, est-il au bon moment, et est libéré de l'obligation de faire tous les autres. "Il ya beaucoup d'autres plus tard, les thèmes englobant les parties ou la totalité de cette idée de spécialisation. Oubliez le salaire égal à travail égal le communisme ou le socialisme connotations que cela peut entrer et de penser les aspects des marchés libres et les activités de base des modèles et des courant des commentaires de la fortune des PDG de 500 actionnaires, et bien sûr les aspects de petites entreprises sur la pertinence. Dans Parentalité trop, par exemple, la citation que vous avez entendu mai est "Si vous essayez de tout faire, vous bien ne rien faire? "Malheureusement, cela est utilisé par beaucoup comme un paresseux personne pour soulager lui-même des responsabilités de faire ce qui est droit ou la responsabilité qu'il a déjà commis ou pour le faire sortir de responsabilités, il est employé à faire. En d'autres mots d'excuses, mais lorsqu'ils sont utilisés par un homme d'engagement à faire ce qu'il a dit qu'il allait faire, et ensuite il ne le détermine à quelque chose qu'il ne devrait pas être s'engager dans son temps, dans ce cas, il est considéré comme une prudente insight.I ne peux pas vous dire combien d'entreprises font des erreurs manifestes avec leur marque, sur la base de conseiller par des experts, des agences de publicité et les universités, qui, à mon avis est toujours à la recherche de retour, et n'a pas la moindre idée de comment changer la direction du marché intermédiaire et de tirer profit de la marque en valeur les possibilités droit devant leurs yeux, Service Master doivent être salué comme ils l'ont fait, mais ils pourraient le faire beaucoup plus en fait. Je tiens à remercier les élèves pour leurs questions, ce qui m'a permis de formaliser les observations de mon monde et me permettent de définir mes théories sur
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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