Μάρκα πολέμου είναι περισσότερο από έναν πόλεμο απ 'όσο νομίζετε
Θα συζητήσουμε Μάρκετινγκ για ένα λεπτό. Σε αυτή τη συζήτηση, θα θέλαμε να μιλήσουμε για επέκταση γραμμής σήματος και πώς να το κάνουμε σωστά. Πρώτον δεν είμαστε σίγουροι αν έχετε ψάξει στα παντοπωλεία πρόσφατα, αλλά μπορεί να έχετε παρατηρήσει κάποια πολύ ενδιαφέροντα πράγματα, μεταξύ κορυφαία εμπορικά σήματα πώλησης της Αμερικής, αυτή έχει αυξηθεί περίπου τα τελευταία 5 χρόνια. Για παράδειγμα ματιά GE Λαμπτήρες φωτισμού κάποτε. Δεν έχουν μόνο το αρχικό λαμπτήρα ότι η GE είναι γνωστή για τους έχουν τώρα? Soft Pink, Crystal Clear, Original, Standard, Φιλάργυρος (Η εξοικονόμηση ενέργειας λαμπτήρα), και φυσικά μέρους Λαμπτήρες σε χρώματα της κίτρινο, κόκκινο, πράσινο, μπλε, και orange.If δεν μπορείτε να βρείτε αυτό το ενδιαφέρον ίσως μπορείτε να βρείτε την επέκταση της γραμμής Kingsford Άνθρακες ενδιαφέροντα. 3-τύπους τώρα. Τι γίνεται με Raid, ο δολοφόνος bug, που θα έχουν τώρα για μυρμήγκια, γυμνοσάλιαγκες, μύγες και μυρμήγκια / κατσαρίδες, Roaches μόνο. Raid για το γκαράζ, για το μπάνιο, για την κουζίνα και για τον κήπο. 7 διαφορετικούς τύπους. Κατέχουν το σύνολο του χώρου για δολοφόνο bug σε πολλές ένα ράφι καταστήματος. Και τι γίνεται με την περίφημη Lego μας Μάρκα; Έχουν ήδη όλες οι χαρακτήρες Star Wars και το υλικό των διαστημόπλοια, και structures.Yes είμαστε πολύ καλά Lego Brands. Lego είναι πολύ επιθετική προώθηση της ταυτότητα και την επέκταση τους πελατειακή βάση, έχουν κάτι για όλους, είμαστε στην αιχμή των τάσεων αυτών και να έχουν διαβάσει όλα τα ίδια τα βιβλία και μερικές φορές με καταπλήσσει πόσες μεγάλες εταιρείες στην Αμερική κάνει τέτοια ατυχής λάθη με μάρκες τους. Αφήνει να εξετάσει τα Hot Wheels επέκταση γραμμή. Σκουπίδια φορτηγά, Fed Ex Vans, πάνω από το δρόμο 18 Wheelers, skateboarders, SUVs κλπ. Και Barbie, αν κρίνουμε από τα βιβλία, τα αυτοκίνητα τους, τα σπίτια και ρούχα γραμμές. Ενδιαφέρον το γεγονός ότι ο ιδρυτής πέθανε και απλά έκανε ό, τι Hamburger της Wendy έκανε, η χρήση του PR για να πουλήσει ακόμα περισσότερο και επεκτείνει την εμπορική ονομασία, ακόμη περισσότερο, με τα βιβλία και video-ταινίες και νεότερο γραμμές. Κοίτα της Wendy έναρξη ενός νέου χάμπουργκερ νωρίς πριν από το χρονοδιάγραμμα. Ποιος άλλος θα είναι για αυτό στα ράφια παντοπωλείο των μεγαλύτερων αλυσίδων της Αμερικής; Windex τώρα με 7 χρώματα? Blue Original, κωδικοποίηση ξίδι, Purple Mountain αντιβακτηριακές πράσινο, Aqua, δεν στάζει δεν ράβδωση. Lysol ίδιο πράγμα. Και 409 καθαρότερα; Αρχικό πράσινο. Misty Breeze, Orange Power. Έχουμε μάρκες παντού και πωλούν too.Now στη συνέχεια, αν δει κανείς την Corporations Fast Food Restaurant και τους Multi-Δικαιόχρηση Μάρκα στον QSR Τομέα, βλέπουμε τον ηγέτη McDonalds έχει διαφοροποιηθεί αρκετά. Πρόσφατα κάναμε ένα Multi-Franchising Μάρκα Έκθεση Παρατήρηση και ήμασταν αρκετά ενδιαφέρονται για ό, τι βρήκαμε. Manager 140 καταστήματα σε 4 χώρες, 400 Fazoli για μονάδες σε 32 κράτη και δύο χώρες. Από το ποσό αυτό η εταιρεία αντλεί 2 δις ετήσιες πωλήσεις, αυτό δεν είναι καν καταμέτρηση McDonalds. Πολλοί άνθρωποι αγνοούν αυτό διότι McDonald δεν έχει συνδέσει το dots.However άλλες εταιρείες franchise, οι οποίες έχουν franchise και έχουν πολλαπλές μάρκες. Το ερώτημα που πρέπει πάντοτε να κάνουν οι συν-αγοράς στους ίδιους πελάτες ή εξυπηρετούν ξεχωριστούς κόγχες. Κάνω που αγοράζουν από τον ανταγωνισμό τους, ακόμη και να πωλούν μακριά ένα cannibalize δική ίδια πωλήσεις τους κατάστημα; Εξαρτάται, McDonalds φαίνεται να απευθύνονται σε διαφορετικούς πελάτες, παρόλο που αν κρίνετε στις ΗΠΑ, οι άνθρωποι τρώνε μεγάλα γεύματα πολλά από αυτά τα γεύματα θα πρέπει να τρώγονται από την πλευρά του σπιτιού και των επισκέψεων σε QSRs πόσα μπορεί McDonalds pick up. Προφανώς, λαμβάνοντας υπόψη τις επιπλέον 2 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως σε πωλήσεις, αρκετά και θυμηθείτε McDonalds είναι σε 141 χώρες μέχρι σήμερα, ώστε ίσως η cannibalization συζητήθηκαν στη βιομηχανία του franchising είναι ένα πράγμα των ΗΠΑ για την McDonalds και δεν επηρεάζει άλλες μάρκες είναι εδώ ακόμη ή όλα είναι υπερπόντιες αγορές είναι αντί γρήγορα Ds Μίκυ Brand.Think για αυτό Πίτσα, κοτόπουλο, Tacos, ιταλική και Pretzels; Oh yah Hamburger ότι το πράγμα δεν θα είναι ποτέ έργο; Σίγουρος, ότι είναι αυτό που είπαν Ray KROC στην αρχή, υποθέτω ότι ήταν λάθος. Και Σήμερα βλέπουμε ορισμένα ενδιαφέροντα νέα στοιχεία που πρέπει να θεωρούνται δηλαδή? Η νέα αμερικανική διατροφή και το πώς αυτοί οι διαφορετικοί τύποι τροφίμων που πραγματοποιούνται από τη νέα αντίληψη του Atkins, South Beach δίαιτα, etc.Some καταστήματα επιτρέπουν πολλαπλών σημάτων μέσα στην ίδια εγκατάσταση, αυτή είναι διαδεδομένη στην Fast Food, C-Stores και Auto-επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών. Είχαμε πρόσφατα έκανε μια μικρή μελέτη για το σημείο του προορισμού ή Θεωρίες One Stop Shop Σενάρια στο Πλυντήρια αυτοκινήτων, C-Stores, Γρήγορη Lubes, QSRs ή άλλες επιχειρήσεις Auto και πώς προσπαθούν να χρησιμοποιούν τα πολλαπλά σήματα για να επιστήσει στους πελάτες. Εάν μελέτη Micro Economics of Multi-Έσοδα Streams Έννοιες και Co-Brands σας θα δούμε αυτή την τάση. Το 1997, κατά την ετήσια International Franchise Association Trade Show είδαμε ότι πολλές ξεφύγει φόρουμ εστιάζονται σε αυτό το νέο οργή κατά το χρόνο της Franchise Co-branding και ως συντονιστής παρουσιάζει την δικαιοπάροχοι, Franchise Στελέχη Marketing και Δικηγόροι που συμμετέχουν σε ορισμένα από αυτά τα μεγάλα έργα της μίνι-franchises στην πλευρά του Γ-Stores και Donut, μπισκότων, Pizza παραχωρήσεις σε fast food χώρους, μαμά και καταστήματα ποπ, τα δικαστήρια των τροφίμων, κ.λπ. όλοι παραδέχθηκε ότι περίπου το 50% των εν λόγω συμφωνίες απέτυχε όταν τα franchises που ανήκουν σε διαφορετικούς φορείς. Ωστόσο, ήταν παρατηρήσεις μας ότι τα πράγματα όπως Starbucks, χώρους κομμένα τα μαλλιά, Mail σταματά μέσα παντοπωλεία ήταν πολύ επιτυχής και περίπτερα με χαμηλό κόστος, ανάλογα με το προϊόν ήταν να αποδειχθεί profitable.Let με πάρει ένα απόσπασμα από τον Πλάτωνα, διότι ίσως περισσότερο από ό, τι σχετικό με την παρούσα κατάσταση και συζήτηση. Αυτό το απόσπασμα είναι από το πλαίσιό της, αν δεν υπήρχαν αυτοί οι τύποι των επιχειρήσεων κατά τη διάρκεια της συγκεκριμένης χρονικής περιόδου. Ωστόσο, η θεωρία δεν έχει αλλάξει και δεν μπορεί να αλλάξει σε σχέση με τις επιχειρήσεις επιχειρηματίες που εγκαταλείπουν βασικές συνιστώσες της επιχειρηματικό μοντέλο τους για να δημιουργήσουν ένα one-stop shop σενάριο, προκειμένου να επωφεληθούν από την ανάλογη θεωρία ενός περιφερειακού εμπορικού κέντρου ή Wal-Mart κατάστημα. Μικρές ιδιόκτητο επιχειρήσεις θα πρέπει να επικεντρωθούν σε αυτό που είναι καλοί στο πρώτο και το σκεφτούν δύο φορές για co-μάρκες έννοιες που είναι εξοικειωμένοι με, είναι δύσκολο να μάθουν ή δεν έχει την ειδικότητά τους. Πολλές επιχειρήσεις αποτυγχάνουν και πρόσφατα είδα και αναθεωρηθούν όπως μια επιχείρηση που δεν έχει καιρό για αυτόν τον κόσμο που θα είμαι στην ευχάριστη θέση να περιγράψει δεν δίνει τα ονόματα και σας επιτρέπουν να δουν το σημείο μας γι 'αυτή τη συζήτηση. Εδώ είναι το περίφημο απόσπασμα από τον Πλάτωνα στη Δημοκρατία, η οποία δακτυλίους με το θέμα σε περίπου 2.300 χρόνια αργότερα. Μπορούσε να έχει γραφτεί χτες. Μπορεί να θέλετε να το αντιγράψετε κάτω και να διδάξουν την άνοιξη μακριά σου. "Το αποτέλεσμα, τότε, είναι ότι πιο άφθονα και καλύτερης ποιότητας είναι παράγονται ευκολότερα εάν κάθε πρόσωπο που έχει ένα πράγμα για το οποίο είναι κατάλληλο φυσικά, θα κάνει την κατάλληλη στιγμή, και απελευθερώνεται από την ανάγκη να κάνετε κάτι από τα άλλα. "Υπάρχουν πολλά άλλα θέματα που αργότερα θα περιλαμβάνει τμήματα ή όλα αυτά η ιδέα της εξειδίκευσης. Ξεχάστε την ίση αμοιβή για ίση εργασία ή κομμουνισμού το σοσιαλιστικό συνειρμούς ότι αυτό ενδέχεται να εισέλθουν και να σκεφτούμε τις πτυχές των επιχειρήσεων των ελεύθερων αγορών και των βασικών επιχειρηματικών μοντέλων και τρέχουσες παρατηρήσεις από την τύχη 500 CEOs προς τους μετόχους και φυσικά τις πτυχές των μικρών επιχειρήσεων για τη σχετικότητα. Σε Γονείς πολύ, για παράδειγμα, το απόσπασμα που μπορεί να έχετε ακούσει είναι "Αν προσπαθήσετε να κάνετε τα πάντα, θα δεν κάνουν τίποτα καλά; "Δυστυχώς, αυτή είναι που χρησιμοποιείται από πολλούς ένα χαλαρό πρόσωπο για τον εαυτό του την ανακούφιση των ευθυνών του κάνει ό, τι είναι σωστό ή τις ευθύνες που έχει ήδη δεσμεύσει ή να τον βγάλει από ευθύνες που έχει προσληφθεί για να κάνει. Με άλλα λόγια για δικαιολογίες, ωστόσο, όταν χρησιμοποιείται από έναν άνθρωπο του δέσμευση να πράξει ό, τι λέει ότι επρόκειτο να κάνει, κάνει και αυτό καθορίζει στη συνέχεια ότι είναι κάτι που δεν πρέπει να ασκούν το χρόνο του στο, στην περίπτωση αυτή θεωρείται ως μία συνετή insight.I δεν μπορώ να σας πω πως πολλές εταιρείες καταβάλλουν τα προφανή σφάλματα με την επωνυμία τους, με βάση τις συμβουλές από ειδικούς, οι υπηρεσίες διαφήμισης και του ακαδημαϊκού κόσμου, η οποία κατά τη γνώμη μου είναι πάντα κοιτώντας πίσω, και δεν έχει ιδέα πώς να αλλάξει το μέσο του ποταμού κατεύθυνση της αγοράς και να επωφεληθούν της αξίας εμπορικό σήμα σε ευκαιρίες μπροστά στα μάτια τους, Υπηρεσία Master θα πρέπει να επαίνεσε όπως έχουν κάνει καλά, αλλά θα μπορούσαν να κάνουν πολύ περισσότερα πραγματικά. Θέλω να ευχαριστήσω τους μαθητές για τις ερωτήσεις τους, η οποία μου έδωσε τη δυνατότητα να επισημοποιήσει κοσμική παρατηρήσεις μου και να μου επιτρέψει να καθορίσουν τις θεωρίες μου για
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
