Wie Verbessere Ich Meinen Web site Umrechnungssatz? Teil 2
Frage 1
Hilft sie, Besucherverhalten auf Web site durch Software aufzuspüren?
Yes ist die einfache Antwort. Keine Debatte wird angefordert, aber ich gebe eine einfache Erklärung. Wenn Sie nicht messen, wie erwarten Sie, was zu wissen zu verbessern? Sie können schätzen und Sie zu hoffen erhalten Sie ihm Recht, aber, wenn Sie wirkungsvolle aufspürensoftware haben, dann haben Sie einfach Tatsachen vor Ihnen.
Wirkungsvolles Maß ist mehr als gute Software einfach, zwar habend; es analysiert, warum Sachen geschehen. Eine Sache, die wir messen, ist Schlag, die Zahl den Leuten, die bei einer Seite ankommen und dann ohne alles zu tun verlassen. Das niedriger die Schlagrate, benutzen die besseren, weil sie bedeutet, Leute den Aufstellungsort effektiv.
Ein vollkommenes Beispiel kommt von einem neuen Klienten. Sie hatte zwei Seiten mit unterschiedlichen Artikeln auf ihrem Aufstellungsort mit genau der gleichen Navigation nach links und Mitte. Die meisten Artikel hatten eine Schlagrate von ungefähr 53%, aber man hatte einen besseren Schlag von ungefähr 50% und andere hatten einen viel schlechteren Schlag von herum 90%. Wir betrachteten beide und fanden, daß das mit dem 50% Schlag zum Leser viel relevanter war, der in der Seite ankommt. Es hatte die besseren und relevanteren Verbindungen an der Unterseite des Artikels als der mit 90%. Wir stellten fest, daß durch Sein relevant auf der schlechten Seite in der gleichen Weise, die Schlagrate verringert würde. Wir würden einfach nicht gewußt haben, daß dieses an allen auftrat, ohne Software aufzuspüren. So ja, hilft es am definitivsten, Besucherverhalten aufzuspüren.
Frage 2
Welche Maß-Software würden bearbeiten Sie sich empfehlen?
Wir verwenden BLENDE Metriken. Gleichwohl abgesehen von BLENDE, würde ich auch Datenbanksuchroutine-gegründete Software wie HitBox empfehlen, WebTrends Phasen, RedSheriff und Omniture. Für im Allgemeinen erhalten Sie, was Sie zahlen. Und während diese Systeme nicht preiswert sind, liefern sie das Niveau des Details erfordert, um eine wirkungsvolle Netzkampagne laufen zu lassen.
Leute haben mich gefragt, ob es möglich ist, webalizer (freie Maschinenbordbuch-Software) zu benutzen um eine wirkungsvolle Netzmaßkampagne laufen zu lassen. Während es möglich ist, eine Menge nützliche Informationen von den freien und preiswerten Systemen zu erhalten, erhalten Sie nicht den aufspürenden Weg, prallen Rate, Wiederholung Besucherinformationen, genaue Besucherzählimpulse, genaue Seite Zählimpulse und Lasten mehr Informationen auf, die kritisch ist, wenn Sie Geschäft Entscheidungen auf Ihren Maßen gründen möchten.
Frage 3.
Was ist der Unterschied zwischen Maschinenbordbuch-gegründetem und Datenbanksuchroutine-gegründetem Maß?
Werkzeuge aufspürend, die auf Bediener-gegründetem Maß beruhen, seien Sie gewöhnlich Programme, die auf Ihr web server angebracht werden (durch Ihr ISP, wenn Ihr Aufstellungsort bewirtet wird) oder am Ort auf Ihren PC mit den Maschinenbordbuchakten angebracht, die vom Bediener genommen werden. Bediener-gegründetes Maß programmiert die Maßtätigkeit, die auf den Textakten basiert, die auf dem web server gehalten werden (gekennzeichnet als Maschinenbordbuchakten).
Die Weise, die Arbeiten des Maßes (oder Asp Maßes) Datenbanksuchroutine-gründete, ist diese Informationen von jeder Datenbanksuchroutine, die Ihre Web site besichtigt, wird notiert, normalerweise in einer Datenbank und dann in den Daten wird manipuliert in Reports, die Sie lesen können. Gewöhnlich bitten diese Dienstleistungen Sie, irgendeinen Javascriptcode in Ihre Webseiten zu kleben. Ein Plätzchen wird benutzt, um festzustellen, welcher Benutzer den Aufstellungsort zugänglich macht. Dieses wird dann auf einem Remotebediener und Ihnen Maschinenbordbuch innen aufgespürt, um die Reports anzusehen.
Ich empfehle den Gebrauch von Asp Maß, weil er nur mißt, wie die Leute, die ein web browser verwenden, Ihre Web site verwenden.
Die Maschinenbordbuchakten notieren alles, das Ihre Seiten besucht. Sie benötigen eine Anzahl von addierten Filtern zu den End-email Erntemaschinen, zu den Search Engines und zu einer Vielzahl anderer Software erzeugter Gleisketten oder bots von als ' Besucher gezählt werden; ohne sie können Sie ernsthaft skewed Resultate erhalten. Bedienerzugang wird häufig angefordert, um die Maschinenbordbuchakte zu erhalten, die nach rechts filtert; andernfalls bauen Sie auf Ihr ISP, um Ihr richtig über aufspüren zu berichten. Die Maschinenbordbuchakten für einen unserer Klienten hatten 10mal da viele Seite Zählimpulse und Besuche notierten als gezeigt, indem sie ein Asp verwendeten. Die ist eine 1000% Störung!
Frage 4.
Was ist ein durchschnittlicher Umrechnungssatz?
Dieses ist eine sehr gute Frage und ist das Thema der ernsten Debatte. In anderen Marketing-Industrien schätzen sie nicht. Sie haben Standards, denen jeder folgt. Es ist, was im on-line-Marketing benötigt wird, bevor jede reale Antwort gegeben werden kann. Analytics Firmen, die grossen Forschung Firmen und die digitalen Mittelverbindungen werden zusammen kommen müssen, diese Standards zu definieren und dann Völker werden folgen müssen, was vereinbart wird, bevor genaue Zahlen durchweg geliefert werden können.
Z.Z. sind wir bei dem Versuchen, einen weltweiten Festpunkt mit einer Anzahl von anderen vorstehenden Leuten (die Netz Analytics Verbindung und das IAB, zum zwei zu erwähnen) in der Industrie herzustellen, die auch die Antwort zu dieser Frage kennen möchten. Aber unterdessen, sind hier einige Statistiken, die wir von den unterschiedlichen Quellen veröffentlichten vor kurzem und rüber die letzten Jahre erfaßt haben. Ich habe Abbildungen für 3 Arten Web site: Verkäufe (Ehandel), Leitung Erzeugung und Subskription-gegründete Web site.
Im Allgemeinen scheinen Verkäufe Aufstellungsorte, sich zwischen 0.5% und einem 8% mit der durchschnittlichen Rate zu erstrecken, die 2.3% entsprechend den FireClick Statistiken ist, die dieses Jahr und Abbildungen veröffentlicht werden 2003 durch e-consultancy.com veröffentlicht werden. 2000 war die durchschnittliche Abbildung für Verkäufe Umwandlung, wie durch shop.org veröffentlicht 1.8%. Die high-end Abbildungen, beeile ich hinzuzufügen, bin die oberen e-tailers entsprechend allen Quellen. Meine eigene Erfahrung stellt dar, daß die Aufstellungsorte, die zwischen 5% und 5.3% so dieses schlagen, scheint, mit den erschienenen Abbildungen aufeinander zu beziehen. Selbstverständlich, da es keinen definierten Standard gibt, müssen diese Zahlen als Faustregel genommen werden.
Die einzige Quelle, die wir für Leitung Erzeugung haben, Aufstellungsorte e-consultancy.com ist. Sie veranschlagen 2-3% von den Benutzern, die einen wahlweise freigestellten oder freien Ausrichtung Prozeß durchführen, wenn 5% am besten ist, in der Kategorie. Unsere eigene Erfahrung fällt wieder innerhalb des gleichen Baseballstadions.
Subskriptionen zur Verkauf Umwandlung ist gewöhnlich zwischen 1 und 7% wieder die Quelle ist e-consultancy.com
Wir haben Abbildungen für Besucher nicht zur Subskription Umwandlung, aber unsere eigene Erfahrung mit Klienten ist zwischen 1 und 8% gewesen. Unser eigener Aufstellungsort hat durchweg 15% für 6 Monate, obwohl der Verkehr der hübsche Brunnen ist, der gezielt wird und unsere sehr gut geprüften Methoden geschlagen.
Frage 5.
Wie gehen Sie über Umwandlung durchweg verbessern?
Dieses ist die Million Dollarfrage. Kocht zu was es wirklich unten, behandelt Netzmarketing als Wissenschaft. Wir tun es, indem wir durchweg messen, wie Leute eine Web site verwenden. Über Zeit erlernen Sie, was arbeitet und was nicht und der Anschlag, der Ihre Zeit auf den Sachen vergeudet, die nicht arbeiten.
Zuerst betrachten wir den technischen Aspekt der Web site. Sie überrascht, wieviele Leute Tausende von Leuten übersehen und ignorieren, die Windows.xp mit Internet Explorer nicht an einer Schirmauflösung von 1024x768 verwenden. Überprüfen Sie zuerst, ob Sie etwas entwickeln, das für jeder arbeitet.
Von einer der folgenden Bereiche, die wir betrachten, ist, wo der Verkehr kommt. Er erlaubt Ihnen, Ihre Bemühungen auf Ihre beste Wahrscheinlichkeit des Erzeugens des umwandelnden Verkehrs zu konzentrieren. Dann erhalten wir in das Verringern der durchschnittlichen Web site Schlagrate. Das niedriger der durchschnittliche Schlag, höher die Zahl den Leuten, die Ihre Web site surfen und den Wert Ihres Angebots sehen. Das höher die Zahl, das sehen Ihr Angebot, das besser die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufes. Die Überprüfung von von Schlagrate auch holt normalerweise oben einige saftige Probleme gelöst zu werden.
Betrachten Sie dann, verbessernd prüfend und Kopie und graphischer Inhalt, Rate des laufenden aufgeteilten Test- und Messenschlags auf der Kopie oder einfach prüfen, die Klicken-durch auf Verbindungen sind. Wir tun viel mehr, aber die grundlegende Voraussetzung ist diese: Test und Maß, weitere Verfolgung mit Experimentieren und dann mit mehr Prüfung und messend. Töne wie Wissenschaft Kategorie nicht es?
Zusammenfassung
In Teil drei dieser Reihe Artikel werden wir, von wo Verkehr ankommt und von wie diese Effektumwandlung, spezifische Search Enginefragen betrachten, gibt PPC und andere allgemeine Themen heraus. Um zusammenzufassen, schlage ich vor daß wenn Sie anfangen Ihre Web site wissenschaftlich zu messen und zu verbessern, die auf Tatsachen und Entdeckungen, nicht guesswork und Theorie basieren, Sie anfangen Ihre Umrechnugssätze zu verbessern.
Steve Jackson ist CEO von Aboavista, Herausgeber der Umwandlung Chroniken und des erschienenen Verfassers. Sie können ein Freiexemplar seines Ebuches erhalten, das Ihnen nach Subskription zur Chronikweb site (http://www.conversionchronicles.com)geschickt wird.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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