7 Het brandmerken Geheimen: Klaar of niet?
Elk bedrijf heeft een merk (hoe de mensen aan hen) denken of zij tot het door ontwerp of ongeval leidden. Door uw merk door ontwerp te creëren, geeft u de manier gestalte u wenst dat uw bedrijf worden bekeken door klanten en potentiële klanten. Dit zal enkele onzekerheid verwijderen betreffende wat anderen van u over u zullen zullen verwachten en zeggen. De macht van een merk kan worden overschat niet. De Gouden Bogen zijn wereldwijd gekend.
Nochtans, verwarren vele mensen een embleem met een merk. Het embleem is een zeer klein gedeelte van de merkinspanning, vooral tijdens de aanloopfases. Later, zodra uw merk herhaaldelijk, is meegedeeld op veelvoudige manieren, met consistentie, kan het embleem beginnen het algemene merk op te nemen. Maar het zal nooit het merk zijn.
Weet u wat uw bedrijf of zijn producten uniek maakt? Als u niet kunt u beginnen niet een merkidentiteit door ontwerp te vestigen. Er zijn zeven te herinneren elementen zich wanneer het ontwerpen van uw merk.
: Weet Uw Klanten beter dan u zich kennen
De klanten kopen voor hun redenen, niet van u. Als u hen wilt verkopen uw product, MOET u aan hun uw zorgen verkopen, niet. Elk stuk van de marketing van exemplaar moet zich op hen CONCENTREREN. Als u hun taal niet spreekt, krijgt u hun geld niet. Met het brandmerken zoals met het verkopen, als u uw klanten niet begrijpt, u geen merk zult bouwen waarvan zij een deel willen zijn.
Zeg u probeerde om een snowboard te verkopen. Om een snowboard aan effectief te verkopen yaer-oude vereisen vijftien een volledig verschillend gesprek dan verkopend het zelfde punt aan zijn moeder. Hoe u brandmerkt is uw product in deze twee verschillende klantenbasissen volledig verschillend als u succesvol wenst te zijn. Als uw product aan yaer-oude vijftien zou kunnen worden verkocht of yaer-oude 40, beslist you'd beter wie u gaat concentreren uw het brandmerken inspanningen op voor het grootste succes.
Kruip binnen de denkrichting van uw gerichte klant. Begrijp wat denken zij over het product, wat zij willen van het product, en de alternatieven die zij aan het product hebben gehad. Nu u weet wat de klant wil, moet u uw concurrerende omgeving en uw concurrenten begrijpen.
Twee: Begrijp Uw Concurrerende Milieu & Concurrenten
Uw concurrerende omgeving heeft een belangrijke invloed op hoe u uw producten of uw bedrijf brandmerkt. Bijvoorbeeld, en détail is een hoogst concurrerende omgeving. Er zijn bedrijven die in het hoge eind van de markt behandelen en zij die niet. WalMart heeft om in de lage prijsarena verkozen te concurreren van het in het klein verkopen. Zij werken hard om een merk van "lage prijs te bouwen, vriendschappelijk bedrijf". Zij doen goed het duidelijk. Al men moet doen is bekijkt hun financials om die gevolgtrekking te maken.
U moet uw concurrerende omgeving begrijpen evenals begrijpt WalMart theirs. Maar hoe u dat effectief, zonder begroting kunt doen WalMart's?
Begin door uw bestaande klanten te vragen, "als u niet met ons werkte, met wie u?" zou werken Identificeer de bedrijven aan wie u vaakst zaken verliest. Leer zo veel aangezien u over deze concurrenten kunt omvatten, die hoe de klanten hen waarnemen, wat hen uniek maakt, en waarom zij de zaken winnen die zij hebben gedaan.
Drie: Bepaal Uw Persoonlijkheid van het Merk
De merken zijn als mensen. Zij hebben ook persoonlijkheden. De mensen kiezen merken worden gebaseerd die op al dan niet de kenmerken van het product of bedrijf geschikte merk hen. Mijn moeder zou niet gevangen worden volkomen in een WalMart. Ik houd van een koopje, zo houd ik van WalMart. Twee klanten. Twee verschillende perspectieven betreffende de zelfde zaken.
Als u uw ideale klant goed hebt bepaald en uw concurrerende omgeving begrepen, kunt u een merkpersoonlijkheid selecteren die een beroep zal doen op uw publiek. Denk aan uw merkpersoonlijkheid enkel zoals om het even welke persoonlijkheid. Het zal trekken hebben. Kies twee of drie persoonlijkheidstrekken zich voor uw zaken te ontwikkelen. Zullen uw zaken youthful zijn, pret en irreverent? Zal het conservatief verfijnd zijn, en elite? Zodra u de twee tot drie persoonlijkheidstrekken hebt bepaald die uw zaken bepalen, moeten zij in alles zichtbaar zijn u. Al reclame, uw website, uw e-mail, alles moet met uw merkpersoonlijkheid verenigbaar zijn. Dit omvat ook uw collaterale materialen, de mensen u, en zelfs de manier huurt u de telefoon beantwoordt.
Uw merk moet door luid en duidelijk op elk moment komen. Met een merk komt ook een belofte. WalMart belooft de laagste prijzen en de vriendschappelijke mensen. Uw merk zal een belofte ook hebben.
Vier: Maak een Merk beloven
Bespreking met uw klanten. Begrijp hoe zij uw zaken zien, en wat uw merk aan hen betekent. Kom wat te weten voor hen over het kiezen van zaken als van u belangrijk is en welke voordelen die zij van dit het doen hebben gekregen. Zorg ervoor uw merkbelofte belangrijk is en waardevol voor de klanten u de meesten wilt. Zodra u uw klanten begrijpt, kunt u een merkbelofte tot stand brengen. Serta, het matrasbedrijf, heeft een belofte van "wij maakt de Beste Matras van de Wereld". Maytag heeft de eenzame hersteller, die de belofte van de betrouwbare dienst versterkt en riep de "Mensen van de Betrouwbaarheid" met het hoofdkwartier dat bij #1 de Manier van de Betrouwbaarheid wordt gevestigd.
Uw merkbelofte zou, in beknopte taal duidelijk moeten worden verklaard zodat begrijpt iedereen in uw organisatie en uw klanten de belofte, enkel zoals de beloften van Maytag en van Serta. Dan, moet u het merk aan het leven door een merkstrategie en een actieplan brengen.
Vijf: Bepaal Uw Strategie van het Merk
Denk aan een merkstrategie als het bepalen van de grenzen van uw benadering en het overzicht van uw methodes. Later, zullen wij de tactiek ontwerpen om het te maken gebeuren.
U begrijpt nu uw klant en uw concurrerende omgeving. Uw strategie komt die informatie naar voren. Waar u zich zult plaatsen? Enkel aangezien WalMart stand-alone opslag gebruikt eerder dan om zich bij gevestigde wandelgalerijen aan te sluiten, moet u beslissen hoe te om uw milieu te naderen om uw bedrijf of uw producten met succes te brandmerken.
U moet een merk ontwikkelen dat van uw concurrenten verschillend is. Vele mensen denken verkeerd dat door een dominant merk na te streven, zij zullen slagen. In werkelijkheid, u niet de middelen noodzakelijk hebt om hun strategie te dupliceren. Zoek een gebied van de dominante bedrijfsmarkt uit. U kunt met succes bepalen dat gebied door te vragen, "waar kwetsbaar zij?" zijn
Als uw zaken zich in een specifiek productgebied, zoals sportenmateriaal specialiseren, bouw een merk van energie, sterkte, de concurrentie, en de jeugd. Als uw voordeel raadpleegt of ideeën, zorg ervoor uw merk, het opwekken, en scherp-rand innovatief is. Als u de laagste prijsoptie bent, zorg conservatief om met geld te kijken ervoor. Als uw producten robuuster zijn, als een John Deere tractor, bouw zinnig, industrieel-sterkte die in het merk voelt.
Uw het brandmerken strategie zal de algemene grenzen van uw brandmerkend "speelgebied" plaatsen, nu is het tijd om het spelplan te ontwerpen.
Zes: Identificeer Uw Brandmerkend Plan van het Spel
Zich beweegt aan actie, moet u de specifieke acties bepalen u zult nemen om uw merk tot stand te brengen. Zij moeten de tastbare demonstratie van de waarden en de geloven van uw bedrijf zijn. Zij komen direct uit uw merkpersoonlijkheid, merkbelofte, en merkstrategie.
De Luchtvaartlijnen van het zuidwesten is een groot voorbeeld. De werknemers kleden en hebben terloops wat pret op de manier zij passagiers begroeten. Het symbool van het bedrijf op NYSE is LUV en de naam van hun in-flight tijdschrift is Geest. Deze acties versterken het merkpersoonlijkheid van de Luchtvaartlijnen van het Zuidwesten en merkbelofte elke dag. Denk hard over elke geplande actie en zijn mogelijke vertakkingen in uw concurrerende omgeving. Vele bedrijven maken de fout om acties te voeren inconsistent met hun merkpersoonlijkheid. Maak die fout niet.
Als u zich op vrouwen concentreert, dan concentreer me op activiteiten die de vrouwen als borstkankeronderzoek en kinderjarenziekte steunen. Als uw nadruk op jonge mannetjes is, dan maak uw acties gewaagd en waardig van het opscheppen. Het hardste deel van uw het brandmerken procédé zal uw tactiek niet ontwerpen. Het hardste deel is verenigbaar in het steunen van uw merk.
Zeven: Verenigbaar ben in Actie
Een merk bouwt in tijd. Een merk wordt succesvol na jaren en jaren van verenigbare actie. Mijn grootmoeder die wordt gebruikt om te zeggen, het "Bewijs is in de pudding". Dit is een zeer beschrijvende manier om "uiteindelijk te zeggen, is het het resultaat die kwesties". Houd dat in mening aangezien u zich vooruit in de bouw van uw merk beweegt. Een uitstekende methode om u te helpen consistentie in uw het brandmerken inspanningen handhaven is een merkpersoonlijkheid te plukken onduidelijk van uw eigen persoonlijkheid. Op die manier, zal het niet zoals veel acteren of gedacht succesvol om te zijn nemen. Uw merk zal een natuurlijke uitbreiding van zich worden.
Een Definitieve Gedachte
In het bedrijfsklimaat van vandaag, is de wereld hoogst concurrerend. Het is belangrijk om uw merk te onderscheiden. Een correcte investering bepaalt en deelt wat mee over uw zaken echt speciaal is. Uw merk zal u financiële resultaten door loyale en gelukkige klanten brengen. Uw merk zal de wereld vertellen waarom zij gek zouden zijn om zaken met u niet te doen.
Michele Schermerhorn roept zich een "Collectieve Vechter van de Vrijheid" gewijd aan het bevrijden van celgevangenen om hun eigen succesvolle online zaken te ervaren. Zij heeft meer dan 30 jaar ervarings in de bedrijfswereld en meer dan 12 jaar die haar eigen succesvolle online ondernemingen in werking stellen. Zij is Voorzitter van Online Business Institute Inc. (http://www.obinstitute.com), auteurs een sassy marketing blog (http://www.imarketblog.com), en leidt regelmatig vrije online seminaries. Online Business Institute Inc. bestaat "Succesvolle Online Bedrijfseigenaars tegelijkertijd creëren Één Persoon".
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
