PR はちょうどスマートなビジネスである
ゲームの名前は達成するために私達の部分を管理するment の目的をしている。そしてPR 活動の最もよい練習か。きちんと適用されるか。ちょうどそれをする。
いかにか。原動力は実際に助けはそれらに同じ経営目標非常に達すること方法であなたの最も重要で外的な聴衆を利用すると約束するPR 活動の基本的な前提である。
その前提のちょうど一見: "人々はそれらの前に何かがすることができる予想できる行動をもたらす事実の彼らの自身の認識で行動する。私達が作成するとき、説得する達することによってその意見を変えるか、または補強し、移動に望行為は行動が構成に影響を与えるそれらの人々、PR 活動の代表団である堪能。"
それは強くあなたの構成がすべてに約であるかだれ及び何の理解なしのそれを、それらの重要で外的な聴衆の行動はあなたの努力を妨げ、かもしれない、左の監督無し、結び目のあなたの構成を結ぶ提案する。
この文は要点の上で総計する。PR 活動が主聴衆の認識を、そして変えるときあなたが望む行為、それにそれらにはっきり管理の目的の達成を助ける達し、説得し、そして動かす。
その種類のサポートを楽しむか。これらのラインに沿うプログラムを用いればできる。
外の聴衆がほとんどがあなたの構成に影響を与える表示し、リストする行動を開始で決定しなさい。私達はそれにここにあなたがあなたの操作にもたらすすばらしい効果を信じる#1 外的な聴衆を集中する。当然、他の聴衆もまたあなたの注意を必要とする場合もある。
明らかな第一歩は私達がそれらを呼ぶのでその"公衆のメンバーが、" 、実際にあなたの構成をいかに感知するか見つけることである。これをする最もよく、最も速い方法はそれらの人々と相互に作用し、認識を厳密に調べる質問をすることである。否定的な観察のために注意深く聞き、事実上の間違い、誤り、誤解および均一なうわさに注意深く残しなさい。
これらの応答は有害な認識、特に誤解および誤りの訂正を直接ねらいとするPR 活動の目的を作成することを可能にする。
今、あなたの目的にいかに達するか示す3 つの利用できる意見の作戦の1 つを選ぶことを得る: どれもあるかもしれない意見を作成しなさい; 既存の意見を変えるか、または補強する。あなたのPR 活動の目的は適切な作戦の選択に導く。
プログラムの肉はあなたがあなたの対象者層のメンバーに送るメッセージ通常である。結局、そのメッセージは人々の認識の変更の仕事と、その説得力のあり、強制的でなければならない平均満たされ。_ それなまたあ同様明らかように可能、及び含事実及び計算必要修理認識損傷。不足分では、あなたのメッセージは信じられなければならない。またあなたの対象者層の少数のメンバーによって確かめるためにそれを動かすかもしれないあなたが変えるように努力している認識に望ましい効果をもたらすことをことを。
あなたの#1 外的な聴衆の多くのメンバーへあなたのメッセージを動かすことは積極的な、注意深く目標とされたコミュニケーション作戦を要求する。選ぶためたくさんのそのような作戦があるためにPR 活動に幸運である。例えば、ラジオ及び新聞のインタビュー、表面会合及びスピーチ表面に手紙に編集者。または設備旅行、パンフレット、コミュニティ会合、特別なでき事および昇進の活動のような作戦を選ぶかもしれない。
当然なコースでは、あなたのコミュニケーション作戦があなたのメッセージをずっとそして広く広げた後、進歩をしているかどうか知りたいと思う。経験はあなたの対象者層をremonitoring がa なるであることを示す。
あなたがプログラムの開始で練習を集めるあなたのデータの間に使用した聴衆のメンバーの同じ質問をしたいと思う。
しかしあなたの目的は異なっている。今、おこる認識があなたが望む方向で変わり始めたという印を捜す。もしより多くの仕事が必要なら、あなたのコミュニケーション作戦の組合せそして頻度の可能な変更は行なうことができる。そして、当然、あなたの支持の事実および図に関して明快さ、影響および方向のためのあなたのメッセージを、特に見直したいと思う。
予想できる行動は認識の変更に続きがちであることを私達が知っているので管理率先のための主聴衆サポートを作成するためのあなたの注意深く計画されたPR 活動の努力はよ置かれる。
あなたのezine 、時事通信、オフ・ラインの出版物またはウェブサイトのこの記事そして資源箱を出版する自由の感じ。コピーはbobkelly@TNI.net で 認められる。
ロバートA. Kelly 6A"4a© 2003 年
著者について
ボブのケリーの相談はPR 活動の基本的な前提について、書き、話す。彼はDPR のペプシコーラずっとCo. である; AGM-PR 、Texaco Inc.; VP-PR 、Olin Corp.; VP-PR 、ニューポートのニュースの造船業及びDrydock Co.; 内部のコミュニケーション、米国部、および代理のホワイトハウス、補助報道官のディレクター。 mailto:bobkelly@TNI.net. 訪問: http://www.prcommentary.com
記事のソース: Messaggiamo.Com
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