Pr 是聪明的事务
比赛的名字做着我们的部份达到处理ment 的宗旨。并且公共关系最佳的实践? 适当地申请? 做那。
怎么? 驱动力是许诺利用您的最重要的外在观众用方式的公共关系的根本前提帮助实际上到达那些非常同样商业目的。
请看那个前提: "居于行动在事实的他们自己的悟性在他们之前, 导致可预测的行为某事可能完成。当我们创造, 改变或加强那个观点由到达, 说服并且行动的对渴望行动行为影响组织的人, 公共关系使命是成功的。"
它强烈建议那没有和对谁是什么的理解您的组织所有, 那些重要外在观众行为也许妨害您的努力和, 左未看管, 栓您的组织在结。
这个句子总结底线。当公共关系修改关键观众悟性, 然后到达, 说服和移动他们向您渴望的行动, 它清楚地帮助达到管理的目标。
您享受那支持吗? 您能如果您使用一个节目沿着这些线。
决定在外部观众显示行为多数冲击您的组织, 并且列出他们的开始。我们将集中这里那#1 您相信有最了不起的作用在您的操作的外在观众。当然, 其它观众也许需要您的注意。
明显的第一步将发现怎么那"公众的成员," 因为我们告诉他们, 实际上察觉您的组织。最佳和最快的方式做这将与人相处融洽和问探查他们的悟性的问题。仔细地听为消极观察和保留机敏对事实错误、不精确性、错觉和均匀谣言。
这些反应使您创造一个公共关系目标瞄准直接地改正残损的悟性、特别是误解和不精确性。
现在, 您得到选择显示您的三个可利用的观点战略的当中一个怎么您将到达您的目标: 创造那里也许是无的观点; 改变现有的观点, 或加强它。您的公共关系目标将带领您适当的战略选择。
节目的肉通常是您将寄发到您的目标观众的成员的消息。终究, 那则消息将被充电以它必须是令人信服和□制修改人的悟性的任务, 和那手段。它必须并且是一样清楚尽可能, 和包含事实和计算需要修理悟性损伤。简而言之, 您的消息必须是可信的。您也许并且它由几名您的目标观众负责操行的成员是肯定的它有渴望的作用在您努力修改的悟性。
移动您的消息向许多您的#1 的成员外在观众要求进取和仔细地被瞄准的通信战术。公共关系是幸运的有选择的许多这样战术。例如, 收音机和报纸采访, 信件对这编辑, 面孔对面孔会议和讲话。或您也许选择战术譬如设施游览、小册子、社区会议、特殊事件的时刻和增进活动。
在适当的时候, 在您的通信战术传播了您的消息和宽之后, 您将想要知道如果您获得任一进展。经验表示, remonitoring 您的目标观众是a 必须。
您将想要问的观众成员同样问题您使用在您的数据期间会集锻炼在节目的开始。
您的宗旨, 然而, 将是不同的。现在, 您寻找标志, 触犯的悟性开始被修改在您渴望的方向。如果更多工作是必要的, 一个可能的变化在您的通信战术上混合和频率可能被做。并且, 当然, 您会想回顾您的消息为清晰、冲击和方向, 特别是关于您支持的事实和图。
由于我们知道可预测的行为倾向于跟随变化在悟性上, 您仔细地计划的公共关系努力很好被安置创造关键观众支持对于管理主动性。
请感到自由出版这个文章和资源箱子在您的ezine 、时事通讯、离线出版物或网站。拷贝会被赞赏在 bobkelly@TNI.net。
罗伯特・A. Kelly 6A?□6A.4a".8A.6A?4a??6A"4A© 2003 年
关于作者
鲍伯凯利帽律师, 对公共关系根本前提写和讲话。他是DPR, 百事可乐可乐Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、纽波特新闻造船& 干船坞Co.; 通信、美国内务部, 和代理辅助新闻秘书, 白宫的主任。 mailto:bobkelly@TNI.net。参观: http://www.prcommentary.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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