決め付けることのTouareg そして他の冒険の物語
Daytona かインディアナポリスで勝者の円のフォルクスワーゲンに会って本当らしくない。しかしブランド建物500 と呼ばれた競争があったら勝者の円のフォルクスワーゲンを、年々見つける。皆は決め付けることの試金石を知っているか。価値、一貫性、可視性および忠誠の作成。但し、自動競争のよう、これらの基礎は述べ易いしかし実行するべき少しより挑戦的のである。ほぼだれでもトラックのまわりで車を操縦できる。しかし一貫して勝利は色々な位置および条件の激しい競争に対してかなりの技術を要求する。
少数の会社は建物の顧客の忠誠でフォルクスワーゲンより巧みである。所有者は彼らの車に感情的に投資されるようになり、それらのペットネームを発明し、そして親戚のメンバーのように扱う。自動車devotees に加えて、会社にブランドのファンであるもっとたくさんの賛美者がある。不遜なイメージおよび利発なテレビの広告キャンペーンは前に彼らの親に虫を30 年販売するのに使用されるものに一貫しているメッセージと若いバイヤーに今日伝える。ヒップなら、人格の車がほしいと思う自由なspirited 種類の人は、結合する私達を来る。marketers 間で、会社の昇進の腕前は伝説である:
最後の原物VW の虫、今日の近代化されたカブトムシの先行者は2003 年に生産ラインを離れて、転がったか。21,529,464 の最後は30 年代以来世界的に販売した。たくさんに加えて虫復帰及び修理本は、VW の普及した印刷物ads の複数の蓄積出版された。
?Transparent 工場か。ドレスデンでは、ドイツは居住者がVW の贅沢のセダンの製造を目撃することを可能にするガラス壁を特色にする。終えられた車は新所有者に渡される前のガラスタワーで表示される。
1973-74 年に、会社は30,000 VW の?Things を販売したか。か。ジープおよびdumpster の子孫のように非常に見える再re-badged ドイツの軍用車両か。熱狂的な米国のバイヤーに。
実際は、ヨーロッパで最も大きい自動車製造業者として、VW は一種のよりずっと若い、教育がある運転者のための高級クラブの定義で巧妙である。これらのバイヤーの多数はJetta かカブトムシから会社のより贅沢な供物へ動く前に始まる。
そして今Touareg の贅沢SUV の市場へのVW の記入項目は来る。Touareg はUSA トゥデイが?style 、優美およびうなり声と呼ぶことをの一流のSUV 外見上であるか。しかしTouareg か。さあ。Passat は異様な名前、しかし?Touareg でありか。音はcalamine ローションを必要とする何かを好む。
私を崇拝するか、または死になさい
多分Touareg に造られるスロバキアで詩的な意味がある。または多分企業はよい車の名前を単に使い果たしている。ギャラクシーを奴隷にするか、または美しい皇后を誘拐することを向けるかだれが十分なサイファイ小説を通って見たら、Touareg をひどいの呼ばれた邪悪な将軍に出会うのはよい賭である。何が次であるか。Ming 水星か。プリマスVader か。一方では、?Worship 私またはダイス! か。Touareg のための広告キャンペーンはそれらの友好的な、自己軽視のカブトムシのコマーシャルからのペースのさわやかな変更である。
プラスの側面の、それは?won't が行くことをTouareg が意味しないことかなり安全策であるか。スペイン語ではWiccans 、Jaycees をおこらせないし、またはSaharan の遊牧民は車の示されると言われる。しかしVW はそれを事が軍隊の連結器の間に呼ばれたことであるタイプ181 と呼ぶことによってそれを達成したかもしれない。多分フォルクスワーゲンはよく険しい場所の名前すべてが、Tahoe 及びサンタフェのような、取られたと考えた。VW の?Peoria か。または?Levittowner か。どうしても同じcach をか。持っていない。
同様に、よい略奪する動物の名前の多数は既に取られる。雷鳥およびフェニックスのような最もよい神話上の獣のいくつかは、またのために話されていた。数人はGMC Grackle 、三菱Gerbil またはトヨタのマスのための60 月の貸付け金で取って喜んでである。
多分自動車製造業者はあるスポーツおよび催し物設備がしたように団体のスポンサーとのブランドのパートナーシップを書き入れることができる。日産のナイキまたはプリマスViagra の導入によりかき混ぜの多くをこの時点で引き起こさないかもしれない。柔和なブランドとVitara のスペクトル、Elantra を好めば共通になる最適は1 つまだ来るより悪いネームプレートがあると仮定できる。ちょうど少数の年では、よい銘柄すべては取ることができ、私達は第2 層の名前については自動車製造業者を解決することを見始める:
15: Volvo のバニラ
14.Nissan Eeyore
13. Oldsmobile Earlybird
12.Lincoln Pimpmobile
11. シボレーの穹稜
10.Kia Uvula
9. ポンティアクSchmontiac
8. BMW のStrudel
7. かび臭いSubaru
6.Honda Pretense
5. Isuzu Achoo
4. VW Vin のディーゼル
3. 水星のMongrel
2. プリマスの陰嚢
1. Hyundai Albundai (子供と結婚している) 運転者のために
もう一つの可能性は既に勝利ブランドを造ってしまった著名人の成功で交換するべき自動車製造業者のためである。私はキャデラックSinatra が伝説の歌手のより古いバイヤーそして若いファン両方と普及していると期待する。Mazda Beyonce になめらか、運転するべき楽しみ大きいサウンド・システムおよび作り付けの名声の裏書がある。そしてあらゆる小型トラックのElvis またはEarnhardt の限られた版が南の販売を運転しないことを想像することは堅い。
Passat か。賛美しなさい!
わきElvis 及び邪悪な将軍は、要点ブランド・エクイティであり、Touareg が巧妙な補助的決め付ける作戦であるどうか実際に重要でない。個々のVW モデルにくしゃみか発疹のように聞こえる名前があっても、バイヤーは団体のブランドのマジックに焦点を合わせるようである。
ただのマーケティングの人間はおそらくTouareg のためのVW の位置、昇進及び公表の方式がターゲットにあると仮定するべきである。車はおそらく続く自身の嵩拝を蓄積しTouareg のクラブ、会合およびWeb ページは続く。しかしそれは名前のためにそうなったものでない。それは会社が高級ブランドを造るのに必要な意識、認識および忠誠の開発で一貫して勝ったのである。結局、?Which 車からの購入の決定を取ったどの会社でも私買うか。べきであるか。?Which VW に私は買うか。べきであるか。checkered 旗に値する。
著者について
チャールズWarnock はBusinessTechKnowledge Inc. のマーケティング及び技術的なコミュニケーションをフロリダの南しっかりした専門化のディレクターである、
電子ビジネス及び団体の訓練。チャールズはcw@businesstechknowledge.com で達することができる。この記事はbio 著者及び連絡先情報と自由に再生することができる。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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