Racconti del Touareg e di altre avventure nel marcare a caldo
Non siete probabili vedere un Volkswagen nel cerchio del vincitore a Daytona o Indianapolis. Ma se ci fosse concorrenza denominata la Marca-Costruzione 500, trovereste un Volkswagen nel cerchio del vincitore, anno dopo l'anno. Tutto conosce i touchstones di marcare a caldo? generazione valore, consistenza, visibilità e della lealtà. Tuttavia, come la corsa auto, questi fondamenti sono facili da parlare di, ma poco un più challenging da eseguire. Quasi chiunque può dirigere un automobile intorno ad una pista. Ma vincere costantemente contro concorrenza feroce in una varietà di posizioni e di circostanze richiede l'abilità considerevole.
Poche aziende sono più esperte di Volkswagen a lealtà del cliente della costruzione. I proprietari sono investiti emozionalmente in loro automobili, inventano loro i nomi dell'animale domestico per e li curano come i membri della famiglia estesa. Oltre che i devoti dell'automobile, l'azienda ha molti altri ammiratori che sono ventilatori della marca. La loro immagine irreverent e campagne di annuncio intelligenti della televisione parlano oggi ai compratori giovani con un messaggio che è costante con quello usato per vendere gli insetti ai loro genitori 30 anni fa. Se siete un'anca, il genere libero-spirited di persona che desidera un automobile con personalità, viene li unisce. Fra i marketers, il prowess promozionale dell'azienda è leggendario:
L'ultimo insetto di originale VW, precursore di odierno scarabeo modernizzato, ha rotolato fuori della linea di produzione in 2003? l'ultimo di 21.529.464 ha venduto universalmente dai 1930s. Oltre che le dozzine dei libri di ripristino e di riparazione dell'insetto, parecchie compilazioni della stampa popolare ads del VW sono state pubblicate.
Una Fabbrica?Transparent? a Dresda, la Germania caratterizza le pareti di vetro che permettono ai residenti di testimoniare la fabbricazione di sedans del lusso di VW. I veicoli rifiniti sono visualizzati in una torretta di vetro prima del trasporto ai loro proprietari nuovi.
In 1973-74, l'azienda ha venduto 30.000?Things di VW? ? un re-badged veicolo militare tedesco che assomiglia molto alla prole di una jeep e di un dumpster? ai compratori entusiastici degli STATI UNITI.
Infatti, proprio mentre il più grande fabbricante automobilistico dell'Europa, VW è riuscito in la definizione della specie del randello esclusivo per i driver più giovani e istruiti. Molti di questi compratori cominciano con un Jetta o uno scarabeo prima di passare verso le offerte più luxurious dell'azienda.
Ed ora viene il Touareg, entrata del VW nel mercato del lusso SUV. Touareg è apparentemente un SUV first-rate con che cosa gli S.U.A. oggi denominano il?style, la tolleranza e ringhio? Ma Touareg? Acceso. Passat è un nome dispari, ma?Touareg? suoni come qualcosa che abbia bisogno della lozione di calamine.
Adorilo o muoia
Forse Touareg ha certo significato poetic in Slovacchia, in cui è costruito. O forse l'industria sta funzionando semplicemente dai buoni nomi dell'automobile. È una buona scommessa che se osservaste attraverso abbastanza romanzi sci-sci-fi, voi incontrerebbe un warlord diabolico denominato Touareg il terribile chi mira ad asservire una galassia o a rapinare un empress bello. Che cosa è seguente? Ming il mercurio? La Plymouth Vader? D'altra parte, un?Worship me o dado!? la campagna di annuncio per il Touareg sarebbe un cambiamento rinfrescante del passo da quegli amichevoli, auto-disapprovante gli annunci pubblicitari dello scarabeo.
Dal lato più, è una cassaforte graziosa scommetteva che Touareg non significa che il?won't va? nello Spagnolo e non offenderà Wiccans, Jaycees o i nomads che di Saharan il veicolo sarebbe chiamato per. Ma VW potrebbe compire quella denominandolo il tipo 181, che è che cosa la cosa è stata denominata durante il relativo legamento nei militari. Forse Volkswagen ha pensato che tutti i buoni nomi robusti del locale, come Tahoe ed il Fe di Santa, fossero presi. Il?Peoria di VW? o?Levittowner? non avrebbe appena lo stesso cofanetto?.
Inoltre, molti di buoni nomi animali predatori già sono presi. Alcune delle bestie mythical migliori, come il Thunderbird e Phoenix inoltre sono parlate per. Poca gente sarebbe disposta ad intraprendere un prestito di 60-mesi per un GMC Grackle, Mitsubishi Gerbil o trota di Toyota.
Forse i fabbricanti automobilistici possono fornire le associazioni di marca con i garanti corporativi, come alcuni sport e facilità di intrattenimento hanno fatto. L'introduzione di un Nike dei Nissan o di una Plymouth Viagra non può causare molta di una mescolatura a questo punto. Con le marche dolci gradisca Vitara, gli spettri, Elantra e gli optimum che diventano più comuni, uno potrebbero supporre che ci sono ancora targhette più difettose ancora da venire. Durante appena alcuni anni, tutte le buone marche potrebbero essere prese e cominceremo a vedere i fabbricanti automobilistici depositarsi per i nomi della secondo-fila:
15: Vaniglia Di Volvo
14.Nissan Eeyore
13. Oldsmobile Earlybird
12.Lincoln Pimpmobile
11. Inguine Della Chevrolet
uvula 10.Kia
9. Pontiac Schmontiac
8. Strudel del Bmw
7. Subaru Ammuffito
6.Honda Pretense
5. Isuzu Achoo
4. Diesel di VW Vin
3. Ibrido Del Mercurio
2. Scrotum Della Plymouth
1. Hyundai Albundai (per i driver che sono sposati con i bambini)
Un'altra possibilità è affinchè i fabbricanti automobilistici commerci sul successo dei celebrities che già hanno sviluppato le marche di vincita. Prevedrei che il Cadillac Sinatra fosse popolare con sia i compratori più anziani che i ventilatori più giovani del cantante leggendario. Il Mazda Beyonce sarebbe lucido, divertimento da guidare, ha un sistema sano grande e un'approvazione incorporata di celebrity. Ed è duro immaginare che un'edizione limitata di Earnhardt o di Elvis di alcun camioncino scoperto non guiderebbe le vendite nel sud.
Passat? Benedicali!
Elvis ed i warlords diabolici da parte, la linea inferiore è l'equità di marca e realmente non importa se Touareg è una strategia secondario-marcante a caldo riuscita. Anche se i diversi modelli di VW hanno nomi che suonano come uno starnuto o un'eruzione, i compratori sembrano mettere a fuoco sulla magia della marca corporativa.
I mortals puri di vendita dovrebbero probabilmente supporre che la formula posizionare, di promozione e di pubblicità del VW per il Touareg è sull'obiettivo. Il veicolo probabilmente garner il relativo proprio cult che segue ed i randelli, le riunioni ed i Web pagi di Touareg seguiranno. Ma non è a causa del nome. È perché l'azienda ha eccelso costantemente nello sviluppare la consapevolezza, il riconoscimento e la lealtà necessari per sviluppare una marca premia. Dopo tutto, tutta l'azienda che ha preso la decisione d'acquisto dall'automobile del?Which dovrebbe io compra?? a?Which VW dovrei compro?? merita checkered la bandierina.
Circa l'autore
Charles Warnock è direttore di BusinessTechKnowledge Inc., una specializzazione costante del sud della Florida nell'introduzione sul mercato e nelle comunicazioni tecniche,
e-commercio ed addestramento corporativo. Charles può essere raggiunto a cw@businesstechknowledge.com. Questo articolo può essere riprodotto liberamente con l'autore bio- e mettersi in contatto con le informazioni.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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