Multicultural marketing? en prenant soin de l'entreprise à portée de main
Multicultural marketing reflète le changement de visage de l'Amérique et attirer l'attention des petites entreprises et autres organisations à la recherche d'un avantage dans divers marchés ethniques. «Fini le temps où les entreprises réussir avec un "taille unique" à l'approche marketing. Il s'agit d'un «marché de masse» ne sont plus », insiste Albey Rhonda, un consultant en diversité Allen Associates, à Los Angeles,« Le caractère multiculturel des marchés multiculturelle de marketing sont d'origine hispanique (70%), les Afro-américains (59%) et asiatiques-américains (27%). Dans de nombreux endroits, ces marchés multiculturels et d'autres d'exercer cette influence démographiques et économiques qu'ils sont inévitables objectifs. (source: www.Emarketer.com, 11-6-02). Là où ils sont, cependant, les entreprises doivent surveiller et adapter à l'évolution de leur marché. Le point de vue là peuvent changer rapidement, et c'est une erreur que de prendre toute important segment de marché dans votre secteur pour acquis. Même avec tous les produits et services que vous aurez toujours besoin d'un message, au bon endroit, au bon moment pour atteindre les marchés ethniques que vous voulez être faire des affaires with.Do-it-yourself de recherche en ligne d'origine multiculturelle et les initiatives de marketing peut vous aider à identifier et développer les segments du marché ethnique. Mais pour certains, la sous-traitance mai être le chemin à parcourir. Pour Ainsi, Multicultural Marketing Resources, Inc, (www.multiculturalmarketingresources.com), un NYC-fondé des relations publiques et marketing, aide les entreprises et les entrepreneurs multiculturelle atteindre les marchés Croissance économique et nationwide.Population Clout Dites-Puissant StoriesOverall, dit Multicultural Marketing Resources », Lisa Skriloff:" Les Afro-américains, hispaniques et asiatiques ont une population combinée d'achat puissance de plus de un billion de dollars et les minorités sont en train de devenir rapidement la majorité de la population dans les principaux marchés. "Mais l'évolution des réflexions en direction de la culture basée sur le ciblage de segments à base ethnique sur leur cadre culturel, se développer, créer des possibilités de marketing multiculturel en toujours de nouveaux segments ethniques dans les lieux où ils sont numériquement significant.California diversité consultant, Rhonda Albey, met en garde: «Apprécier la diversité au sein des groupes ainsi que parmi les groupes. Des termes comme« hispanique »et« Asie »sont souvent utilisés sans la reconnaissance de la grande diversité de peuples comprennent ces termes." asiatique "peut se référer à l'une quelconque des centaines de nationalités, de groupes linguistiques et cultures. Les entrepreneurs doivent être conscients que ce que les appels à la Chine-Américains en Californie mai ont peu de recours pour le coréen-américains à New York, même si elles sont toutes asiatiques-américains. "Culture autant, sinon plus, que l'âge, le revenu, la profession ou le sexe, est la principale différence entre les groupes ethniques les marchés et le grand marché. culturels différents mai moyenne des consommateurs ne sera jamais voir ou entendre des messages qui ne sont pas pertinentes pour leur comportement culturel, de langue ou de préférences. Et de nombreuses entreprises ont encore à réaliser que les Hispaniques, les Asiatiques et les Noirs, entre les d'autres segments du marché-multiculturelle ou autre - ont des préférences d'achat qui peut être un élément clé dans la commercialisation et la vente de them.But si vous ne l'avez pas fait la plus multiculturelle de marketing opportunités qui pourraient être tous autour de vous? Comment le travail Multicultural Marketing Into Your Marketing Plans? En supposant que vous ayez un plan de marketing, une première étape importante dans le marketing multiculturel, c'est de savoir à votre public, suivie de l'amélioration de votre pénétration du marché (mai vous souhaitez obtenir occupé développement attractif nouveaux marchés cibles, mais d'abord comprendre les risques et les coûts, et d'explorer les possibilités de se développer à partir de à l'intérieur). Si vous ne pouvez pas atteindre vos objectifs avec les opportunités de marché - ou si vous voulez viser encore plus haut -, vous devriez probablement être le développement de nouveaux segments de marché. Cela signifie que la vérification de vos prévisions de ventes et de dépenses budget, et en cherchant à accroître le rendement de vos efforts de marketing ne investment.As tous les acteurs du marché de planification, de marketing multiculturel doit inclure la recherche afin de déterminer qui est d'acheter vos produits et services, et pourquoi. Tout segment de marché unique de maquillage définit ses besoins, proposer des produits à vendre et les méthodes à utiliser, et si c'est juste pour vous; de solides informations sur les désirs, les besoins et les objectifs des clients potentiels est essentiel en faisant de la bonne commercialisation des décisions. Etudes des perspectives et des clients et informels sont les outils de recherche utiles pour les agents et les conseillers dans des domaines où un ou plusieurs groupes ethniques predominate.Multicultural marché de la planification se poursuit avec les profils - mot-photos des personnes que vous êtes à la recherche de résumer ce que ces groupes signifie pour vous, ce que vous faites pour le groupe, et pourquoi. Exemple: "La personne que je faire affaire avec un professionnel de jeunes noirs ou de l'exécutif qui est mariée, politiquement conservateur, et a le potentiel de gain de $ 100,000 par année par l'âge de 40 ans. Ce marché a augmenté considérablement à partir du moment où j'ai commencé dans ce métier il ya 10 ans, et j'ai été capable de développer une présence sur le marché régulier. Par conséquent, des possibilités de réseautage et qualifiés sont faciles, mais je dois garder mes yeux sur la balle mes trucs et de savoir. "Positionnement sur le marché alors vous permet de concentrer vos ressources et de compétences, telles qu'elles s'appliquent à des segments de marché et pense que dans les messages que vous souhaitez communiquer à créer des avantages. Votre positionnement doit être bien pensé et se prêter à l'identité professionnelle de marque. Votre image de marque - la réputation, l'intégrité, de performance, de pouvoirs, les compétences distinctives et d'autres facteurs - montre tout ce que vous faites et qui vous différencie de vos concurrents. Créer votre marque à l'avant: dans la conversation, par écrit et dans ce que vous faire réfléchir les gens about.A est votre stratégie de marketing formel plan pour l'introduction et le développement multiculturel systématiquement des segments de marché et d'atteindre vos objectifs. Il coordonne le positionnement de votre déclaration, de profils de clients et de l'identité professionnelle de marque avec des outils et techniques pour l'établissement de vous dans ces segments de marché tandis que l'entretien et l'extension de votre base de clients existants. Une fois que vous avez un plan, vous aurez besoin pour mettre en œuvre, gérer et maintenir. Il est également important de rester concentré sur vos objectifs à long terme. Et pour rester motivé! Vous pouvez adopter ces étapes pour tout segment de marché, ce qui est le plus important est de penser stratégiquement à la façon dont vous trouverez, obtenir et conserver des clients. Car la commercialisation aux États-Unis est de plus en plus global, comme le marketing, la planification de marché doit procéder d'une compréhension des différences culturelles afin de mieux évaluer la nécessité d'ajustements des stratégies et des tactiques. Commentant la croissance potentielle de marketing multiculturel, Lisa Skriloff prédit: "Les entreprises qui n'ont pas investi dans le marketing multiculturel sera forcé de réévaluer ou d'être à la traîne." Voulez-vous plus? Envoyez vos questions et commentaires à w.willard3 @ knology.net.Bill Willard a également été écrit à fort impact marketing et de formation à la vente essentiellement pour l'industrie des services financiers pour les 30 ans, Will Rogers, mais comme l'a dit: «Même si vous êtes sur la bonne voie, vous aurez plus de courir, si vous rester là." Grâce interactive, basée sur le Web "Do-Si-Learning?" programmes, eNewsletters et simple de parler d'articles, le projet de loi permet SBOs et professionnels indépendants faire le travail: l'amélioration de la performance rentable, en aidant la croissance de votre entreprise, en sautant les erreurs coûteuses, ce qui rend le voyage à de petites entreprises de succès plus rapide, plus lisse, plus facile. Et de plaisir!
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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