Fotorezeptor: kurze Form für Manager
Erfahrung erklärt mir, dass zu viele gemeinnützigen und der Verbindung Manager des Geschäfts, ihre Ziele und Zielsetzungen groß ohne die Einblicke ausüben, Verhaltensstrategien und Öffentlichkeitsarbeiten der bloßen Energie können zum Tabelle holen.
Ist hier, was ich glaube, dass sie d.h. die Wesensmerkmale, die von der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten fließen, nämlich fehlen: Leute handeln nach ihrer eigenen Vorstellung der Tatsachen vor ihnen, die zu vorhersagbares Verhalten führt, über die etwas erfolgt werden kann. So wenn wir verursachen, ändern Sie oder verstärken Sie diese Meinung, indem Sie erreichen und überzeugen und Verschieben-zu-wünschentätigkeit jene Leute, deren Verhalten die Organisation beeinflußt, der Öffentlichkeitsarbeitauftrag ist erreicht.
Wenn Sie dieser Manager sind, erkennen Sie bitte dass jede mögliche Organisation, die Ihre Selbst umfaßt? MUSS die Vorstellungen berücksichtigen, die von jenen externen Publikum gehalten werden, deren Verhalten Ihre Organisation beeinflußt, oder das Verhalten, das von jenen Vorstellungen fließt, kann verletzen.
Meine erste Frage für Sie ist, ist es gerade eine Angelegenheit von „Schlägen?“ Sie wissen, die Artikel oder Interviews, die an Herausgeber verkauft werden? Ist alles das dort ist zu den Öffentlichkeitsarbeiten?
Oder, konnte es mehr zu ihm geben? Selbstverständlich gibt es mehr zu ihm!
Warum wünschen Sie „schlagen“ an erster Stelle? Was versuchen Sie, zu vollenden?
Ich glaube, dass Sie die gleiche Sache jeder andere Kunde von Öffentlichkeitsarbeiten wünschen, die Dienstleistungen wünscht: zu jemand ändern Verhalten auf eine Art, die wirklich Ihrer Organisationsreichweite seine Zielsetzungen hilft.
So würde nicht sie mehr sinnvoll sein, zu Beginn zu beginnen und außer Taktiken wie „Werbung schlägt“ während dieses Momentes, als Sie jene „Lasttiere“ tun ihre Sache benötigen? Nämlich überzeugende Mitteilungen zu einer Schlüsselzielgruppe von Ihrem leistungsfähig tragen?
Sure wurde es.
Lassen Sie uns so beginnen, indem Sie einen genauen Blick an jenen externen Zielöffentlichkeiten nehmen. Sie sind so wichtig, weil, wie sie denken und sich benehmen, den Erfolg oder den Ausfall Ihres Betriebes wirklich feststellen können
Glauben ihm nicht? Betrachten Sie jene Publikum, deren Verhalten direkt Betriebe Ihrer Organisation beeinflußt, sogar jene vielleicht ahnungslosen, dass Ihre Organisation sogar existiert. Sind sie wahrscheinlich, seine Dienstleistungen oder Produkte zu wünschen?
Nr.
Betrachten Sie ein externes Publikum, in dem Mitglieder ein ernstes Missverständnis über die Organisation beherbergen. Verringert dieses ihren Wunsch, mit Ihnen zu arbeiten?
Ja.
Betrachten Sie ein externes Publikum einige, von deren Mitgliedern einem grob negativen und ungenauen Satz Tatsachen über die Organisation glauben Sie. Sind jene Leute erste in der Linie, zum mit Ihnen zu arbeiten?
Nr.
Offensichtlich welche Mitglieder einer Schlüsselzielgruppe über Ihre Organisationsangelegenheiten glaubt, und Angelegenheiten viel!
Warum man nicht durch Überschrift-weg solch eine Situation durch die Registrierung die Außenseitengruppen anfängt? jene Zielgruppen? im Auftrag von, wie viel ihr Verhalten Ihre Organisation beeinflußt?
Beginnen Sie, indem Sie auf jene Leute einwirken. Selbstverständlich wenn der Etat es steht, konnten Sie ein Übersichtsunternehmen benutzen, um ihre Gefühle, Gedanken und Vorstellungen zu erfassen.
Minus solch eines Etats tun Sie ihn sich jedoch. Glücklicherweise sind Ihre Öffentlichkeitsarbeitkollegen bereits im Meinungsüberwachunggeschäft und können sorgfältig abmessen, wie diese Leute über Ihre Organisation sich fühlen. Wenn Sie auf diese Weise aufeinander einwirken, erhalten Sie, viele Fragen zu stellen und viele Informationen zu erfassen, die Sie wirklich benötigen.
Was sind Sie hörend? Missverständnisse, die heraus geraderichten müssen? Gerüchte, die nicht existieren lassen werden sollten? Ungenauer Glaube über Ihre Produkte und Dienstleistungen, die Leute weg von Ihnen fahren konnten? Beruhigen Sie Nachricht andere Vorstellungen über Sie und Ihre Organisation, die geändert werden müssen?
Die Antworten zu solchen Fragen lassen Sie Ihr Öffentlichkeitsarbeitziel, das ändert und, folglich jedes Missverständnis behebt, oder Ungenauigkeit verursachen oder Gerücht.
Sie haben etwas realen Fortschritt gebildet, indem Sie Vorstellungen innerhalb Ihrer Schlüsselzielgruppe überwachten, und Sie haben Ihr korrektives Öffentlichkeitsarbeitziel hergestellt.
Jetzt für die Strategie, die Ihnen erklärt, wie man dieses Ziel erreicht. WIE man sich vorwärts mit Ihrer neuen Fotorezeptor-Bemühung ist immer schwierig bewegt, besonders wenn es zum Vorwählen der rechten Strategie, um Ihnen zu erklären kommt, wie man erhält, wo Sie gehen möchten. Es gibt gerade drei strategische Wahlen, die für Sie vorhanden sind, wenn es zur Behandlung einer Vorstellungs- und Meinungsherausforderung kommt. Ändern Sie vorhandene Vorstellung, verursachen Sie Vorstellung, in der es keine geben kann, oder verstärken Sie sie. Da die falsche Strategien-Auswahl wie zu viel Pfeffer in Ihrer Hühnersuppe schmeckt, sichern Sie sich dass die neuen Strategiensitze bequem mit Ihrem neuen Öffentlichkeitsarbeitziel zu. Sie möchten nicht „Änderung“ vorwählen, wenn die Tatsachenvorschrift Strategie „verstärken“.
Es ist Zeit, mehr Arbeit in Form zu erledigen „, was Sie zu Ihrem externen Schlüsselpublikum sagen werden.“ Wenn alles gut geht, ändert es ungenaue Vorstellungen der Leute über Sie und die Organisation.
Jedoch muss es überzeugend geschrieben werden, damit es empfunden wird, wie ehrenwert und glaubwürdig. Und es muss die Wahrheit Berechtigung offenbar und mit sprechen.
Ihre „Lasttiere“ zeigen sich an diesem Punkt. In zwei Wörtern Kommunikationstaktiken, die Ihre neu-minted Mitteilung von Ihrem Computer tragen, der zur Aufmerksamkeit jener Schlüsselzielgruppemitglieder direkt ist, deren Verhalten Sie hoffen, in Ihrer Richtung zu ändern.
Es ist Ihr Glück, dass es Kerben solcher Taktiken gibt, die Ihren Anruf zu den Armen erwarten. Sie konnten eine Rede, um Ihre Mitteilung mitzuteilen oder Buchstabe-zu-dherausgeber, Pressekommuniqués, eMail, Broschüren oder vertrauliche Sitzungen und viele anderen Taktiken verwenden.
Um herauszufinden wenn Sie irgendwelche Fortschritte hinsichtlich Ihres Verhaltensziels bilden, benötigen Sie REmonitor Zielgruppemitglieder sowie lokalen Druck und Rundfunk- und Fernsehanstalten.
Aber jetzt, werden Sie nach den Vorstellungs- und Haltungsänderungen suchen, die hoffnungsvoll durch die Kombination Ihrer überzeugenden Mitteilungen produziert werden und sorgfältig Kommunikationstaktiken zielten. Und Sie werden Lose Fragen noch einmal stellen.
Wenn Sie genug glücklich sind, beträchtliche Bewegung in der Meinung in Ihrer Richtung zu merken, können Sie Ihr Öffentlichkeitsarbeitziel für erzielend halten.
Einerseits wenn wenig Bewegung gemerkt wird, sollten Justagen zur Frequenz-, Quantitäts- und Taktikmischung vorgenommen werden. Ihre Mitteilung sollte für seinen Inhalt und Richtung auch wiederholt werden, und auf Effekt mit einem Gremium der Zielgruppenmitglieder wieder geprüft werden.
Jede Weise, Ihr Öffentlichkeitsarbeitprogramm ist auf Schiene und vorbereitend, das Schlüsselzielgruppeverhalten zu liefern muss Ihr Betrieb folgen.
Fühlen Sie bitte sich frei, diesen Artikel und Hilfsmittelkasten in Ihrem Ezine, in Rundschreiben, in indirekten Publikation oder in Web site zu veröffentlichen. Eine Kopie würde an bobkelly@TNI.net geschätzt.
Robert A. Kelly ÃÆ'â⠂¬Å ¡ Âà ‚© 2005
Bob Kelly rät, schreibt und spricht mit den gemeinnütziger und der Verbindung Managern des Geschäfts, über die Anwendung der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten, um ihre Betriebszielsetzungen zu erzielen. Er ist DPR, Pepsi-Cola Co. gewesen; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport-Nachrichten-Schiffsbautechnik u. Drydock Co.; Direktor der communi- Kationen, US-Innenministerium und behilflicher Pressesekretär des Abgeordneten, das Weiße Haus. Er hält einen Bakkalaureus der Wissenschaften Grad von der Universität von Columbia, Relationen des Majors öffentlich. mailto:bobkelly@TNI.net
Besuch: http://www.prcommentary.com
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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